Le Barça portera le logo GOLF WANG de Tyler, The Creator sur son maillot du Clásico

Un maillot aux couleurs de la marque de l'artiste

Le FC Barcelone et Spotify ont présenté le maillot spécial jeudi 15 octobre. Le logo GOLF WANG, le label de l'artiste et designer américain Tyler, The Creator, figurera sur la poitrine de la tenue pour le Clásico face au Real Madrid, dimanche 25 octobre. La marque occupe la place qu'ont tenue auparavant d'autres partenaires sur le devant du maillot, dont Olivia Rodrigo, Ed Sheeran, Travis Scott, Coldplay, Karol G, The Rolling Stones, Rosalía et Drake. Cette fois, Spotify, sponsor du club, a accordé à l'artiste et à sa marque un contrôle créatif total sur la campagne graphique et audiovisuelle associée, ce que le club présente comme une première pour ce type de partenariat. Tyler, The Creator a également réalisé un court métrage lié au projet, et une ligne de vêtements conçue avec Nike accompagne le maillot.

Éditions et prix

Le club vendra 1 899 maillots de match numérotés à 499,99 euros. SIC Notícias a indiqué que ce nombre s'inspirait de l'année de fondation du club. Les versions collector sont limitées à 22 maillots signés par des joueurs des matchs masculin et féminin et à 11 maillots signés par l'artiste lui-même, ces deux versions coûtant 2 999,99 euros. Un média français a évoqué huit maillots signés par l'artiste au lieu de 11, le nombre exact de cette édition étant donc contesté dans la couverture. La Razón a rapporté que les éditions étaient déjà en vente dans les boutiques officielles du club, sa boutique en ligne, sur Nike.com, dans certains magasins Nike et sur l'application SNKRS.

Première et soirée musicale

Bien que le maillot ait été conçu pour le Clásico, la tenue fait ses débuts la veille, samedi 24 octobre, lorsque l'équipe féminine affronte Grenade en Liga F au stade Johan Cruyff. Le même jour, le club et ses partenaires prévoient une soirée musicale à Barcelone intitulée « Copa De Golf », qui réunit musique, football et mode. Des sources décrivent l'ensemble comme une expérience comprenant le court métrage, la collection de vêtements et la soirée elle-même. La première apparition du maillot intervient avant le Clásico, que l'équipe masculine dispute dimanche 25 octobre.

Repères sur l'artiste

Tyler Gregory Okonma, connu sous le nom de Tyler, The Creator, est né le 6 mars 1991 à Hawthorne, en Californie. Il s'est fait connaître avec le collectif Odd Future, puis a élargi son univers sonore avec des influences jazz et soul. Ses albums IGOR (2019) et Call me if you get lost (2021) ont remporté des Grammy Awards du meilleur album rap en 2020 et 2022. Il a fondé Golf Wang en 2011, et El Periódico a relevé que la marque était déjà vendue sur un stand du Primavera Sound en juin 2022. Le parrainage du club par Spotify a été annoncé en mars 2022.

Ce que disent le club et Spotify

Joan Soler, vice-président commercial du club, a replacé cette collaboration dans le contexte de la portée élargie du club :

La collaboration entre le FC Barcelone et Spotify continue d'ouvrir de nouveaux liens entre le football, la musique et la culture contemporaine.

Marc Hazan, vice-président senior du marketing et des partenariats de Spotify, a déclaré que le projet se distingue des précédents travaux communs de l'entreprise sur le maillot :

Chaque changement de logo sur le maillot nous a emmenés vers de nouveaux territoires, mais celui-ci est différent.

Hazan a ajouté que l'artiste apporte un univers créatif qui lui est propre et qui dépasse largement le maillot lui-même, ce que les articles présentent comme la raison principale de la construction de ce partenariat.