Jamie Vardy signe un contrat d'un an pour diffuser en direct des matchs de Bundesliga sur YouTube

Accord de diffusion pour créateurs

L'ancien attaquant de Leicester City et de l'Angleterre, Jamie Vardy, a signé un accord pour diffuser des matchs de Bundesliga en direct au Royaume-Uni et en Irlande sur sa chaîne YouTube, « Jamie Vardy's Having a Party ». Produite et détenue par Banijay Entertainment, la chaîne a accepté un partenariat d'un an avec la ligue allemande pour diffuser sept matchs du vendredi soir pendant la saison 2026-2027. La couverture commence le vendredi 28 août 2026 avec le match d'ouverture de la saison entre le champion en titre, le Bayern Munich, et le VfB Stuttgart à 20h30. Les spectateurs de la chaîne regarderont la diffusion officielle du match en direct, accompagnée de commentaires et de réactions en temps réel animés par l'attaquant de 39 ans.

Évolution des droits des créateurs

Cet accord s'appuie sur une initiative lancée en 2025, lorsque la ligue allemande est devenue la première compétition européenne de première division à attribuer les droits de diffusion britanniques aux créateurs numériques. Dans le cadre initial, les matchs du vendredi soir étaient partagés entre That's Football, animé par Mark Goldbridge, et The Overlap, fondé et codétenu par l'ancien défenseur de Manchester United Gary Neville, aux côtés de la couverture du service Red Button de la BBC. En avril 2026, le groupe médiatique The Overlap a finalisé l'acquisition des chaînes YouTube de Goldbridge. Après cette transaction, Goldbridge a accepté un accord prolongé pour diffuser 15 matchs en direct pendant la saison 2026-2027, tandis que The Overlap a réorienté son rôle vers des programmes supplémentaires non diffusés en direct et des interviews. Vardy occupe le créneau de diffusion en direct laissé vacant par The Overlap.

Stratégie d'expansion de l'audience

L'expansion vers des flux animés par des créateurs s'inscrit dans la stratégie commerciale de la ligue allemande visant à attirer les jeunes générations et à accroître sa part d'audience en Grande-Bretagne face à la concurrence de la Premier League. Les chaînes de télévision traditionnelles conservent leurs droits établis au Royaume-Uni et en Irlande : Sky Sports diffuse les matchs du samedi soir, Prime Sport conserve les matchs du dimanche sur la base du paiement à la séance, et Samsung TV assure une couverture en clair. Les diffusions des créateurs combinent le flux en direct avec l'interaction du présentateur. La ligue allemande a expliqué l'ajout de l'ancien attaquant anglais à son roster officiel.

L'ajout de Vardy apporte un format différent, centré sur le joueur, à la distribution des créateurs de la Bundesliga, alliant le football en direct à la perspective et à la personnalité de l'un des joueurs les plus reconnaissables de la Premier League de ces dernières années.

Transition d'une carrière de joueur actif

Vardy aborde la diffusion sportive en direct tout en restant un agent libre sans contrat sur le terrain. Son contrat d'un an avec le club italien de Cremonese s'est terminé à l'été 2026 après la relégation du club de Serie A, une campagne au cours de laquelle il a inscrit sept buts en 29 apparitions. L'attaquant a lancé sa chaîne YouTube en juin 2026, publiant 94 vidéos et attirant environ 12 000 abonnés avec un contenu de podcast footballistique. Vardy a passé 13 saisons à Leicester City après un transfert en 2012 depuis Fleetwood Town (cinquième division), marquant 200 buts en 500 apparitions, remportant le titre de Premier League en 2016 et la FA Cup en 2021. Il a également obtenu 26 sélections avec l'Angleterre après ses débuts en sélection senior à l'âge de 28 ans.