Gwyneth Paltrow suscite une polémique « Gwynocide » avec une publicité pour une tour de luxe en Israël liée à un promoteur de colonies
L'actrice oscarisée et fondatrice de Goop apparaît dans une publicité pour un projet de deux tours jumelles à Herzliya, suscitant une condamnation mondiale alors que les militants soulignent les actifs du promoteur dans une colonie de Cisjordanie occupée.
La publicité
Gwyneth Paltrow est l'égérie de 51 Park, deux tours de 51 étages prévues dans la ville côtière de Herzliya, au nord de Tel-Aviv. Tournée à New York, la publicité montre un chauffeur demandant : « New York ? » et Paltrow répondant : « Non, Herzliya », avant des scènes de piscines Pilates, de salons de dégustation de vin et de penthouses à plusieurs millions de dollars. La campagne a été orchestrée par le groupe israélien Melisron.
La controverse « Gwynocide »
En quelques jours, la publicité a déclenché une tempête sur les réseaux sociaux. Les profils de Paltrow ont été inondés de milliers de commentaires de protestation, et l'actrice a été affublée du surnom de « Gwynocide », repris par le Guardian. Alana Hadid, sœur des mannequins Bella et Gigi Hadid, a publiquement contesté ce choix, et les militants ont souligné le fossé entre le luxe vanté et la crise humanitaire à Gaza et au sud du Liban.
Les liens du promoteur avec les colonies
Melisron gère également plusieurs propriétés commerciales à Ma'ale Adumim, l'une des plus grandes colonies israéliennes en Cisjordanie occupée. La colonie est construite sur des terres dont les communautés bédouines ont été évacuées de force, selon des observateurs internationaux. Un rapport de 149 pages d'Amnesty International publié plus tôt cette année accuse le gouvernement israélien d'une campagne de nettoyage ethnique financée par l'État en Cisjordanie.
La violence des colons n'est pas une anomalie, mais une partie intégrante d'une politique d'État organisée.
L'écho de Scarlett Johansson
Paltrow n'est pas la première figure hollywoodienne à subir des répercussions pour un accord lié aux colonies de Cisjordanie. En 2014, Scarlett Johansson a perdu son ambassadrice auprès d'Oxfam après avoir signé comme témoin pour SodaStream, qui fabriquait alors ses appareils de carbonatation domestique dans la colonie de Mishor Adumim.
Amplification propagandiste
Des analystes en cybersécurité notent que l'indignation a été amplifiée par des réseaux de comptes coordonnés associés à la propagande numérique iranienne, qui vise depuis longtemps à promouvoir le boycott des entreprises israéliennes. Paltrow, qui a des ancêtres juifs du côté de son père et a exprimé auparavant son soutien aux familles des otages israéliens, n'a pas encore réagi publiquement.
