Callaway zrywa współpracę z Good Good Golf, grupa wycofuje się ze sponsorowania turnieju PGA Tour

Upadek komercyjny po publikacji filmu promocyjnego

Good Good Golf, marka mediów cyfrowych i firma lifestylowa założona w 2020 roku, posiadająca 2,13 mln subskrybentów na YouTube, doświadczyła w tym tygodniu załamania swoich partnerstw handlowych. Grupa straciła trzyletnią umowę na sprzęt z Callaway Golf i wycofała się z tytułowego sponsorowania nadchodzącego turnieju PGA Tour w Austin w Teksasie. Konsekwencje komercyjne nastąpiły po powszechnym potępieniu promocyjnego filmu w mediach społecznościowych, wyprodukowanego dla drivera Callaway Quantum, na którym umieszczono logo i kolorystykę Good Good.

Reklama i pierwsze przeprosiny

15-sekundowy klip promocyjny przedstawiał współzałożyciela Good Good, Garretta Clarka, oraz zawodową golfistkę Alexis Miestowski, zawodniczkę Epson Tour i gwiazdę kanału Good Good Girls. Gdy Miestowski sięgnęła po kij Callaway w torbie golfowej, Clark podbiegł z tła, popchnął ją przedramieniem w plecy i powalił na ziemię, po czym nakazał jej, by nie dotykała jego kija. Good Good stwierdziło, że film miał być parodią horroru "Obsesja", jednak klip wywołał falę potępienia w mediach społecznościowych za ukazywanie przemocy wobec kobiet. Good Good usunęło nagranie i 22 sierpnia wydało oświadczenie, w którym wyraziło ubolewanie i zaznaczyło, że treść nie odzwierciedla wartości firmy.

Clark opublikował następnie ośmiominutowy film, w którym odniósł się do reakcji.

Patrząc wstecz, to był głupi pomysł na reklamę, fatalna reklama w ogóle. Kilka minut po publikacji czułem zażenowanie. Uważałem, że to najgorsza reklama na świecie.

Sprzedawcy wycofują odzież, projekt telewizyjny anulowany

Kopie usuniętego filmu nadal krążyły w sieci, przyciągając uwagę mediów głównego nurtu i korporacji. Dyrektor generalny PGA Tour, Brian Rolapp, określił pierwsze przeprosiny Good Good jako defensywne i spóźnione, opisując sponsorowanie turnieju przez organizację jako sytuację dynamiczną. Konsekwencje handlowe nadeszły w środę, gdy Golf Channel anulował planowany serial reality show pod tytułem "Big Break x Good Good" po tym, jak główny sponsor, Galaxy Golf, zażądał usunięcia swojego brandingu z transmisji. Sieci handlowe, w tym Dick's Sporting Goods, PGA Tour Superstore oraz Target, jednocześnie usunęły linie odzieży i gadżety Good Good ze swoich sklepów.

Callaway kończy współpracę, turniej zmienia nazwę

Firma Callaway ogłosiła w czwartek, że zakończyła współpracę z Good Good, która trwała od 2023 roku. Producent sprzętu przyznał, że wewnętrzny proces weryfikacji nie był wystarczająco dokładny przed zatwierdzeniem i udostępnieniem reklamy. Callaway przekazało 1 mln USD (około 735 725 funtów) na rzecz organizacji zajmujących się przeciwdziałaniem przemocy wobec kobiet i wspieraniem osób, które jej doświadczyły.

Przemoc wobec kobiet jest niedopuszczalna i nigdy nie powinna być trywializowana, normalizowana ani wykorzystywana jako rozrywka.

Kilka godzin później Good Good osiągnęło porozumienie z władzami touru w sprawie wycofania się z tytułowego sponsorowania wydarzenia zaplanowanego na 12–15 listopada w Austin w Teksasie. PGA Tour zaktualizowało swoją oficjalną stronę internetową, zmieniając nazwę wydarzenia na Austin Championship. Dyrektor generalny Good Good, Matt Kendrick, stwierdził, że firma skupi się na wewnętrznych reformach.

Zdajemy sobie sprawę, że jako organizacja mamy wiele do zrobienia. Obecnie skupiamy się na naszym zespole, kulturze pracy i wyciągnięciu wniosków z tej sytuacji.