Ostrzeżenie dla pubów i barów

Heineken ostrzegł brytyjskie puby i bary, że rosnąca popularność zastrzyków odchudzających może wpłynąć na ich przychody. Holenderski producent piwa, drugi co do wielkości na świecie po AB InBev, przedstawił to ryzyko w prezentacji przesłanej w październiku klientom z brytyjskiej branży gastronomicznej, do której dotarła agencja Reuters. Dokument wskazuje, że leki z grupy GLP-1 zwiększają uczucie sytości i redukują potrzebę spożywania alkoholu, co może obciążyć sprzedaż piwa i cydru. Heineken zauważył również, że tradycyjny zwyczaj zamawiania kilku pint podczas jednej wizyty może stać się trudniejszy do utrzymania. Takie ostrzeżenie jest nietypowe, ponieważ niewielu dużych producentów alkoholu otwarcie przyznaje, że leki takie jak Ozempic i Wegovy firmy Novo Nordisk mogą zaszkodzić ich sprzedaży.

Co Heineken doradził lokalom

Heineken zalecił lokalom promowanie piwa serwowanego w mniejszych szklankach oraz napojów bezalkoholowych i niskoalkoholowych. Sugerował również łączenie piwa z mniejszymi porcjami jedzenia. Firma ostrzegła, że bez takich zmian puby i bary mogą tracić klientów i notować niższe wydatki w miarę upowszechniania się tych leków w Wielkiej Brytanii. Heineken przekazał agencji Reuters, że prezentacja była częścią rutynowej komunikacji z brytyjskimi operatorami gastronomicznymi, mającą pomóc im zrozumieć zachodzące zmiany rynkowe.

„Obserwujemy pewne zmiany w zachowaniach konsumpcyjnych wśród użytkowników (leków GLP-1) i będziemy nadal monitorować, jak te zachowania ewoluują w 2027 roku.”

Firma zaznaczyła, że użytkownicy leków GLP-1 nie rezygnują całkowicie z alkoholu. Zamiast tego wybierają mniejsze porcje, napoje o niższej zawartości alkoholu oraz produkty premium, a portfolio firmy jest dobrze przygotowane do zaspokojenia tego popytu.

Skala boomu na leki

Badania JPMorgan cytowane w materiale szacują liczbę osób w Stanach Zjednoczonych, które stosowały Ozempic i Wegovy w 2025 roku, na około 10 mln. Prezentacja Heinekena opisuje te leki jako coraz bardziej powszechne, dlatego firma dostrzega rosnący wpływ na biznes gastronomiczny. Największym rynkiem browaru pod względem przychodów jest Europa, gdzie wzrost był umiarkowany. Wielka Brytania jest jednym z rynków radzących sobie lepiej, a Heineken posiada tam ponad 2000 pubów.

Rynek brytyjski

Według raportu Heineken UK, w ciągu roku do lutego 2026 r. brytyjskie puby, bary i restauracje uzyskały blisko 14 mld funtów ze sprzedaży piwa. Tylko niewielka część tej kwoty, poniżej 300 mln funtów, pochodziła z piw bezalkoholowych i niskoalkoholowych. Szersza branża alkoholowa odnotowuje już od lat spadki sprzedaży na niektórych dużych rynkach, ponieważ konsumenci ograniczają spożycie ze względów zdrowotnych i finansowych. Heineken zapowiedział, że będzie śledzić zmiany nawyków picia przez cały 2027 rok, więc wpływ leków odchudzających na brytyjskie lokale pozostaje kwestią otwartą na nadchodzący rok.