La Pologne fédère une coalition de l'UE contre les publicités frauduleuses de Meta, une étude d'Instrat estimant les revenus illicites à 760 millions de PLN

Débat parlementaire et conclusions d'Instrat

Le 17 septembre 2026, la commission des affaires numériques, de l'innovation et des technologies modernes de la Diète polonaise a tenu une séance dédiée aux publicités frauduleuses sur les réseaux sociaux et aux deepfakes d'intelligence artificielle. La Fondation Instrat a présenté un rapport intitulé « Scale of the Problem : Fraudulent Ads on Meta's Platforms » (ampleur du problème : publicités frauduleuses sur les plateformes de Meta), préparé par le président de la fondation Michał Hetmański et le Dr Jarosław Kopeć. Les recherches ont calculé que Meta Platforms a généré environ 760 millions de PLN par an grâce à la publicité frauduleuse en Pologne, ce qui représente environ 37 % des revenus totaux de l'entité polonaise de Facebook en 2025, qui dépassaient 2 milliards de PLN. Le rapport a également estimé que les promotions frauduleuses constituaient 10,8 % de la portée publicitaire totale des services de Meta dans le pays. Hetmański a déclaré que les chiffres étaient limités par les restrictions d'accès aux données imposées par l'entreprise technologique.

Nous regrettons l'absence de représentants de Meta dans la salle, qui devraient engager le dialogue.

Coalition européenne et application de la réglementation

La Pologne rassemble une alliance d'États membres de l'Union européenne pour faire face aux pratiques publicitaires illégales sur les plateformes de Meta. Fin août 2026, le vice-Premier ministre et ministre des Affaires numériques, Krzysztof Gawkowski, a saisi la vice-présidente exécutive de la Commission européenne, Henna Virkkunen, pour imposer une amende de 250 millions d'euros (plus d'un milliard de PLN) à Meta pour violations systémiques du règlement sur les services numériques (DSA). Le vice-ministre Dariusz Standerski a annoncé que le Danemark et la Finlande ont répondu à l'appel de Varsovie en soumettant des preuves à l'appui à la Commission européenne, tandis que les discussions se poursuivent avec leurs homologues français et allemands. Standerski a souligné que les conclusions d'Instrat dépassaient les précédents rapports de Reuters indiquant que 10 % des revenus mondiaux de Meta en 2024 provenaient de publicités frauduleuses et de biens interdits. Le ministère des Affaires numériques prépare également des mécanismes législatifs nationaux avec le ministère de la Justice, après le veto du président polonais Karol Nawrocki à la loi de transposition du DSA.

Nous n'attendons qu'une seule chose de chaque plateforme numérique : le respect du droit national et du droit de l'Union européenne.

Absence de l'entreprise et témoignages publics

Meta Platforms n'a pas envoyé de représentants à la commission parlementaire, qualifiant le rapport de la Fondation Instrat de fiction. Dans un entretien avec Rzeczpospolita, le responsable mondial de la sécurité de Meta, Nathaniel Gleicher, a déclaré que l'entreprise privilégie les panels d'experts aux auditions des commissions parlementaires pour lutter contre la cybercriminalité. Cette réponse a suscité de vives critiques de la part de personnalités polonaises ciblées par des campagnes frauduleuses. Le PDG d'InPost, Rafał Brzoska, qui a mené des contestations publiques contre Meta pour l'utilisation abusive de son image, aux côtés de cas comme celui du milliardaire australien Andrew Forrest, a accusé l'entreprise de se soustraire à ses responsabilités. Un récent jugement d'un tribunal allemand a établi que Meta peut être tenu responsable des publicités frauduleuses de tiers qui portent atteinte à l'image personnelle ou aux marques commerciales. La personnalité publique Małgorzata Rozenek-Majdan a témoigné devant les députés de l'escalade de la fraude synthétique, détaillant comment un vol de photos initial en 2023 a évolué d'ici 2026 vers des vidéos générées par l'IA imitant sa voix et son image.

En tant que citoyenne, je voulais regarder les représentants de l'entreprise dans les yeux et leur demander quand ils cesseront de fermer les yeux sur les publicités frauduleuses.