OpenAI introduit des annonces visuelles dans ChatGPT pendant la génération d'images

Déploiement de la publicité visuelle

OpenAI a annoncé lundi 5 octobre 2026 qu'il introduira des annonces visuelles dans ChatGPT. Le nouveau format affiche des visuels de marque, des présentations de produits et des expériences de service directement à l'écran pendant que la plateforme traite et génère les demandes d'images. Les premiers tests débuteront plus tard en octobre 2026 aux États-Unis avec un groupe restreint d'annonceurs commerciaux. OpenAI a indiqué que les images sponsorisées resteront nettement séparées des créations des utilisateurs et ne modifieront ni n'influenceront les réponses conversationnelles du chatbot. Les utilisateurs pourront aussi explorer des produits et poser des questions de suivi sur les articles sponsorisés directement via l'interface de chat.

Niveaux de monétisation et garde-fous contextuels

Le format publicitaire visuel est réservé aux utilisateurs des offres gratuite Free et à bas coût Go. Les abonnements premium et institutionnels, dont Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu, resteront exempts de toute publicité. OpenAI a mis en place des garde-fous pour que les annonces n'apparaissent pas lors d'échanges sensibles ou inappropriés. Les messages commerciaux sont automatiquement bloqués lorsque les utilisateurs abordent des sujets liés à la santé personnelle, au bien-être mental ou à des situations de vulnérabilité émotionnelle. Le format visuel marque une évolution par rapport aux premières annonces textuelles d'OpenAI, introduites en février 2026, qui affichaient les noms des sponsors, leurs logos et des liens vers leurs sites sous les réponses textuelles.

Coûts opérationnels et portée du marché

L'expansion de ChatGPT Ads vise à monétiser une audience mondiale qu'OpenAI chiffre à 1,2 milliard d'utilisateurs actifs hebdomadaires. OpenAI a lancé ChatGPT en novembre 2022 sans abonnement ni publicité, avant d'introduire l'offre payante ChatGPT Plus deux mois plus tard, puis les offres destinées aux entreprises. Faire tourner des modèles d'intelligence artificielle générative pour cette base d'utilisateurs coûte des dizaines de milliards de dollars par an, la génération d'images exigeant des ressources de calcul particulièrement lourdes. L'entreprise indique que les revenus publicitaires lui permettent de maintenir un accès gratuit pour un public plus large que ce que les seuls abonnements peuvent couvrir, alors qu'elle affronte la concurrence d'outils rivaux comme Muse, l'application gratuite d'IA agentique de Meta.

Nous continuerons de faire évoluer notre plateforme publicitaire avec de nouveaux formats et de nouvelles capacités pour aider les entreprises à atteindre leurs clients de manière utile et pertinente et offrir à des entreprises de toutes tailles des possibilités de croître et de prospérer.

Mesure publicitaire et écosystème de partenaires

Pour soutenir son réseau publicitaire, OpenAI a élargi ses intégrations sur les plateformes de données, d'attribution et d'analyse. L'entreprise a ajouté des intégrations de suivi des conversions et des audiences avec Hightouch, Tealium et LiveRamp. Les outils d'attribution des clics incluent AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin. Pour une mesure avancée sur l'ensemble du tunnel, OpenAI travaille avec Fospha, Measured et INCRMNTAL, et s'associe à Haus, Measured et WorkMagic pour mener des expériences de géolocalisation sur l'efficacité publicitaire. Des pilotes d'évaluation de la compatibilité de marque sont également en cours avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour vérifier les environnements de placement des annonces.