Netflix wyprzedza BBC jako pierwszy wybór brytyjskich widzów, wynika z raportu Ofcom

Statystyczny remis

W 2025 roku Netflix stał się usługą, po którą brytyjscy widzowie sięgali najczęściej po włączeniu telewizora, wynika z raportu Media Nations przygotowanego przez Ofcom. Platforma była domyślnym wyborem dla 26% widzów, wyprzedzając nieznacznie BBC z wynikiem 25%. Różnica zmniejszyła się w porównaniu z poprzednim rokiem, kiedy BBC prowadziło stosunkiem 28% do 23%, choć Ofcom zaznacza, że dane te są orientacyjne ze względu na zmianę metodologii. ITV zajęło trzecie miejsce z wynikiem 15%, a YouTube 10%.

Dyrektor grupy ds. strategii i badań regulatora, Kate Davies, podkreśliła, że rynek pozostaje niezwykle konkurencyjny.

Aby przetrwać i rozwijać się w obecnym krajobrazie medialnym, firmy muszą bardziej niż kiedykolwiek rozumieć zmieniające się nawyki odbiorców i dostosowywać swoje strategie, by docierać do ludzi tam, gdzie oni są.

Podział wiekowy definiuje rywalizację

Ogólne liczby ukrywają wyraźny podział pokoleniowy. W grupie wiekowej 16–24 lata 36% wskazało Netflix jako pierwszy wybór, podczas gdy tylko 14% wybrało BBC. Na drugim końcu skali 48% osób powyżej 75. roku życia nadal w pierwszej kolejności włącza BBC, a Netflix wybiera zaledwie 5% tej grupy.

Starsza widownia coraz częściej migruje jednak w stronę dramatów na żądanie. Ofcom ustalił, że średnia liczba godzin spędzonych przez osoby powyżej 75. roku życia na platformach streamingowych wzrosła o 56%, do 36 godzin na osobę rocznie, podczas gdy w grupie 55–74 lata wzrost wyniósł 28%, do 85 godzin.

Najpopularniejsze tytuły napędzają wybór platformy

Netflix posiadał najchętniej oglądane pojedyncze programy w 2025 roku. KPop Demon Hunters przyciągnął 24,4 mln widzów, Adolescence zgromadził 16 mln widzów przy najpopularniejszym odcinku, a Celebrity Traitors od BBC przyciągnął 14,8 mln. Jednak na początku 2026 roku BBC przeszło do kontrofensywy. Osiem z dziesięciu najwyżej ocenianych programów w tym roku wyemitowano w serwisach BBC, w tym The Night Manager oraz Run Away. Celebrity Traitors wraz z powiązanym podcastem Traitors Uncloaked stały się największym hitem roku, a finał przyciągnął średnio 14,9 mln widzów w BBC One i iPlayer. Półfinałowa porażka Anglii z Argentyną w Mistrzostwach Świata 15 lipca przyciągnęła przed ekrany 24 mln widzów na platformach BBC.

Cichy wzrost YouTube w salonach

Konsumpcja treści YouTube na telewizorach podwoiła się od 2022 roku, osiągając średnio 19 minut dziennie. Łącznie na wszystkich urządzeniach dzienny czas oglądania wyniósł 41 minut, co stanowi wzrost z 33 minut w 2022 roku. Cotygodniowe zaangażowanie wśród osób powyżej 75. roku życia wzrosło w tym samym okresie z 28% do 33%. YouTube odpowiada obecnie za 15% całkowitego udziału w oglądalności wideo, ustępując jedynie BBC z wynikiem 18%.

Zasięg tradycyjnych nadawców maleje

Telewizja na żywo oraz usługi na żądanie od nadawców publicznych docierały w 2025 roku do 70% dorosłych Brytyjczyków przez co najmniej 15 minut w przeciętnym tygodniu, co stanowi spadek z 73% w 2024 roku i 78% w 2022 roku. Spadek był widoczny w każdej grupie wiekowej, w tym wśród osób powyżej 75. roku życia. Wzrost wykorzystania aplikacji typu catch-up, takich jak BBC iPlayer, ITVX i 5 streaming, o 9% rok do roku nie wystarczył, aby zrównoważyć spadek oglądalności linearnej.

Łączne przychody serwisów streamingowych w Wielkiej Brytanii wzrosły o 18%, do 5,2 mld funtów, co Ofcom przypisuje podwyżkom cen subskrypcji, a nie wzrostowi liczby użytkowników. Jednocześnie 93% dorosłych korzystało co tydzień z jakiejś formy treści audio, 87% słuchało radia na żywo, a jedna czwarta słuchała podcastów.