Le youtubeur Książulo lance sa gamme de pizzas surgelées à 24,99 PLN dans 13 000 magasins Żabka en Pologne

Lancement en magasin et caractéristiques du produit

Szymon Nyczke, connu en ligne sous le nom de Książulo, a lancé son premier produit alimentaire commercial, MUALA Pizza, dans toute la Pologne via le réseau de supérettes Żabka. Żabka a confirmé que le lancement national officiel est prévu le 7 octobre 2026 dans plus de 13 000 points de vente. Les stocks sont arrivés en avance dans plusieurs enseignes le 6 octobre, où l'unité était vendue 24,99 PLN. Le produit surgelé existe en deux variétés à pâte épaisse de style américain, baptisées Fat Cheese et Fat Peppa. Fat Peppa associe du pepperoni à une sauce tomate, tandis que Fat Cheese marie cheddar, mozzarella et piments jalapeño sur une base de sauce au fromage. La préparation en magasin dans les fours spécifiques de Żabka prend quatre minutes par pizza, contre un peu plus de deux minutes pour les pizzas surgelées standard de l'enseigne.

Origine de fabrication et examen de la recette

Les ingrédients et le schéma de production ont immédiatement fait l'objet d'un examen attentif de la part des critiques après la première mise en vente. Les mentions portées sur l'emballage indiquent que la production a été assurée par le fabricant alimentaire slovaque MINIT Slovakia sous licence de la société Quality Prime. Kamil, créateur de contenu de la chaîne Pomysłodawcy, a décortiqué la composition des deux variétés disponibles. La variété Fat Cheese contient des phosphates de sodium, de l'amidon modifié, de la gomme guar, de la gomme xanthane, des arômes synthétiques et du sorbate de potassium comme conservateur. Dans la variété Fat Peppa, le saucisson pepperoni contient du nitrite de sodium, tandis que la pâte des deux versions utilise des améliorants de panification ainsi que des mono- et diglycérides d'acides gras. Les critiques ont relevé que les pizzas surgelées de célébrités sorties auparavant, comme celles de l'animateur culinaire Robert Makłowicz, affichaient des compositions plus simples.

Critiques sur l'image de marque et la cohérence

Cette première commercialisation est le premier partenariat produit de Nyczke, après s'être constitué une communauté autour de critiques indépendantes de restaurants. Des internautes ont rappelé ses propos de juin 2026, lorsque Nyczke avait critiqué une pizza discount de Biedronka parrainée par Makłowicz, reprochant à sa pâte d'être trop épaisse et sa garniture insuffisante. L'apposition du sceau de qualité personnel de Nyczke, MUALA, sur un produit surgelé fabriqué par un tiers a suscité des réactions critiques chez ses abonnés de longue date, qui voyaient dans ce sceau un label réservé aux tables de haut niveau. Dans un entretien à Fakt, le critique Kamil s'est inquiété de la crédibilité de l'emblème :

Apposer ce logo sur un produit surgelé de fabrication industrielle fait courir au symbole le risque de perdre son caractère.

Il a aussi donné sa réaction au lancement :

Je dirais qu'il s'agit tout simplement d'une MUALAstrophe.

Croissance commerciale et carrière en ligne

Nyczke a commencé sa carrière numérique en 2012 comme vlogueur adolescent, avant de se lancer dans la musique puis de créer son format de critique gastronomique il y a quatre ans. Sa popularité s'est accrue grâce à des critiques sans filtre de kebabs et de petits restaurants locaux, qu'il évaluait strictement du point de vue du client, sans accepter de partenariat rémunéré avec les établissements. Cette approche a généré des millions de vues et des revenus substantiels pour sa société de production. En septembre 2026, Nyczke a acquis une Porsche 911 Turbo S neuve, estimée avec ses options à plus de 1,5 million de PLN. Ses revenus et sa notoriété ont déjà été commentés dans Polityka par le satiriste Kuba Wojewódzki, qui citait la remarque de Ferry Porsche sur la fabrication d'un véhicule sur mesure faute d'alternative idéale disponible.