Madrid lance la campagne Madrid Beats visant 287 millions d'impacts avant le Grand Prix de Formule 1

Déploiement mondial de la campagne

La Communauté de Madrid, la mairie de Madrid et le consortium d'exposition Ifema ont présenté une nouvelle initiative promotionnelle mondiale le 2 septembre 2026 au Teatro Magno. Baptisée Madrid Beats, l'initiative déploiera des vagues promotionnelles jusqu'en décembre 2027 dans 13 pays cibles et 30 villes internationales, dont Miami, Los Angeles, New York, Toronto, Mexico, Buenos Aires, São Paulo, Dubaï, Tokyo, Séoul, Pékin, Singapour et Berlin. Les autorités régionales prévoient que la campagne générera plus de 287 millions d'impacts d'audience en Amérique du Nord, Amérique latine, Moyen-Orient et Asie. Les supports promotionnels seront traduits et doublés en sept langues : espagnol, anglais, portugais, arabe, chinois, japonais et coréen. L'initiative vise à attirer les voyageurs long-courriers à haute valeur ajoutée, à prolonger la durée moyenne des séjours et à répartir le tourisme dans les municipalités régionales en dehors de la capitale.

Récit et accent culturel

Le concept créatif présente le caractère de Madrid autour de la vie quotidienne et de la culture plutôt que d'un seul monument architectural. Un film promotionnel de deux minutes narré par l'acteur américain Walton Goggins fait référence à des figures historiques associées à la région, notamment Ernest Hemingway, Ava Gardner, Francisco de Goya et Diego Velázquez. Les supports visuels mettent en avant des monuments centraux tels que le musée du Prado, la Puerta de Alcalá, la Plaza Mayor, la Puerta del Sol et le temple de Debod, ainsi que des sites patrimoniaux régionaux, dont San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares, Aranjuez, Chinchón et Colmenar de Oreja. Le contenu intègre la gastronomie locale, le flamenco et la vie nocturne régionale dans son argumentaire promotionnel. Lors de la présentation, la présidente régionale Isabel Díaz Ayuso a présenté la stratégie autour du mode de vie local.

Ce qui compte le plus à Madrid n'est pas une image, c'est le mode de vie que nous nous sommes donné ensemble ici.

Synergie avec la Formule 1

La campagne promotionnelle est directement liée au Grand Prix d'Espagne de Formule 1, qui se déroulera du 11 au 13 septembre 2026 sur le circuit Madring autour du complexe Ifema. Le projet de course implique un investissement public de 18,8 millions d'euros et devrait, selon les organisateurs, générer un retour économique de plus de 460 millions d'euros. Le président du comité exécutif d'Ifema, José Vicente de los Mozos, a estimé que la course attirera plus de 40 000 visiteurs internationaux et 35 000 touristes nationaux venant d'autres régions d'Espagne, touchant une audience télévisée de plus de 70 millions de téléspectateurs dans le monde. Le maire José Luis Martínez-Almeida a noté que la ville entend intégrer les spectateurs visiteurs dans l'environnement urbain pendant la semaine de la course.

Nous voulons offrir la meilleure expérience et cela se réalise en étant l'un des nôtres, en vivant dans une ville qui vous accueille dès le premier instant et offre de la proximité.

Impact économique du tourisme régional

Le tourisme génère actuellement environ 9 % du produit intérieur brut de la région de Madrid, soutenant l'hôtellerie, le commerce de détail, la culture et les services de transport. En 2025, la région a enregistré plus de 16 millions d'arrivées touristiques, tandis que les dépenses totales des voyageurs internationaux ont atteint près de 18 000 millions d'euros. Après le lancement de la campagne au Teatro Magno, la mairie de Madrid a programmé la présentation officielle de son plan de mobilité pour la semaine de la course au Palacio de Cibeles. Les autorités entendent utiliser l'élan combiné de la campagne publicitaire et de l'événement sportif pour consolider la position de Madrid sur les marchés touristiques long-courriers au cours de la prochaine décennie.