Koncentrat mikroelementów LaVita zdobywa niemiecką 'Złotą Pałę' za najbardziej bezczelne kłamstwo reklamowe 2026 roku

Głosowanie

Koncentrat mikroelementów bawarskiej firmy LaVita został uznany za najbardziej bezczelne kłamstwo reklamowe 2026 roku. Organizacja konsumencka Foodwatch ogłosiła we wtorek, że 39% z około 66 000 uczestników jej internetowej ankiety przyznało negatywną nagrodę "Goldener Windbeutel" (Złota Pała) produktowi z Kumhausen w Dolnej Bawarii.

LaVita bezlitośnie naciąga konsumentów pragnących zdrowia.

Nagroda przyznawana od 2009 roku ma na celu zwalczanie oszustw konsumenckich w sektorze spożywczym. W zeszłym roku zwycięzcą była tabliczka czekolady Milka, której rozmiar zmniejszono ze 100 do 90 gramów.

Co twierdziła LaVita

LaVita reklamowała swój koncentrat mikroelementów jako "Saubertrank" (czysty napój), "Naturprodukt" (produkt naturalny) i "tägliche Basis unserer Gesundheit" (codzienna podstawa naszego zdrowia), obiecując, że uczyni konsumentów "fit fürs Leben" (sprawnymi na całe życie). Produkt podobno zawiera ponad 70 rodzajów owoców, warzyw, ziół i olejów roślinnych.

Co ustalił Foodwatch

Według Foodwatch koncentrat składa się w 70% z koncentratu soku owocowego z dodatkiem 26 izolowanych witamin i składników odżywczych, z których niektóre są przedawkowane. Półlitrowa butelka kosztuje 50 euro, co daje 100 euro za litr. Diana Rubin, kierowniczka Centrum Medycyny Żywieniowej i Diabetologii w Vivantes Humboldt-Klinikum, skrytykowała marketing sugerujący, że napój jest naturalnym, uniwersalnym środkiem na zdrowe, sprawne życie.

Codzienna podstawa zdrowia to jednak zbilansowana dieta.

Foodwatch zauważył również, że produkt zawiera witaminę K, która może być problematyczna dla osób przyjmujących leki rozrzedzające krew, takie jak Marcumar, ale nie ma wyraźnego ostrzeżenia o konieczności konsultacji z lekarzem przed spożyciem. Nawet przy najniższej zalecanej dawce osiem witamin jest przedawkowanych.

Reakcja LaVity

LaVita początkowo nie odpowiedziała na prośbę AFP o komentarz. Firma później poinformowała Foodwatch i Der Spiegel, że ponownie podda kontroli prawnej hasło "Fit fürs Leben" i zaprzestała już używania terminu "Saubertrank" w reklamach. LaVita przyznała również, że nie wszystkie składniki są w pełni naturalne. Firma oświadczyła, że w pełni zgadza się, iż zbilansowana dieta jest codzienną podstawą zdrowia, a jej produkt ma optymalizować zdrową dietę, a nie ją zastępować.

Kolejne miejsca

Drugie miejsce zajęło "Airfryer Backin Backpulver" firmy Dr. Oetker z 21,9% głosów. Reklamowany jako innowacja do frytownic powietrznych, według Foodwatch jest identyczny ze standardowym proszkiem do pieczenia, ale kosztuje co najmniej dwa razy więcej. Stiftung Warentest nie stwierdził różnicy w efektach pieczenia.

Trzecie miejsce, z 20,8%, zajął jogurt Matcha Mango firmy Andechser Natur. Rzekomo kluczowy składnik matcha stanowi zaledwie 0,1% produktu, a zielony kolor pochodzi również z proszku z alg spiruliny. Jogurt zawiera 60 gramów cukru, co odpowiada 20 kostkom cukru.

Czwarte miejsce przypadło "Oh Yeah Bear Libido Vitamin" firmy Beautybears GmbH, żelkom w cenie 25 euro, które obiecują więcej pasji, ale według Foodwatch działają na libido mniej więcej tak dobrze jak paczka Haribo.

Szersze obawy rynkowe

Foodwatch wykorzystał nagrodę, aby wezwać do zaostrzenia regulacji rynku suplementów. Alina Nitsche powiedziała, że rynek żywności z dodatkiem witamin i suplementów przeżywa boom, ale jest słabo kontrolowany, a władze federalne i stanowe muszą wyposażyć nadzór żywnościowy, aby powstrzymać oszustwa konsumenckie. Osobne badanie cytowane przez Focus wykazało, że 66% użytkowników suplementów przyjmuje je w celu wzmocnienia układu odpornościowego, podczas gdy tylko 33% robi to z powodu medycznie zdiagnozowanego niedoboru. Jedenaście procent zgłosiło skutki uboczne, takie jak biegunka, nudności lub bóle głowy, a 2% doświadczyło interakcji z innymi lekami.