Intesa Sanpaolo prezentuje kampanię „A mano a mano”, start 18 października

Kampania zbudowana na historiach klientów

Intesa Sanpaolo zaprezentowała swoją nową kampanię wizerunkową „A mano a mano” 14 października 2026 r. na tarasie Knights of Malta w Rzymie. Kampania ma na celu pokazanie banku w działaniu, zamiast jego opisywania, podążając za łańcuchem rąk przemieszczającym się przez Włochy. Historie osadzono w domach, firmach, muzeach, bibliotekach i strategicznej infrastrukturze, a ich bohaterami są klienci oraz pracownicy. Jeden z wątków śledzi losy młodej pary kupującej swój pierwszy dom wraz z pracownikiem, który zajął się kredytem hipotecznym. Inny pokazuje producenta wina i firmę produkującą wyposażenie dla dużych jednostek pływających wraz z doradcami wspierającymi ich projekty.

Chcieliśmy przedstawić bank nie poprzez wyjaśnianie, czym jest, ale poprzez pokazanie go.

Głosy i reżyseria

Kampanii nie prowadzi żaden narrator. Mina reinterpretuje utwór „A mano a mano”, napisany przez Riccardo Cocciante i Marco Lubertiego w 1979 r., a spoty wyreżyserowali Sergio i Pietro Castellitto, którzy po raz pierwszy pracowali razem za kamerą. Sergio Castellitto powiedział, że podczas tworzenia kampanii zespół odkrył świat bankowości złożony z młodych ludzi i przedsiębiorstw.

Odkryliśmy świat bankowości złożony z młodych ludzi i przedsiębiorstw.

Stefano Lucchini, dyrektor ds. instytucjonalnych i komunikacji zewnętrznej banku, powiedział, że kampania obejmuje zarówno małe, jak i duże firmy, a jej prawdziwymi bohaterami są ludzie, z którymi współpracuje bank. Wśród prelegentów podczas porannej prezentacji znaleźli się Lucchini, Martino Benvenuti i Monica Riccioni z Think Cattleya oraz Allegra Scattaglia z Meta Europe Production.

Kultura, sport i praca społeczna

Roberto Bolle, gwiazdor Teatro alla Scala i ambasador Intesa Sanpaolo, pojawia się w rozdziale poświęconym kulturze, sfilmowanym w salach Galleria Borghese w Rzymie. Bolle opisał przesłanie kampanii w kategoriach zbiorowego wsparcia.

Wspieranie się nawzajem, branie się za ręce, to prosty, potężny i rewolucyjny gest. Zwłaszcza dzisiaj, w czasach wojny.

Francesco „Ciccio” Graziani występuje wraz z młodymi zawodnikami z Olmoponte Santa Firmina w Arezzo, zintegrowanego i inkluzywnego projektu piłkarskiego wspieranego przez bank. W kampanii występuje również inżynier z Terna, firmy zarządzającej krajową siecią przesyłową energii elektrycznej we Włoszech, obok pracowników banku finansujących duże inwestycje infrastrukturalne.

Dane związane z kampanią

Kampania łączy historie z danymi ekonomicznymi. Intesa Sanpaolo podaje, że w pierwszych sześciu miesiącach 2026 r. udzieliła około 44 mld euro finansowania dla rodzin i przedsiębiorstw. Wskazuje również na wsparcie dla małych firm poprzez umowy z Confcommercio, Federalberghi i Confartigianato, 6 mld euro inwestycji w technologię od 2022 r. oraz plan zatrudnienia do 2030 r. wraz z programami socjalnymi.

Harmonogram

Kampania ma wystartować 18 października 2026 r., po rzymskiej prezentacji z 14 października. Bank opiera ją na kredytowaniu realnej gospodarki, obecności w sferze społecznej oraz zaangażowaniu w kulturę.