Les commerçants allemands attendent 537 millions d'euros d'Halloween, en hausse de 3,3 % malgré un moral des consommateurs en berne

Prévisions du commerce de détail

Le Handelsverband Deutschland (HDE) prévoit environ 537 millions d'euros de ventes liées à Halloween en Allemagne cette année, soit 3,3 % de plus qu'un an plus tôt. Cette prévision tient malgré un moral des consommateurs toujours atone, selon l'association. Stefan Genth, directeur général du HDE, juge cette hausse surprenante et y voit un signe positif de stabilité du marché. Selon lui, la fête reste un moteur de ventes important pour de nombreux commerçants.

« Halloween ne fait pas du tout peur aux commerçants, car cette fête reste un important coup de pouce aux ventes pour de nombreuses entreprises du secteur. »

Le HDE indique que la fête a gagné en importance pour le commerce de détail allemand au fil des années. Les ventes attendues cette année sont supérieures de 69 % à celles de 2019, dernière année avant la pandémie de coronavirus.

Ce que les Allemands comptent acheter

La prévision repose sur une enquête commandée par le HDE à un institut d'études de marché de Cologne. Plus de 1 000 personnes âgées de 18 à 69 ans ont été interrogées. Les friandises arrivent en tête, 51,2 % des personnes interrogées prévoyant d'en acheter, devant les décorations (45,1 %) et les costumes (39,6 %). Les répondants comptent aussi dépenser pour d'autres aliments et boissons, des bijoux, du maquillage, des jouets et des articles ménagers. Par rapport à l'an dernier, ils prévoient de dépenser moins pour les friandises et le maquillage, les intentions d'achat étant en hausse dans toutes les autres catégories.

Friandises51,2%

Décorations45,1%

Costumes39,6%

Friandises

51.2 %

Décorations

45.1 %

Costumes

39.6 %

Données tirées du texte de l’article

Bavière

Les commerçants bavarois attendent eux aussi une progression. Bernd Ohlmann, directeur général du Handelsverband Bayern, chiffre les ventes liées à Halloween en Bavière à environ 86 millions d'euros cette année, soit environ 3,5 % de plus qu'un an plus tôt. Selon lui, la fête résiste malgré la retenue générale des achats. Halloween dépasse désormais le carnaval (Fasching) en ventes attendues, et les friandises sont le produit le plus important. D'après l'association, la plupart de ces friandises sont achetées dans les magasins discount.

Allemagne (prévision HDE)537

Bavière (prévision Handelsverband Bayern)86

Allemagne (prévision HDE)

537 millions d'euros

Bavière (prévision Handelsverband Bayern)

86 millions d'euros

Données tirées du texte de l’article

Origines et popularité

Halloween se célèbre la veille de la Toussaint. La coutume est originaire d'Irlande et très populaire aussi aux États-Unis. De là, elle a gagné l'Allemagne et la Bavière, où elle s'est imposée progressivement. Les ventes autour de la fête augmentent régulièrement depuis plusieurs années, selon le HDE.

Météo du week-end

Le service météorologique allemand (DWD) prévoit de la bruine samedi 31 octobre, surtout sur la bordure nord des massifs de moyenne montagne et à l'est de ceux-ci. Les températures sont attendues entre 6 et 13 degrés samedi. Du brouillard est prévu dans la nuit de samedi à dimanche, avec localement de faibles gelées. Le parapluie pourra être utile pour la chasse aux bonbons dans certaines régions, et des costumes chauds sont préférables aux costumes légers.