McDonald's przeznaczy 8,5 mld USD na wsparcie franczyzobiorców i wyznacza cele wzrostu na 2030 rok

Zobowiązania kapitałowe i wsparcie dla franczyzobiorców

Podczas pierwszego od trzech lat dnia inwestora McDonald's przedstawił inicjatywę kapitałową o wartości 8,5 mld USD, która potrwa do 2036 roku. Firma planuje przeznaczyć około 5 mld USD z tej kwoty do 2030 roku na ulgi czynszowe i inwestycje kapitałowe. Franczyzobiorcy prowadzą ponad 60 procent lokali na świecie (stan na 2025 rok), a koszty remontu lobby w pojedynczej restauracji w USA mogą sięgać 450 000 USD. Szerszy plan Next zwiększa szacunkowe koszty inwestycji na lokal do około 800 000 USD, rozłożone na kilka lat. Kierownictwo firmy zaprojektowało program wsparcia, aby zrównoważyć te wymogi kapitałowe i poprawić rentowność placówek.

Gdy franczyzobiorcy osiągają lepsze wyniki finansowe, cały nasz system staje się silniejszy.

Modyfikacje menu i rozwój oferty drobiowej

Sieć z siedzibą w Chicago koncentruje rozwój menu na drobiu i produktach wysokobiałkowych, ponieważ ceny wołowiny w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii wzrosły w ciągu ostatnich dwóch lat o ponad 20 procent. McDonald's wyznaczył cel zwiększenia udziału w globalnym rynku drobiu o 1,5 punktu procentowego do 2030 roku, przy jednoczesnym wzroście udziału w rynku napojów o 1,5 punktu procentowego. Firma posiada udział w rynku drobiu na poziomie kilkunastu procent, w porównaniu do około 45 procent w przypadku wołowiny, choć konsumpcja drobiu rośnie dwukrotnie szybciej. Prezes McDonald's USA, Skye Anderson, zauważyła, że 30 milionów Amerykanów stosuje obecnie leki odchudzające GLP-1 i poszukuje mniejszych, wysokobiałkowych porcji, podczas gdy wewnętrzne badania zidentyfikowały 60 milionów konsumentów zainteresowanych zwiększeniem spożycia białka. Planowane pozycje w menu obejmują kanapki z grillowanym kurczakiem, wrapy, jajeczne przekąski i miski proteinowe dostępne przez cały dzień.

Testujemy miski, grillowanego kurczaka i jajeczne przekąski, aby rozszerzyć ofertę wysokobiałkową w porze śniadania, lunchu i kolacji.

Zamówienia cyfrowe i automatyzacja

Modernizacje technologiczne stanowią filar programu restrukturyzacji, którego celem jest poprawa efektywności na poziomie restauracji o 250 punktów bazowych. McDonald's planuje rozszerzyć system operacyjny ArchIQ, opracowany wspólnie z Google, w celu automatyzacji zadań takich jak zarządzanie zapasami i obsługa zamówień w drive-thru. Autorskie urządzenia do weryfikacji poprawności zamówień, działające obecnie w 10 000 restauracji, zostaną do 2028 roku zainstalowane w 20 000 placówek na całym świecie. Firma testuje również reklamy podmiotów zewnętrznych na cyfrowych tablicach w punktach drive-thru w lokalach własnych, prezentując treści komercyjne kierowcom po złożeniu zamówienia. Zyski z efektywności dzięki tym narzędziom mają wygenerować około 100 000 USD dodatkowych rocznych przepływów pieniężnych dla przeciętnej placówki w USA.

Perspektywy finansowe i warunki rynkowe

Inicjatywa jest odpowiedzią na spowolnienie popytu krajowego. Sprzedaż porównywalna w USA wzrosła o 0,2 procent w 2024 roku i 2,1 procent w 2025 roku. Dyrektor finansowy Ian Borden poinformował inwestorów, że sprzedaż porównywalna w USA w bieżącym kwartale wykazuje lekkie spadki. Dyrektor generalny Chris Kempczinski stwierdził, że ruch klientów na rynkach własnych pozostanie prawdopodobnie na niezmienionym poziomie, ponieważ budżety konsumentów zmagają się z utrzymującą się inflacją.

Spodziewamy się, że wzrost ruchu w branży na naszych rynkach własnych będzie zerowy, podczas gdy inflacja pozostanie na podwyższonym poziomie.

Firma zakłada osiągnięcie marży operacyjnej w przedziale 50–55 procent do 2030 roku, przy czym ekspansja nowych sklepów ma przyczynić się do wzrostu sprzedaży w całym systemie o 2,5 procent w 2027 roku i 2,0 procent do 2030 roku. Akcje McDonald's spadły o 6,4 procent po prezentacji, co zwiększyło spadki od początku roku do prawie 18 procent.