Le ministère polonais des Sports dément le financement d'un rapport défaillant sur la marque nationale par la déléguée du gouvernement

Examen minutieux d'une publication sur la marque nationale

Une étude de 26 pages intitulée « Polaków Portret Własny. Raport z badań DNA marki Polska » a été soumise à un examen public après que des analystes ont identifié de nombreuses erreurs factuelles, une formulation inhabituelle et des citations erronées. La publication cite le Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, la déléguée du gouvernement pour la promotion de la marque polonaise nommée le 31 juillet 2026, en tant qu'auteure principale et responsable substantielle du projet. Le projet a été préparé par la Fundacja Marka Polska Think Tank en collaboration avec l'Université Kozminski. Sebastian Meitz, expert à l'Institut Sobieski, a publié une série de constatations sur les réseaux sociaux pointant des anomalies ressemblant à des résultats de modèles d'intelligence artificielle générative.

Le ministère dément le financement du document

À la suite de critiques publiques survenues le 20 août 2026, le ministère des Sports et du Tourisme a diffusé un communiqué officiel désavouant le rapport. Le ministère a déclaré que la publication n'avait pas été commandée dans le cadre de sa convention de mission de service public. Il a également maintenu qu'aucune autorisation n'avait été accordée pour l'utilisation de son logo ministériel.

Le rapport présenté sur la plateforme X n'a fait l'objet d'aucune commande et ne constitue pas l'exécution d'un contrat auquel le ministère des Sports et du Tourisme était partie.

Le ministère a expliqué avoir signé un accord le 5 juin 2025 avec l'association Konferencje i Kongresy w Polsce pour la sous-stratégie touristique Marka Polska. Le ministère a accepté un montant de règlement de projet de 179 738,19 PLN sur un budget de 200 000 PLN pour des enquêtes, des ateliers et la conférence « Przyszłość Marki Polska ». Cependant, les critiques ont noté que le document cite explicitement le numéro de contrat 2025/0014/1251/UDOT/DT/BP/IS, et que le vice-ministre Piotr Borys avait assisté à la présentation officielle du rapport à l'Université Kozminski de Varsovie le 25 novembre 2025.

Inexactitudes factuelles et anomalies textuelles

Le rapport contenait de multiples anomalies géographiques et démographiques. Il décrivait la ville méridionale de Katowice comme située dans le « centre nord » de la Pologne. Il affirmait également que 95 % des jeunes Polonais parlent couramment anglais, tout en affirmant une maîtrise répandue de l'allemand, du français et du mandarin. Dans la liste des références, le document citait le classement « Doing Business » de la Banque mondiale, qui a été abandonné il y a cinq ans. La numérotation des notes de bas de page suivait une séquence irrégulière, passant de la note 3 directement à 41 et 517, parallèlement à des citations vides et à l'utilisation répétée de l'abréviation anglaise « n.d. » pour les entrées sans date.

Piotr Zychowicz, historien et auteur de la chaîne « Historia realna », a critiqué la publication en raison de l'utilisation d'un polonais non grammatical mélangé à une terminologie anglaise de l'entreprise. Il a cité des extraits mentionnant « historii sufferingu », « FATIGUE KONSUMENCKIEJ » et « SYNDROM IMPOSTORA na POZIOMIE NARODOWYM ». Zychowicz a également noté que la présence de l'emblème national de l'Aigle blanc sur un tel document compromettait les normes gouvernementales.

Explication de l'auteure et examen académique

M. Mróz-Gorgoń a répondu sur les réseaux sociaux pour aborder les accusations concernant le texte. Elle a affirmé que la recherche de fond suivait une méthodologie de sciences sociales tout en reconnaissant l'utilisation auxiliaire d'outils automatisés.

Le rôle des modèles d'intelligence artificielle générative a été délibérément limité à une étape auxiliaire (non-auteur), couvrant un soutien dans le test des hypothèses.

S'exprimant sur Polsat News, M. Mróz-Gorgoń a décrit le texte diffusé comme un projet de travail non vérifié. Elle a déclaré que le document avait été créé au cours du processus de recherche.

Il s'agit d'un rapport qui a été créé au cours de recherches en cours. Il a servi d'élément transitoire, rien de plus. Il n'aurait pas dû entrer dans l'espace public, c'est vrai.

La controverse a incité les chercheurs à examiner d'autres publications académiques co-écrites par M. Mróz-Gorgoń. Une analyse menée par un chercheur de l'Université de Varsovie a identifié des erreurs chronologiques dans un article précédent, notamment la datation d'une campagne Coca-Cola de 2023 à 2022 et le fait de nommer par erreur le Journal of Research in Interactive Marketing comme Journal of Research in Indian Medicine. Le chercheur a noté que le matériel supplémentaire publié ne contenait que 194 mots sans fournir de sources de données.