ITV kürzt 30 Mio. Pfund an Ausgaben, da die Werbeeinnahmen sinken – und warnt vor einem Rückgang von bis zu 10 % im vierten Quartal

ITV, der britische Sender hinter „Love Island“ und „I'm A Celebrity Get Me Out of Here“, hat seine Zahlen für die ersten neun Monate des Jahres 2026 veröffentlicht und zugleich eine Warnung für das Schlussquartal des Jahres ausgesprochen. Das Unternehmen steckt zudem mitten im Verkauf seines Sender- und Streaminggeschäfts an Sky.

Sparplan

ITV teilte am 11. November mit, für das vierte Quartal zusätzliche temporäre Einsparungen von 30 Mio. Pfund identifiziert zu haben, um die Kosten an die schwächere Nachfrage der Werbekunden anzupassen. Von dieser Summe entfallen 25 Mio. Pfund auf den Programmbereich und 5 Mio. Pfund auf freiwillige Kosten außerhalb des Programms. Einige Inhalte werden ins nächste Jahr verschoben, und die Kürzungen dürften weniger neue Sendungen und mehr Wiederholungen älterer Programme bedeuten. ITV bestätigte zudem, dass Arbeitsplätze von dem Sparkurs nicht betroffen sein sollen. Das Gesamtbudget für Inhalte wird für 2026 auf rund 1,2 Mrd. Pfund geschätzt.

Werbeeinnahmen schwächeln

Die gesamten Werbeeinnahmen sanken im dritten Quartal, also in den drei Monaten bis Ende September, um 8 % und lagen über die ersten neun Monate um 1 % niedriger. ITV erwartet nun einen Rückgang zwischen 5 % und 10 % im vierten Quartal und zwischen 2 % und 3 % für das Gesamtjahr 2026. Analysten hatten im Quartal im Schnitt mit einem Rückgang der Werbeeinnahmen um 1,8 % gerechnet, die neue Prognose ist also schwächer als erwartet. ITV verwies auf die allgemeine wirtschaftliche Unsicherheit, den Wettbewerb durch globale Streamingplattformen und die Beschränkungen für Werbung für weniger gesunde Lebensmittel, die am 1. Oktober 2025 in Kraft getreten sind. Carolyn McCall, Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, sagte, die Nachfrage habe in der zweiten Jahreshälfte nachgelassen.

„Die Werbenachfrage in der zweiten Jahreshälfte hat nachgelassen.“

Die Werbung verschiebt sich zudem hin zu digitalen Konkurrenten und Streaming-Rivalen wie Netflix und YouTube.

Drittes Quartal 2026-8%

Erste neun Monate 2026-1%

Drittes Quartal 2026

-8 %

Erste neun Monate 2026

-1 %

Daten aus dem Artikeltext

Wachstum bei Streaming und Digitalem

Der Gesamtumsatz der ersten neun Monate sank um 1 % auf 2,76 Mrd. Pfund von 2,79 Mrd. Pfund im Vorjahr. Der Umsatz von Media and Entertainment, der die Fernsehsender und den Streamingdienst ITVX umfasst, fiel um 1 % auf 1,43 Mrd. Pfund, während ITV Studios um 1 % auf 1,33 Mrd. Pfund zurückging. Das stärkste Wachstumssignal war das Online-Sehen: Die Sehstunden stiegen um 29 % auf 2,15 Mrd. von 1,67 Mrd. Der digitale Umsatz wuchs um 7 % auf 461 Mio. Pfund, die digitalen Werbeeinnahmen um 6 %. ITV führte die guten Quoten auf die letzten Spiele der Fußball-Weltmeisterschaft und Sendungen wie „Big Brother“, „Love Island“ und „Trigger Point“ zurück.

Erste neun Monate 20251,67

Erste neun Monate 20262,15

Erste neun Monate 2025

1.67 Mrd. Stunden

Erste neun Monate 2026

2.15 Mrd. Stunden

Daten aus dem Artikeltext

Sky-Verkauf und Ausblick

ITV hatte im Juli vereinbart, sein Geschäft mit Media and Entertainment für einen Deal von bis zu 1,6 Mrd. Pfund an Sky zu verkaufen; umfasst sind die TV-Sender, der Streamingdienst und das Werbegeschäft. ITV erklärte, der Verkauf komme wie erwartet voran, und rechnet weiterhin mit einem Abschluss in der zweiten Jahreshälfte 2027. Die Aktie fiel am 11. November im frühen Handel um 5 %. McCall sagte, das Unternehmen bleibe auf Kurs für ein gutes Umsatzwachstum bei ITV Studios und ein weiterhin profitables digitales Wachstum bei Media & Entertainment im Gesamtjahr. ITV erwartet, dass Umsatz, Marge und Gewinn stark auf das vierte Quartal entfallen.