Eine Warnung an Pubs und Bars

Heineken hat britische Pubs und Bars davor gewarnt, dass der Boom der Abnehmspritzen ihre Einnahmen schmälern könnte. Der niederländische Brauer, nach AB InBev der zweitgrößte der Welt, legte das Risiko in einer im Oktober an Kunden im britischen Gastgewerbe verschickten Präsentation dar; Reuters liegt eine Kopie vor. In dem Dokument heißt es, GLP-1-Medikamente verstärkten das Sättigungsgefühl und dämpften den Drang, Alkohol zu trinken, was den Absatz von Bier und Cidre belasten könnte. Heineken erklärte zudem, die traditionelle Gewohnheit, bei einem Besuch mehrere Pints zu bestellen, könnte schwerer aufrechtzuerhalten sein. Eine solche Warnung ist ungewöhnlich, da nur wenige große Alkoholhersteller offen einräumen, dass Medikamente wie Ozempic und Wegovy von Novo Nordisk ihrem Absatz schaden können.

Was Heineken den Betrieben empfahl

Heineken empfahl den Betrieben, Bier in kleineren Gläsern zu bewerben, zusammen mit alkoholfreien und alkoholärmeren Getränken. Zudem schlug das Unternehmen vor, Bier mit kleineren Gerichten zu kombinieren. Ohne solche Anpassungen, so die Warnung, könnten Pubs und Bars Kunden verlieren und geringere Ausgaben verzeichnen, während sich die Medikamente in Großbritannien weiter verbreiten. Heineken erklärte gegenüber Reuters, die Präsentation sei Teil der routinemäßigen Kommunikation mit britischen Gastgewerbebetreibern und solle ihnen helfen zu verstehen, wie sich der Markt verändert.

„Wir sehen einige Veränderungen im Konsumverhalten bei (GLP-1-)Nutzern und werden weiter beobachten, wie sich diese Verhaltensweisen 2027 entwickeln.“

Das Unternehmen erklärte, GLP-1-Nutzer gäben Alkohol nicht völlig auf. Stattdessen wählten sie kleinere Portionsgrößen, alkoholärmere Getränke und Premiumprodukte, und sein Portfolio sei gut aufgestellt, um diese Nachfrage zu bedienen.

Das Ausmaß des Medikamentenbooms

Eine in der Berichterstattung zitierte JPMorgan-Studie beziffert die Zahl der Menschen in den Vereinigten Staaten, die 2025 Ozempic und Wegovy verwendeten, auf etwa 10 Millionen. Heinekens Präsentation beschreibt diese Medikamente als zunehmend mainstream, weshalb das Unternehmen eine wachsende Wirkung auf Gastgewerbebetriebe sieht. Größter Umsatzmarkt des Brauers ist Europa, wo das Wachstum bescheiden war. Großbritannien gehört zu den besser laufenden Märkten, und Heineken gibt an, dort mehr als 2.000 Pubs zu besitzen.

Der britische Markt

In den zwölf Monaten bis Februar 2026 nahmen britische Pubs, Bars und Restaurants laut einem Bericht von Heineken UK knapp 14 Mrd. £ mit Bier ein. Nur ein kleiner Teil davon, unter 300 Mio. £, entfiel auf alkoholfreie und alkoholarme Biere. Die breitere Alkoholbranche verzeichnet in einigen großen Märkten seit Jahren rückläufige Absätze, weil Trinker aus gesundheitlichen und finanziellen Gründen kürzertreten. Heineken hat angekündigt, die Veränderungen der Trinkgewohnheiten bis 2027 weiter zu verfolgen; die Wirkung von Abnehmspritzen auf britische Betriebe bleibt damit für das kommende Jahr eine offene Frage.