Gucci devient la première maison de mode de luxe à parrainer une écurie de Formule 1, en partenariat avec Alpine à partir de 2027
La maison de mode de luxe italienne Gucci deviendra le partenaire-titre de l'écurie Alpine de Formule 1 de Renault à partir de la saison 2027, marquant la première fois qu'une marque de luxe prête son nom à une écurie de course.
Un partenariat historique
La maison de mode de luxe italienne Gucci a annoncé mercredi 27 mai qu'elle entrerait dans le monde de la Formule 1 en tant que partenaire-titre de l'écurie Alpine à partir de la saison 2027. L'écurie, détenue par Renault et dirigée par Flavio Briatore, concourra sous le nouveau nom « Gucci Racing Alpine Formula One Team » et arborera les couleurs de la marque. Gucci remplacera la société suisse BWT en tant que partenaire-titre de l'écurie.
Ce partenariat avec l'écurie Alpine Formula One Team écrit un nouveau chapitre : Gucci devient la première maison de mode de luxe à être Partenaire-Titre en Formule 1.
Cet accord représente une étape importante dans la convergence croissante entre la mode de luxe et le sport d'élite. La présidente et PDG de Gucci, Francesca Bellettini, a déclaré que cette décision reflète l'ambition de la marque et le rôle qu'elle souhaite jouer sur la scène mondiale. La collaboration introduit Gucci Racing, décrit comme une nouvelle plateforme commerciale et expérientielle construite autour des valeurs de performance, précision, discipline et excellence à l'intersection du luxe et du sport.
Motivations stratégiques
L'entrée de Gucci en Formule 1 intervient alors que la marque cherche à accroître sa visibilité et à relancer ses ventes après des années de déclin. Plus tôt en mai, la marque a organisé un défilé majeur à Times Square à New York pour attirer l'attention mondiale. L'industrie du luxe est confrontée à une baisse de la demande mondiale de sacs à main et de robes, et les événements exclusifs comme la Formule 1 sont devenus un nouveau terrain de jeu majeur pour les marques haut de gamme.
La Formule 1 a évolué bien au-delà du sport, s'imposant comme l'une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et inspirant un public de plus en plus jeune et féminin.
Luca de Meo, PDG de Kering, la maison mère française de Gucci, a précédemment occupé le poste de directeur général de Renault. L'écurie Alpine est dirigée par Flavio Briatore, un ami et allié de longue date de De Meo. Le lien entre les deux dirigeants est considéré comme un facilitateur naturel de l'accord.
La plateforme Gucci Racing
Gucci Racing sera plus qu'une présence sur la grille de départ. La plateforme est conçue pour unir le contenu, les produits dédiés, les événements exclusifs et les initiatives axées sur la clientèle. Elle présente un logo exclusif avec le G emblématique entrelacé et prévoit des activations innovantes, notamment des produits en édition limitée et des expériences de luxe pour des clients sélectionnés au cours des prochaines saisons.
Gucci Racing est plus qu'une présence sur la grille : c'est une expression de qui nous sommes et de où nous voulons emmener la marque. Et il y a bien plus à venir.
Le partenariat est décrit par Gucci et Alpine comme une plateforme industrielle destinée à évoluer au fil des ans, plutôt qu'un simple accord de sponsoring. Il marque une étape supplémentaire dans la contamination de plus en plus étroite entre la mode et le sport, le luxe ayant déjà conquis le tennis, le football, la voile et même les échecs ces dernières années.
L'attrait du luxe pour la Formule 1
Cette décision intervient à un moment où le sport automobile connaît un nouvel âge d'or. La Formule 1 est devenue un vecteur de divertissement mondial capable d'attirer un public international aux dépenses élevées. L'audience augmente, les sponsors sont de plus en plus nombreux, et le paddock est devenu un lieu de rencontre symbolique pour le luxe, la technologie et le style de vie.
En 2024, la ligue de course a conclu un accord pluriannuel avec le géant français du luxe LVMH évalué à plus de 100 millions de dollars. Les termes financiers de l'accord Gucci-Alpine n'ont pas été divulgués. Pour Gucci, le partenariat signifie entrer dans un espace qui garantit une visibilité continue et un accès direct à des marchés stratégiques tels que les États-Unis, le Moyen-Orient et l'Asie, ainsi que la possibilité d'engager de nouvelles générations de consommateurs sans perdre en exclusivité.
Forme actuelle d'Alpine
L'annonce arrive à un moment opportun pour l'écurie basée à Enstone, qui occupe actuellement la cinquième position du championnat des constructeurs. Les jeunes talents Franco Colapinto et Pierre Gasly ont démontré une évolution constante et prometteuse. Le contrat avec BWT, le sponsor-titre actuel, prendra fin à la fin de la saison en cours.
- LVMH signe un accord pluriannuel avec la Formule 1 évalué à plus de 100 millions de dollars.
- Gucci organise un défilé majeur à Times Square à New York pour accroître sa visibilité.
- Gucci annonce un partenariat-titre avec l'écurie Alpine de Formule 1 à partir de 2027.
- Le contrat de BWT en tant que sponsor-titre d'Alpine prend fin à la conclusion de la saison en cours.
- Alpine commence à concourir sous le nom « Gucci Racing Alpine Formula One Team » aux couleurs de Gucci.
Le PDG du groupe Renault, François Provost, qui a été l'un des collaborateurs les plus proches de De Meo pendant cinq ans, s'est dit en phase avec la vision. Le partenariat est le résultat d'une synergie entre Kering, le groupe qui possède Gucci, et le groupe Renault, propriétaire d'Alpine.
