Mattel prévoit cinq parcs aquatiques couverts aux États-Unis, le premier ouvrira en 2027

Déploiement prévu sur cinq sites aux États-Unis

Le fabricant de jouets américain Mattel a annoncé jeudi une initiative de diversification dans le divertissement à site dédié, avec le lancement d'une chaîne de parcs aquatiques couverts aux États-Unis. Les sites exploiteront l'enseigne Mattel Wonder Indoor Waterparks, chacun sur une superficie d'environ 9 300 mètres carrés. L'entreprise prévoit de construire cinq sites au total et a retenu les emplacements de quatre d'entre eux : Bellevue dans le Nebraska, Orlando en Floride, Bradley dans l'Illinois et Roanoke Rapids en Caroline du Nord. Le site du cinquième parc reste à annoncer. Les travaux du premier équipement à Bellevue ont déjà commencé, pour une ouverture prévue fin 2027.

Exploitation toute l'année et attractions de marque

Les parcs aquatiques sont conçus pour accueillir des visiteurs toute l'année et seront équipés de toits rétractables pour s'adapter aux variations saisonnières. Chaque site s'articulera autour d'attractions, d'expériences interactives et de menus de restauration issus du catalogue de marques de jouets de Mattel. À Bellevue, les visiteurs auront accès à une piscine multi-activités Barbie, à un simulateur de vagues artificielles et à un toboggan aquatique multi-voies Hot Wheels. L'aménagement du parc comprend également une rivière paresseuse inspirée de jeux de société comme Uno, ainsi qu'une structure de jeu aquatique dédiée à la gamme Fisher-Price. L'entreprise a conçu les attractions pour accueillir des visiteurs de tous âges, des tout-petits aux adultes.

L'ouverture du premier parc à Bellevue, dans le Nebraska, constitue une étape importante de cette stratégie et une occasion précieuse de montrer ce qui se passe lorsque nous réunissons autant de nos marques en un même lieu.

Partenariat d'exploitation et implantation régionale

Pour superviser l'exploitation quotidienne des sites, Mattel a conclu un partenariat d'exploitation avec American Resort Management, une société spécialisée dans le développement et la gestion d'équipements de loisirs aquatiques. American Resort Management gère actuellement d'autres destinations de parcs aquatiques, dont Epic Waters et Wild Rivers, et assurera la gestion du personnel, de la maintenance et de l'expérience des visiteurs sur les nouveaux sites. Avec ce déploiement, Mattel implante des équipements à la fois dans des pôles touristiques comme Orlando et dans des marchés régionaux de taille moyenne comme Bellevue, Bradley et Roanoke Rapids. La direction de l'entreprise a indiqué que cette répartition géographique vise à rapprocher le divertissement à site dédié des clientèles situées hors des grandes capitales du divertissement.

Nous voyons une véritable occasion d'offrir ce type de divertissement immersif, traditionnellement concentré dans les grands marchés, dans des régions où se trouvent nos fans.

Diversification dans le divertissement après l'expansion au box-office

Le projet de parcs aquatiques représente la dernière étape de l'effort engagé par Mattel pour convertir ses marques de jouets physiques en formats de style de vie et de divertissement plus larges. Le groupe a élargi son orientation en 2023 avec la sortie du film en prises de vues réelles Barbie, qui a obtenu huit nominations aux Oscars et généré les recettes les plus élevées de l'histoire des studios Warner Bros. En entrant dans le secteur des parcs aquatiques, l'entreprise cherche à monétiser son portefeuille de propriété intellectuelle par des infrastructures physiques permanentes, associant des marques historiques comme Uno et Fisher-Price à des revenus hôteliers de long terme.