Intesa Sanpaolo stellt Kampagne „A mano a mano“ vor, Start am 18. Oktober
Intesa Sanpaolo hat am 14. Oktober 2026 in Rom seine institutionelle Kampagne vorgestellt. Die Spots erzählen Geschichten von Kunden und Mitarbeitern, setzen auf die Stimme von Mina und wurden von Sergio und Pietro Castellitto inszeniert.
Eine Kampagne, die auf Kunden baut
Intesa Sanpaolo hat am 14. Oktober 2026 auf der Terrasse der Malteserritter in Rom seine neue institutionelle Werbekampagne „A mano a mano“ vorgestellt. Die Kampagne will die Bank bei der Arbeit zeigen, statt sie zu erklären, und folgt einer Kette von Händen, die sich durch ganz Italien bewegt. Ihre Geschichten spielen in Wohnungen, Unternehmen, Museen, Bibliotheken und strategischer Infrastruktur und handeln von Kunden und Mitarbeitern. Ein Strang begleitet ein junges Paar beim Kauf der ersten Wohnung – an der Seite der Mitarbeiterin, die den Immobilienkredit bearbeitet hat. Ein anderer zeigt einen Weinproduzenten und ein Unternehmen, das Einrichtungen für große Boote fertigt, zusammen mit den Beratern, die ihre Projekte begleiten.
Wir wollten die Bank darstellen, ohne zu erklären, was sie ist – indem wir sie zeigen.
Stimmen und Regie
Kein Erzähler führt durch die Kampagne. Mina interpretiert „A mano a mano“ neu, das Lied, das Riccardo Cocciante 1979 mit Marco Luberti geschrieben hat, und die Spots wurden von Sergio und Pietro Castellitto inszeniert, die erstmals gemeinsam hinter der Kamera arbeiten. Sergio Castellitto sagte, das Team habe bei der Entstehung der Kampagne eine Bankenwelt entdeckt, die aus jungen Menschen und Unternehmen bestehe.
Wir haben eine Bankenwelt entdeckt, die aus jungen Menschen und Unternehmen besteht.
Stefano Lucchini, Chief Institutional Affairs and External Communication Officer der Bank, sagte, die Kampagne erfasse kleine wie große Unternehmen und zeige die Menschen, mit denen die Bank arbeitet, als ihre eigentlichen Protagonisten. Zu den Rednern einer Vorschau am Morgen der Präsentation gehörten Lucchini, Martino Benvenuti und Monica Riccioni von Think Cattleya sowie Allegra Scattaglia von Meta Europe Production.
Kultur, Sport und soziales Engagement
Roberto Bolle, Étoile des Teatro alla Scala und Botschafter von Intesa Sanpaolo, tritt im Kulturteil auf, der in den Räumen der Galleria Borghese in Rom gedreht wurde. Bolle beschrieb die Botschaft als kollektiven Beistand.
Einander zu unterstützen, einander an die Hand zu nehmen, ist eine einfache, kraftvolle und revolutionäre Geste. Besonders heute, in Zeiten des Krieges.
Francesco „Ciccio“ Graziani erscheint mit jungen Spielern von Olmoponte Santa Firmina in Arezzo, einem integrativen und inklusiven Fußballprojekt, das die Bank unterstützt. Die Kampagne zeigt außerdem einen Ingenieur von Terna, dem Unternehmen, das Italiens nationales Stromübertragungsnetz betreibt, an der Seite von Bankmitarbeitern, die große Infrastrukturvorhaben finanzieren.
Zahlen zur Kampagne
Die Kampagne verbindet ihre Geschichten mit wirtschaftlichen Zahlen. Intesa Sanpaolo nennt rund 44 Milliarden Euro Finanzierungen für Familien und Unternehmen im ersten Halbjahr 2026. Hinzu kommt die Unterstützung kleiner Betriebe über Vereinbarungen mit Confcommercio, Federalberghi und Confartigianato, 6 Milliarden Euro Technologieinvestitionen seit 2022 sowie ein Einstellungsplan bis 2030 zusammen mit Wohlfahrtsprogrammen.
Ausspielung
Die Kampagne soll am 18. Oktober 2026 starten, nach der Präsentation in Rom am 14. Oktober. Die Bank rahmt sie um die Kreditvergabe an die Realwirtschaft, ihre Präsenz im sozialen Bereich und ihr Engagement für die Kultur.
