Meta lance ses abonnements payants « Plus » pour Instagram, Facebook et WhatsApp dans le monde entier

Meta a lancé une nouvelle vague d’abonnements payants pour ses principales plateformes de médias sociaux et de messagerie, Instagram, Facebook et WhatsApp. L’annonce a été faite mercredi par Naomi Gleit, responsable produit de Meta, dans une vidéo publiée sur Instagram. Les nouvelles formules « Plus » sont proposées à 3,99 $ par mois pour Instagram et Facebook, et à 2,99 $ par mois pour WhatsApp. Elles sont conçues pour offrir aux utilisateurs des fonctionnalités améliorées pour la création de contenu, la confidentialité et la personnalisation.

Ce que proposent les formules Plus

Pour Instagram et Facebook Plus, l’accent est mis sur l’amélioration de l’expression sociale et de la visibilité du contenu. Les abonnés ont accès à des fonctionnalités avancées pour les stories, notamment la possibilité de voir le nombre total de relectures d’une story, de créer des listes d’audience personnalisées illimitées et de prolonger la durée des stories au-delà des 24 heures standard. Une fonctionnalité de confidentialité notable permet de voir les stories des autres sans apparaître dans la liste des spectateurs. Les formules incluent également des options pour booster la visibilité, comme la mise en avant d’une story par semaine pour toucher un public plus large, et la publication de contenu directement sur un profil sans qu’il apparaisse dans le fil d’actualité des abonnés. La personnalisation esthétique comprend des réactions animées exclusives, des icônes d’application personnalisées et de nouvelles polices pour les biographies.

Les abonnements offrent des moyens plus riches de s’exprimer et de se connecter dans nos applications, avec des fonctionnalités plus amusantes à venir.

WhatsApp Plus, quant à lui, est centré sur la personnalisation. L’abonnement propose des stickers premium, des sonneries personnalisées et des thèmes de discussion variés. Il permet également d’épingler jusqu’à 20 discussions supplémentaires.

La recherche de revenus récurrents

Cette décision stratégique intervient alors que Meta est soumis à un examen minutieux des investisseurs concernant ses dépenses massives dans l’intelligence artificielle. L’entreprise prévoit d’investir entre 125 et 145 milliards de dollars en 2026, principalement dans des centres de données dédiés à l’IA. Le lancement de ces abonnements est considéré comme un effort direct pour créer une nouvelle source de revenus récurrents afin de compenser ces coûts et de réduire la dépendance historique de l’entreprise à la publicité. Suite à cette annonce, l’action Meta a bondi de plus de 3 % à Wall Street.

Projets futurs et Meta One

Gleit a indiqué que les formules Plus actuelles ne sont qu’une première étape. La stratégie à long terme de Meta consiste à intégrer ces services dans un abonnement unifié appelé « Meta One ». L’entreprise commence également à tester des formules d’abonnement supplémentaires pour les entreprises, les créateurs de contenu et les utilisateurs de son chatbot Meta AI. Celles-ci incluent des niveaux destinés aux entreprises comme Meta One Essential à 14,99 $ par mois et Meta One Advanced à 49,99 $ par mois, qui offrent des badges de vérification, une protection contre l’usurpation d’identité et une visibilité accrue dans les fils d’actualité et les résultats de recherche. Les formules axées sur l’IA, Meta One Plus et Meta One Premium, sont proposées respectivement à 7,99 $ et 19,99 $ par mois.

Contexte et déploiement

Ce n’est pas la première incursion de Meta dans les abonnements payants. En 2023, l’entreprise avait lancé des versions payantes sans publicité de Facebook et Instagram pour les utilisateurs européens, afin de se conformer aux réglementations européennes sur la protection des données. Les nouvelles formules Plus ne remplacent cependant pas le service Meta Verified existant, qui se concentre sur la vérification des comptes et l’assistance. Le déploiement mondial des formules Plus a commencé, et les formules liées à l’IA devraient commencer à être testées le mois prochain dans des pays comme Singapour et le Guatemala.