Ibai Llanos et Gerard Piqué mènent un investissement de 3,75 millions d'euros dans la start-up de snacks Plesh

Investissement et rôles de cofondateurs

Le créateur de contenu Ibai Llanos et l'ancien joueur du FC Barcelone Gerard Piqué ont mené une levée de fonds de 3,75 millions d'euros pour Plesh, une start-up foodtech barcelonaise spécialisée dans les snacks chocolatés sains. Les deux personnalités rejoignent l'entreprise comme associés et cofondateurs pour orienter le développement de la marque, étendre la distribution en Espagne et préparer une entrée à l'international. Cette injection de capital constitue le deuxième tour de financement de la société, après une première levée de 1 million d'euros clôturée en 2024.

Piqué a souligné le potentiel du marché lors de l'annonce de l'accord.

Plesh a un excellent produit, une catégorie immense devant elle et une équipe très ambitieuse.

Llanos a également déclaré que son engagement allait au-delà d'un simple partenariat promotionnel, expliquant que son objectif était de participer dès le début et d'aider à construire les produits plutôt que de simplement prêter son image.

Formulation des produits et présence commerciale

Plesh produit une gamme de confiseries formulée sans sucres ajoutés et sans polyols, s'appuyant sur des fibres végétales et de la stévia pour obtenir un goût et une texture standards. La gamme de lancement comprend quatre produits, dont des billes de chocolat croquantes et des amandes enrobées de chocolat enrichies en fibres alimentaires et en protéines. L'entreprise positionne ces snacks comme une alternative plus saine aux produits chocolatés classiques.

La marque est distribuée dans plus de 3 000 points de vente en Espagne. Ses produits sont référencés par des groupes de supermarchés comme Carrefour, Alcampo, Bonpreu, Ametller Origen et Cal Fruitós, ainsi que dans les points de vente des gares et des aéroports gérés par Areas. Plesh prévoit également de s'implanter dans certains grands magasins El Corte Inglés.

Stratégie d'économie des créateurs et promotion

Le directeur général Jaume Betrian a déclaré que Plesh entend contourner le marketing télévisuel classique en intégrant directement des créateurs numériques de premier plan au capital de l'entreprise, citant des modèles comme Rhode ou SKIMS. Betrian a souligné que l'évolution publique de Llanos vers un mode de vie plus sain s'accordait naturellement avec l'orientation nutritionnelle de la start-up.

Nous évoluons dans une catégorie dominée par des marques présentes sur le marché depuis des décennies, voire des siècles, et qui ont bâti leur notoriété à coups de dépenses publicitaires massives à la télévision. Pour une petite marque, c'est là le grand défi.

La promotion du produit a commencé par une vidéo montrant Llanos et Piqué dans un laboratoire. Pour stimuler l'engagement du public, Llanos a proposé un défi sur les réseaux sociaux, promettant que les deux hommes s'affronteraient dans un combat de boxe lors de son événement Velada del Año si la publication d'annonce atteignait 300 000 likes.

Structure de l'entreprise et données financières

Plesh a été fondée en 2024 par Jaume Betrian, Juan Umbert et Adrià Colominas, les deux derniers dirigeant également la société Makeat. La start-up mène ses activités de design et de marketing depuis son siège de Barcelone avec une équipe de huit salariés, tandis que la fabrication des produits est confiée à des usines tierces en Catalogne.

Selon les documents déposés au Registre du commerce espagnol, Plesh a réalisé un chiffre d'affaires de 147 000 euros et enregistré une perte de 601 000 euros en 2025. Le capital actuel de la société compte notamment les basketteurs Marc Gasol et Rudy Fernández, la famille Boix de Noel Alimentación, les fondateurs d'Incapto, Matcha & Go et Grupo Confitería, ainsi que les fonds d'investissement Mission et BStartup de Banc Sabadell.