OnePlus confirme l'arrêt des nouveaux lancements aux États-Unis et en Europe, bascule vers ColorOS et met fin à l'ère du « flagship killer »

L'annonce

OnePlus a confirmé le 16 juillet qu'il ne lancera plus de nouveaux produits en Amérique du Nord et en Europe. Dans une déclaration à TechCrunch, l'entreprise a indiqué : « Après une évaluation minutieuse, OnePlus ne lancera plus de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord. Tous les droits et intérêts des utilisateurs, y compris le support après-vente et les mises à jour logicielles, resteront pleinement garantis. » Cette décision, décrite comme un « ajustement stratégique mondial proactif », signifie que le OnePlus 15, sorti fin 2025, sera le dernier flagship vendu dans ces régions. L'entreprise continuera d'écouler ses stocks actuels, mais aucun nouvel appareil n'est prévu. Un message sur la communauté a remercié les utilisateurs pour leur soutien, les qualifiant de « l'une des communautés tech les plus passionnées ».

Cette décision n'a pas été prise à la hâte. Il ne s'agit ni d'une directive d'Oppo à OnePlus, ni d'une décision unilatérale de OnePlus. Être une marque responsable, c'est savoir quand aller de l'avant et quand faire un choix.

Ce que les propriétaires actuels peuvent attendre

OnePlus et sa maison mère Oppo ont promis que toutes les garanties, le support après-vente et les mises à jour logicielles promises restent inchangés. Cependant, l'expérience logicielle va évoluer : les appareils éligibles aux mises à jour migreront d'OxygenOS vers ColorOS d'Oppo avec la version Android 17. Les utilisateurs pourront effectuer la mise à jour volontairement, selon l'entreprise. Cette transition fait écho à un mouvement similaire pour les appareils realme en Chine, où realme UI sera également remplacé par ColorOS.

Tous les engagements de service pour les appareils OnePlus existants en Europe et en Amérique du Nord restent inchangés. Nous sommes convaincus qu'à mesure que ColorOS sera déployé sur les appareils OnePlus en Amérique du Nord et en Europe dans les mois à venir, les utilisateurs l'apprécieront autant qu'ils ont apprécié OxygenOS.

Pourquoi OnePlus se retire

Ce retrait fait suite à des années de déclin. OnePlus s'était forgé une communauté fidèle avec le OnePlus One à 299 dollars en 2014, se commercialisant comme un « flagship killer » avec des spécifications haut de gamme à des prix de milieu de gamme. Mais les partenariats avec les opérateurs aux États-Unis se sont avérés difficiles. T-Mobile a cessé de stocker les flagships OnePlus après 2022, et le partenariat avec Verizon n'a duré que de 2020 à 2021. La dépendance du marché américain aux crédits de facturation et aux offres des opérateurs a laissé peu de place à une marque vendue principalement en ligne. En janvier 2026, OnePlus a annulé deux téléphones très attendus, signe de difficultés.

Une pénurie mondiale de RAM et de composants, surnommée « RAMageddon », a encore serré le secteur. Counterpoint Research prévoit une baisse de plus de 13 % des expéditions de smartphones en 2026. Oppo elle-même a enregistré une baisse à deux chiffres de ses expéditions d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2026. La part de marché de OnePlus aux États-Unis est tombée sous la barre de 1 % l'année dernière.

OnePlus s'est fait un nom en tant que « flagship killer » — des spécifications haut de gamme, un prix de milieu de gamme, et une expansion mondiale agressive. Cette ère de croissance est révolue. L'entreprise se concentre désormais sur la Chine et se retire du reste du monde.

Une restructuration plus large de BBK

Cette décision s'inscrit dans un réalignement plus large chez BBK Electronics, qui possède également Oppo, realme et Vivo. Simultanément, realme a annoncé qu'il quittait le marché chinois pour se concentrer sur les marchés internationaux comme l'Europe et l'Inde. OnePlus, quant à lui, continuera d'opérer en Chine et en Inde, bien que Bloomberg ait fait état d'un retrait progressif de l'Inde d'ici 2027. Ce remaniement vise à mettre fin à des années de concurrence interne entre les marques de BBK, qui vendaient souvent des téléphones quasi identiques à des prix se chevauchant.

Ce que cela signifie pour le marché des smartphones

En Europe, Oppo devrait combler le vide laissé par OnePlus. Aux États-Unis, cependant, Oppo n'est pas présent, laissant aux acheteurs encore moins d'alternatives à Apple et Samsung. Les deux représentaient déjà environ 90 % des téléphones vendus chez les opérateurs américains en 2020. Avec le départ de OnePlus et l'absence déjà ancienne d'autres marques chinoises comme Huawei et ZTE, le marché américain se rapproche d'un duopole, donnant aux acteurs dominants une marge de manœuvre accrue pour augmenter les prix.