Media społecznościowe po raz pierwszy stały się głównym źródłem informacji na świecie

Globalna zmiana w konsumpcji informacji

Po raz pierwszy media społecznościowe i platformy wideo stały się głównym źródłem informacji na świecie, wyprzedzając telewizję, strony internetowe gazet oraz radio – wynika z opublikowanego we wtorek corocznego raportu Digital News Report przygotowanego przez Reuters Institute for the Study of Journalism. Badanie przeprowadzone przez YouGov na grupie blisko 100 tys. osób w 48 krajach wykazało, że 54% respondentów korzystało z mediów społecznościowych i platform wideo w celu śledzenia wiadomości w tygodniu poprzedzającym badanie. Po uwzględnieniu agentów konwersacyjnych AI, takich jak ChatGPT, odsetek ten wzrasta do 56%. Główny autor raportu, Jim Egan, opisał ten moment jako stopniowy, a nie nagły, podkreślając, że trend ten narastał od lat.

Rok 2026 wyznacza ważny kamień milowy: po raz pierwszy media społecznościowe i platformy wideo wyprzedziły inne źródła informacji i stały się głównym sposobem zdobywania wiedzy na całym świecie.

Metodologia badania i kluczowe dane

Coroczny raport Reuters Institute stanowi punkt odniesienia dla zrozumienia cyfrowej konsumpcji informacji. Tegoroczne dane, zebrane na początku 2026 roku, ujawniają krajobraz, w którym media tradycyjne wciąż utrzymują znaczącą pozycję, ale tracą przewagę w zasięgach. Telewizja była wykorzystywana jako źródło informacji przez 52% respondentów, co oznacza spadek z dominującej pozycji w poprzednich latach, podczas gdy strony internetowe i aplikacje gazet osiągnęły wynik 51%. Radio pozostaje w tyle z wynikiem 21%.

Zmiana ta jest najbardziej wyraźna, gdy analizuje się platformy indywidualnie. Media społecznościowe i platformy wideo są głównym źródłem informacji dla trzech na dziesięciu respondentów na świecie, choć w Europie strony i aplikacje gazet wciąż utrzymują przewagę w kilku krajach. Raport zauważa, że jest to pierwszy raz, gdy zagregowana kategoria mediów społecznościowych i platform wideo znalazła się na szczycie we wszystkich badanych rynkach.

Podział pokoleniowy

Podział wiekowy jest wyraźny. Ponad połowa osób w wieku 18–24 lata polega obecnie na mediach społecznościowych i platformach wideo jako głównym źródle informacji, znacznie wyprzedzając starsze grupy demograficzne. Młodsi odbiorcy kierują się ku TikTokowi, YouTube'owi i Instagramowi w poszukiwaniu krótkich, wizualnych aktualizacji, podczas gdy Facebook pozostaje bardziej popularny wśród starszych użytkowników. Egan zauważył, że ewolucja ta trwa od lat, a poszczególne kraje wykazywały dominację platform już we wcześniejszych badaniach.

Należy to postrzegać raczej jako stopniową ewolucję niż brutalną zmianę.

Implikacje dla mediów tradycyjnych

Wyniki te potęgują presję ekonomiczną na tradycyjne organizacje informacyjne. W miarę jak odbiorcy migrują do kanałów sterowanych algorytmami, przychody z reklam nadal przesuwają się w stronę gigantów technologicznych, co stanowi wyzwanie dla modeli biznesowych gazet i nadawców. Raport pojawia się w obliczu rosnących obaw dotyczących dezinformacji, moderacji treści oraz roli sztucznej inteligencji w kształtowaniu konsumpcji informacji. Ponieważ 56% respondentów włącza obecnie chatboty AI, takie jak ChatGPT, do swojej diety informacyjnej, raport sugeruje, że ekosystem informacyjny ulega dalszej fragmentacji, co utrudnia wysokiej jakości dziennikarstwu konkurowanie z udostępnianiem treści przez użytkowników i selekcją algorytmiczną.

Dane obejmują okres intensywnej aktywności informacyjnej na świecie, od napięć geopolitycznych po wydarzenia klimatyczne, dostarczając aktualnego obrazu tego, jak opinia publiczna zdobywa informacje. Praca Reuters Institute, z siedzibą na Uniwersytecie Oksfordzkim, podkreśla pilną potrzebę adaptacji liderów mediów do świata, w którym ekran smartfona i kanał społecznościowy stały się domyślnym punktem wejścia do wydarzeń dnia.