BHV Marais sprzedany zespołowi zarządzającemu; partnerstwo z Shein zakończone, nowi właściciele nazywają je strategicznym błędem

Kontrowersyjny eksperyment dobiega końca

W listopadzie 2025 roku BHV Marais otworzył pierwszy stały kącik Shein, wywołując oburzenie. Ten detalista ultraszybkiej mody, oskarżany o niszczenie francuskiego handlu, doprowadził do exodusu marek z wyższej półki: Dior, Sandro, Guerlain i inne opuściły sklep, powołując się na nieopłacone faktury i niezadowolenie z nowego kierunku sklepu. Liczba klientów gwałtownie spadła w wyniku kontrowersji.

Wykup przez kierownictwo i nowy cel

We wtorek SGM sprzedało przedsiębiorstwo zespołowi kierowanemu przez Karla-Stéphane'a Cottendina, do dziś dyrektora generalnego BHV i SGM, który teraz na nowo koncentruje sklep na artykułach gospodarstwa domowego, dekoracji i majsterkowaniu. Dołączają do niego dyrektor marketingu Valérie Chaleyssin, dyrektor artystyczny Medy Ty oraz dyrektor HR Élodie Nho. Nowe kierownictwo natychmiast zakończyło partnerstwo z Shein. Sprzedaż obejmuje flagowy sklep w Marais oraz sklep BHV Parly 2 w Yvelines, podczas gdy SGM zachowuje siedem prowincjonalnych sklepów BHV, z których pięć również gości Shein.

Shein w BHV Marais był błędem, tak. Ten eksperyment był strategicznym błędem.

Nadchodzące odejście Shein

Nowi właściciele spodziewają się, że Shein opuści paryski sklep do świąt Bożego Narodzenia 2026. Zerwanie nie obejmuje pięciu prowincjonalnych lokalizacji BHV (dawniej sklepów Galeries Lafayette), które nadal mają kąciki Shein i pozostają pod zarządem SGM, które teraz koncentruje się na swojej działalności deweloperskiej. Frédéric Merlin, współzałożyciel SGM, opisał sprzedaż jako „prawdziwy projekt przejęcia przez poważnych ludzi” i przyznał się do własnych błędów. Walczył o uratowanie BHV po zakupie od Galeries Lafayette w 2023 roku, ale plan upadł po tym, jak Banque des Territoires, instytucja wspierana przez państwo, wycofała się z rundy finansowania jesienią 2025 roku, sprzeciwiając się powiązaniu z Shein.

Historyczna instytucja w zawieszeniu

Mający 170 lat BHV Marais, zajmujący 45 000 m² w pobliżu Hôtel de Ville, został opuszczony przez klientów i zmaga się z długami wobec dostawców. Sam budynek został nabyty w styczniu 2026 roku przez kanadyjski fundusz Brookfield, co skomplikowało wcześniejszy plan SGM dotyczący zakupu nieruchomości. Cottendin powiedział, że sprzedaż pozwoli nowemu kierownictwu uregulować należności wobec dostawców, choć kwota długu może zostać jeszcze wchłonięta. Frédéric Merlin przyznał, że „operacja wykoleiła się” po nieudanym zakupie budynku i kontrowersjach wokół partnerstwa.