Sklep Bundeswehry wyprzedał gumowe kaczki w mundurach z karabinem G95

Start sklepu i wyprzedaż

Bundeswehra, niemieckie siły zbrojne, uruchomiła własny sklep internetowy w czwartek 12 listopada, w dniu 71. rocznicy powstania armii. Asortyment obejmuje czapki z daszkiem, bluzy z kapturem, latarki, karabińczyki, czekoladę mleczną oraz pluszowego misia w moro. Największe zainteresowanie wzbudziła gumowa kaczka w kamuflażu, ubrana w mundur i trzymająca karabin szturmowy G95. Zabawka ma 10 centymetrów długości, waży 20 gramów i kosztuje 9,99 euro. W ciągu kilku godzin od uruchomienia witryna była przeciążona i okresowo niedostępna.

Do piątku 13 listopada na stronie produktu widniała informacja o wyprzedaniu zapasów. Zespół sklepu poinformował, że magazyny są puste i trwają prace nad zamówieniem kolejnych sztuk. Sprzedaż prowadzi licencjonowany partner w imieniu marki pracodawcy, jaką jest Bundeswehra. Armia podąża śladem wywiadu BND, który wcześniej otworzył własny sklep BNDShop, skierowany do kolekcjonerów i entuzjastów.

Kampania rekrutacyjna

Sklep jest częścią szerszych działań mających na celu zwiększenie widoczności armii w społeczeństwie. Niemcy chcą posiadać największą armię konwencjonalną w Unii Europejskiej, zwiększając liczbę żołnierzy ze 186 200 obecnie do 260 000 do 2035 roku, jak podaje El País. Minister obrony Boris Pistorius wyraził optymizm co do zaspokojenia potrzeb kadrowych bez wprowadzania obowiązkowego modelu służby wojskowej, który zaczął funkcjonować na początku roku. W tym samym okresie w Niemczech znacznie wzrosła liczba wniosków o uznanie za osobę odmawiającą służby wojskowej ze względu na sumienie. Pistorius stwierdził, że sklep pozwala dotrzeć z marką tam, gdzie tradycyjna reklama nie dociera.

Obecnie (El País)186 200

Cel na 2035 rok260 000

Obecnie (El País)

186200 żołnierze

Cel na 2035 rok

260000 żołnierze

Dane z tekstu artykułu

Pistorius argumentował również, że wiele osób rozumie rolę sił zbrojnych. Ministerstwo podkreśla, że produkty są gadżetami lub artykułami dla fanów i nie są przeznaczone do noszenia wraz z mundurem. Według zapewnień resortu, sklep ma uczynić Bundeswehrę bardziej widoczną i przystępną w codziennym życiu, na ścieżce biegowej czy w biurze.

„Nasza Bundeswehra chroni nasze zewnętrzne bezpieczeństwo, a wraz z nim nasz sposób życia w wolności.”

Krytyka i model biznesowy

Partia Die Linke skrytykowała inicjatywę jeszcze przed rozpoczęciem sprzedaży. Przewodniczący grupy parlamentarnej w Bundestagu, Sören Pellmann, stwierdził, że żądanie partii, aby trzymać armię z dala od szkół, nigdy nie oznaczało wprowadzania wojskowej reklamy do wanien małych dzieci. Nazwał sprzedaż zabawek w kształcie kaczek z karabinami niestosownym bagatelizowaniem ryzykownej pracy żołnierzy. Komentarze w internecie podzieliły się: niektórzy uznali obecność Krzyża Żelaznego na przedmiotach codziennego użytku za przejaw złego gustu, inni zarzucili rządowi sprzedaż produktów skierowanych do dzieci, a jeszcze inni dostrzegli w tym krok w stronę wizerunku zwykłego pracodawcy, który może przyciągnąć rekrutów.

Według Der Tagesspiegel, Bundeswehra nie czerpie zysków ze sprzedaży. Pięć euro z każdego zakupu trafia do Bundeswehr-Sozialwerk, organizacji wspierającej żołnierzy i ich rodziny od 1960 roku. Zakres cenowy był celowo szeroki, z naciskiem na produkty codziennego użytku, a nie dobra luksusowe. Mieszanka czekolady, zabawek i narzędzi ma dotrzeć do osób, które w przeciwnym razie nie miałyby styczności z armią w codziennym życiu.