Vuelta a España ogranicza dostęp influencerki Eroli Jons po skargach zawodników

Interakcje w padoku i skargi zespołów

Organizatorzy Vuelta a España 2026 zatrudnili 28-letnią katalońską twórczynię internetową Erolę Jons do relacjonowania wyścigu na oficjalnych kanałach YouTube, Facebook, X oraz Twitch podczas wszystkich 21 etapów. Współpraca miała przyciągnąć młodszych odbiorców, którzy rzadziej interesują się kolarstwem zawodowym. Jons otrzymała niemal nieograniczony dostęp do autobusów zespołów, padoków i stref podium. Podczas pierwszych etapów podeszła do lidera wyścigu, Tadeja Pogačara, nazywając go „Pogachítarem” i pytając, dlaczego hiperwentyluje, gdy ją widzi. Zaczepiła również brytyjskiego kolarza Josha Tarlinga, którego brat zmarł tydzień wcześniej, mówiąc widzom, że ma jeszcze 20 etapów, by go zdobyć. Te zachowania skłoniły zespół Pogačara, UAE Team Emirates, do złożenia oficjalnej skargi do organizatorów.

Krytyka ze strony komentatorów

Nagrania wywołały falę krytyki wśród uznanych komentatorów kolarskich i dziennikarzy sportowych w Hiszpanii. Komentator Eurosportu, Javier Ares, odniósł się do sytuacji podczas transmisji trzeciego etapu, argumentując, że organizatorzy popełnili błąd zarówno w doborze osoby, jak i w przyjętej narracji.

Zatrudnienie twórcy treści, który mógłby nadać wyścigowi rozgłos, jest w porządku. Pomylili się jednak co do osoby i podejścia.

Trzykrotny zwycięzca Wielkich Tourów, Alberto Contador, podzielił te obawy podczas analizy telewizyjnej. Contador zauważył, że choć wprowadzanie nowych osobowości do kolarstwa może być korzystne, nie zachowano podstawowych standardów zawodowych.

Uważam, że warto wprowadzać nowe osoby lub ludzi z innych branż, ponieważ mogą przyciągnąć do kolarstwa inną publiczność. To dobre, ale oczywiście zawsze przy zachowaniu minimalnych standardów, które w tym przypadku nie zostały dotrzymane.

Dziennikarka Laura Meseguer również skrytykowała strategię promocyjną w felietonie dla „El País”, opisując treści jako seksistowskie. Meseguer argumentowała, że opieranie się na flirtującym humorze dewaluuje sport i podważa pracę kobiet dziennikarek sportowych.

Musimy zadbać o to, by ten koszt nie zniweczył postępów, jakie kobiety poczyniły w tej branży, ani nie dewaluował sportu i jego zawodników w pogoni za rozrywką i „lajkami”.

Ograniczenia dostępu i reakcja organizatora

Podczas trzeciego etapu organizator Vuelta, firma Unipublic, ogłosił nowe ograniczenia akredytacji Jons po skardze UAE Team Emirates. W wyjaśnieniu dla „El País” organizacja poinformowała, że Jons nie będzie już miała nieograniczonego dostępu do kolarzy i stref zespołowych. Zgodnie z nowymi zasadami, wszelkie nagrania i interakcje wymagają wcześniejszej zgody organizatora. Unipublic bronił swojej szerszej strategii w mediach społecznościowych, określając treści jako rozrywkę, a nie ingerencję w tradycyjne dziennikarstwo. Jons świętowała zasięgi swoich pierwszych klipów w sieci, stwierdzając w mediach społecznościowych, że jej filmy „rozbiły internet” i że planuje kontynuować tworzenie treści.

Metryki odbiorców i strategia treści

Jons posiada w Hiszpanii cyfrową widownię liczącą 3,2 mln obserwujących na Instagramie i 2,9 mln na TikToku. Jej kariera rozwinęła się dzięki filmom z ukrytą kamerą, w których flirtowała z przechodniami, w tym klipowi, który zdobył 40 mln wyświetleń. Jest również autorką książki „Cómo conseguir a tu crush” i pojawiała się w programach telewizyjnych oraz na wydarzeniach modowych. Decyzja Unipublic o włączeniu jej formatów do 21-etapowego Wielkiego Touru doprowadziła do bezpośredniego zderzenia kultury twórców internetowych z rutyną kolarstwa wyczynowego. Wynikająca z tego rewizja polityki ilustruje napięcie między strategiami marketingu influencerskiego a granicami prywatności sportowców podczas zawodów najwyższej rangi.