Tusk nomme Barbara Mróz-Gorgoń au poste de plénipotentiaire du gouvernement pour la promotion de la marque Pologne
Le Premier ministre Donald Tusk a annoncé la nomination de la professeure Barbara Mróz-Gorgoń pour coordonner un paysage promotionnel fragmenté, visant à unifier les efforts de tourisme, d'image et de « contenu local » sous une même stratégie.
La nomination
Le Premier ministre Donald Tusk a nommé le Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń au poste de plénipotentiaire du gouvernement pour la promotion de la marque Pologne lors d'une conférence de presse le mercredi 29 juillet 2026. Mme Mróz-Gorgoń est professeure à l'Université d'économie de Wrocław, présidente de la fondation Marka Polska Think Tank, et conseille le gouvernement polonais depuis quelque temps. Tusk l'a décrite comme la spécialiste la plus éminente de la construction de marque en Pologne, citant son travail sur des marques claires et attrayantes pour les entreprises et la promotion stratégique.
Madame la professeure, ne rougissez pas - elle est la spécialiste la plus éminente de Pologne en matière de construction de marque, dans ces marques attrayantes et lisibles pour les entreprises, dans la promotion stratégique. Elle travaille avec nous depuis longtemps.
Le mandat
Tusk a souligné la nécessité de concentrer les efforts de diverses institutions et ministères gouvernementaux en un seul programme cohérent. Il a noté que les budgets promotionnels sont actuellement dispersés et que le nouveau rôle les unifiera. Le champ d'action s'étend au-delà du tourisme et de l'image nationale pour inclure la promotion de marques polonaises individuelles et de l'histoire du pays, ainsi que le renforcement de la réputation de la Pologne en tant qu'État sûr.
Nous parlons ici de promotion à la fois pour l'attrait touristique de notre pays, pour l'image de la Pologne, pour les marques individuelles, pour nos activités, pour notre histoire.
Contenu local et investissement
Un objectif clé souligné par le Premier ministre est la promotion du « contenu local ». Tusk a expliqué que cela signifie encourager les investisseurs étrangers à collaborer avec des entités polonaises non pas par obligation, mais parce qu'ils le souhaitent. Il a déclaré qu'il y a cent raisons pour que les grands acteurs travaillent avec des entreprises polonaises, mais a reconnu que la Pologne n'a pas encore pleinement maîtrisé la construction de ce récit de marque.
L'une des tâches de la professeure sera de rendre cette offre attrayante, afin que ceux qui viennent en Pologne avec beaucoup d'argent n'aient pas à travailler avec des entreprises polonaises, mais qu'ils veuillent travailler avec des entreprises polonaises. Et nous avons cent raisons pour qu'il en soit ainsi. Nous ne sommes simplement pas tout à fait capables de construire cette marque.
Le parcours de la nouvelle plénipotentiaire
Mme Mróz-Gorgoń apporte un mélange d'expérience académique et pratique. Elle est professeure invitée à l'Université Kasetsart à Bangkok, conseillère du président de Pracodawcy RP, présidente du conseil consultatif de Kotler Impact Poland, et vice-présidente du conseil de la Chambre de commerce occidentale. Elle a prononcé plus de 20 discours d'ouverture, co-animé des podcasts et dispensé des formations pour des entreprises sur les marchés polonais et mondiaux. Elle est l'auteure du livre « Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji » et co-auteure de l'édition polonaise des fondamentaux du marketing avec Philip Kotler. En 2025, elle a été nommée par le ministère des Sports et du Tourisme comme experte au sein d'une équipe interministérielle créant une stratégie de communication cohérente pour la marque polonaise.
Une histoire unifiée
Mme Mróz-Gorgoń a déclaré que la Pologne mérite un récit commun et que le monde devrait voir les réalisations du pays au-delà du prisme de l'histoire ou des stéréotypes. Elle a indiqué que la gestion de la réputation de la Pologne changera, la force de la marque étant construite par les entreprises, les artistes, les figures culturelles, les gouvernements locaux et des millions de Polonais en Pologne et à l'étranger.
La Pologne mérite une histoire commune. Le monde devrait remarquer et voir nos réalisations, non seulement à travers le prisme de l'histoire ou des stéréotypes.
Le gouvernement a adopté mardi un projet de règlement établissant le poste de plénipotentiaire du gouvernement pour la promotion de la marque Pologne. Le rôle comprend la préparation d'une stratégie nationale de promotion, l'unification des communications et le renforcement de la reconnaissance de la marque Pologne. Le projet, préparé par le ministère des Sports et du Tourisme, prévoit que le poste est occupé par un secrétaire ou sous-secrétaire d'État à la Chancellerie du Premier ministre.
