Netflix intègre les chaînes en direct et les programmes à la demande de TF1 en France, une première dans l'association streaming-télévision

Un an après avoir bouleversé le marché européen de la télévision avec une alliance surprise, le groupe TF1 et Netflix ont officiellement lancé leur partenariat de distribution. L'accord, que les deux entreprises qualifient de première mondiale, intègre l'ensemble de l'offre streaming et direct de TF1 dans l'expérience Netflix en France.

Un cas test pour les diffuseurs

Plutôt que de licencier les programmes de TF1 titre par titre, Netflix intègre le service TF1+ lui-même dans son application. Ce modèle est observé de près par les groupes médias européens comme un possible modèle pour rapprocher la télévision linéaire et le streaming. TF1 reste responsable de la programmation, de la vente publicitaire et de la gestion des droits, tandis que Netflix fournit la distribution, l'interface produit et sa technologie de recommandation. Aucune des deux entreprises n'a divulgué le partage des revenus publicitaires.

Ce qui est proposé

À partir de vendredi, les membres Netflix peuvent regarder cinq chaînes en direct : TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et la chaîne d'info en continu LCI. Le catalogue ajoute de grands événements sportifs, notamment les matchs du Rugby Nations Championship et ceux de l'équipe de France de football, des feuilletons quotidiens comme « Demain nous appartient » et « Ici tout commence », des séries scénarisées de « Diplôme » à « La Cible », et des franchises de divertissement populaires comme « Koh-Lanta », « Secret Story », « Dancing with the Stars » et « Star Academy ». Tous les replays à la demande de TF1+ sont inclus, mais les options premium payantes (comme une future chaîne en direct Star Academy) ne le sont pas.

Comment ça fonctionne

Le contenu TF1 apparaît comme une partie intégrante de l'interface Netflix, aux côtés des originaux comme « Lupin » dans les rangées « Continuer à regarder », « Ma liste » et le « Top 10 ». L'algorithme du service propose des suggestions personnalisées issues du catalogue TF1. Les programmes sont diffusés via l'API de TF1 et hébergés sur les serveurs Netflix, en Full HD avec possibilité de 4K ultérieurement. L'intégration est disponible uniquement pour les abonnés en France.

Droits et publicité

La publicité accompagne tout le contenu TF1, même pour les utilisateurs Netflix ayant l'offre la plus élevée sans pub. TF1 conserve le contrôle total des ventes publicitaires et est responsable de l'obtention des droits sous-jacents pour toutes les émissions, dont certaines sont fournies par de grands distributeurs internationaux qui n'ont pas été consultés avant l'annonce de l'accord. Bien qu'aucune des deux parties n'ait détaillé comment les problèmes de droits ont été résolus, cet arrangement a suscité des inquiétudes parmi les producteurs et les sociétés de vente, craignant qu'une telle agrégation ne limite les futures opportunités de licence.

« Les gens ont plus de choix de divertissement que jamais, nous devons donc leur offrir en permanence la meilleure variété de séries et de films de manière fluide et personnalisée. »

« Les abonnés Netflix vont désormais profiter du meilleur de la télévision de TF1 comme jamais auparavant — de nos journaux d'information et des plus grands matchs de rugby et de football aux émissions adorées comme Star Academy et Koh-Lanta. »