Reklama bukmacherska Novig z Sydney Sweeney wywołuje sprzeciw olimpijek i czołowych sportsmenek

Kampania Novig i rola promocyjna Sweeney

Amerykańska aktorka Sydney Sweeney spotkała się z szeroką krytyką w świecie sportu po występie w 58-sekundowej reklamie Novig, amerykańskiej platformy do zakładów sportowych. Sweeney, która jest inwestorką i partnerką kapitałową firmy, występuje w spocie częściowo nago, pozując w białej bieliźnie i używając sprzętu sportowego (m.in. piłek do rugby, rakiet tenisowych, rękawic bokserskich i kijów bejsbolowych) do zasłonięcia części ciała. W klipie aktorka siedzi na obręczy do koszykówki i leży na stole bilardowym, powtarzając słowo „sport” i deklarując, że widzowie nie mogą „handlować jej obecnością”, ponieważ „po prostu dobrze tam wygląda”. Novig promuje swoją platformę, zestawiając zakłady na wydarzenia sportowe z zakładami na wojnę lub politykę, a wideo osiągnęło dziesiątki milionów wyświetleń w mediach społecznościowych.

Międzynarodowe olimpijki potępiają seksualizację sportu kobiet

Reklama wywołała natychmiastową reakcję czołowych sportsmenek, które twierdzą, że taka prezentacja sprowadza kobiety w sporcie do seksualnych obiektów, umniejszając ich osiągnięcia. Czterokrotna mistrzyni olimpijska w pływaniu, Australijka Ariarne Titmus, skrytykowała kampanię na Instagramie, opisując wideo jako zniewagę dla zawodniczek, które poświęciły życie na dążenie do doskonałości sportowej. Francuska triathlonistka Mathilde Tily stwierdziła, że żadne pieniądze nie powinny przekonać kobiety do prezentowania takiego wizerunku, podczas gdy sportsmenki walczą o równe płace i uznanie. Australijska piłkarka wodna Tilly Kearns udostępniła nagrania ze swoich meczów, nazywając reklamę „gorszą niż oczekiwano”, a do krytyki dołączyły również pływaczka Lani Pallister i tenisistka Priscilla Hon.

„To nie tylko policzek dla wszystkich kobiet, które poświęciły życie na doskonalenie swojego rzemiosła, ale także dla wszystkich, którzy doceniają sport za to, czym naprawdę jest: pracą zespołową, przyjaźnią, poświęceniem, doskonałością i jednością.”

Lekkoatletki rozpoczynają kontrkampanie

Kontrowersja szybko dotarła do międzynarodowych zawodów lekkoatletycznych i wywołała kontrkampanie w sieci. Amerykańska gimnastyczka Gracie Kramer zainicjowała wiralowy ruch na TikToku, udostępniając nagrania ze swoich występów i treningów pod hasztagiem #womeninsports, bezpośrednio kwestionując sposób przedstawienia kobiet przez Sweeney. Brytyjska sprinterka Amy Hunt odniosła się do sprawy w strefie mieszanej podczas Ultimate Championship w Budapeszcie w niedzielę, gdzie zajęła czwarte miejsce w finale biegu na 200 metrów z najlepszym wynikiem sezonu 22,10 s. Hunt zestawiła reklamę ze zwycięskim czasem 21,47 s osiągniętym przez Melissę Jefferson-Wooden, argumentując, że prawdziwy sport to pot i dyscyplina. Złote medalistki olimpijskie, w tym australijska pływaczka Brianna Throssell i amerykańska sprinterka Gabby Thomas, również wsparły reakcje zawodniczek w internecie.

„Sydney Sweeney, tak właśnie wyglądają kobiety w sporcie: 21,4. Mięśnie. Ciężka praca, krew, pot i łzy. To piękna noc.”

Melissa Jefferson-Wooden (1.)21,47

Amy Hunt (4.)22,1

Melissa Jefferson-Wooden (1.)

21.47 s

Amy Hunt (4.)

22.1 s

Dane z tekstu artykułu

Ekspansja branży i debata o podwójnych standardach

Debata następuje po ekspansji rynków zakładów sportowych po deregulacji hazardu w Stanach Zjednoczonych w 2018 r. Platformy takie jak Novig pozwalają użytkownikom handlować kontraktami na wyniki sportowe, liczbę punktów zawodników i rezultaty turniejów w modelach przypominających handel finansowy. Sweeney nie wydała formalnych przeprosin, ale odpowiedziała pośrednio, udostępniając archiwalne zdjęcia z „ESPN Body Issue” przedstawiające znanych sportowców, w tym Serenę Williams, Rondę Rousey, Mylesa Garretta i Karla-Anthony'ego Townsa, sugerując istnienie podwójnych standardów w odbiorze nagich ciał sportowców. Strategia reklamowa przypomina wcześniejszą współpracę Sweeney z American Eagle, która również wywołała kontrowersje w mediach społecznościowych, jednocześnie zwiększając widoczność marki.