Callaway rompt ses liens avec Good Good Golf alors que le sponsoring du titre du PGA Tour s'effondre

Effondrement commercial après une vidéo promotionnelle

Good Good Golf, une marque de médias golf numériques et une entreprise de style de vie fondée en 2020 avec 2,13 millions d'abonnés YouTube, a connu un démantèlement de ses partenariats commerciaux cette semaine. Le groupe a perdu son contrat d'équipement de trois ans avec Callaway Golf et s'est retiré du parrainage du titre d'un prochain tournoi du PGA Tour à Austin, au Texas. Les conséquences commerciales ont suivi une large condamnation publique d'une vidéo promotionnelle sur les réseaux sociaux produite pour le driver Quantum de Callaway, qui apposait le logo et la palette de couleurs de Good Good sur l'équipement.

La publicité et les excuses initiales

Le clip promotionnel de 15 secondes mettait en scène le co-fondateur de Good Good, Garrett Clark, et la golfeuse professionnelle Alexis Miestowski, concurrente de l'Epson Tour et star de la chaîne Good Good Girls. Alors que Miestowski tendait la main vers le driver Callaway dans un sac de golf, Clark a chargé depuis l'arrière-plan, l'a poussée dans le dos avec son avant-bras et l'a fait tomber au sol avant de lui dire de ne pas toucher à son club. Good Good a déclaré que la vidéo était destinée à être une parodie du film d'horreur « Obsession », mais le clip a suscité des condamnations sur les réseaux sociaux pour avoir dépeint la violence banale contre les femmes. Good Good a retiré la vidéo et a publié une déclaration le 22 août exprimant des regrets et notant que le contenu ne reflétait pas ses valeurs.

Clark a ensuite publié une vidéo de huit minutes pour répondre aux réactions.

Avec le recul, concept de pub super stupide, mauvaise pub en général. Quelques minutes après sa publication, j'avais honte. Je pensais que c'était la pire pub jamais vue.

Les détaillants retirent les vêtements et le projet télévisé annulé

Des copies de la vidéo supprimée ont continué à circuler en ligne, attirant une couverture médiatique grand public et un examen minutieux des entreprises. Le PDG du PGA Tour, Brian Rolapp, a qualifié les excuses initiales de Good Good de défensives et tardives, décrivant le parrainage du tournoi par l'organisation comme une situation fluide. Les conséquences commerciales ont suivi mercredi lorsque Golf Channel a annulé une série de téléréalité prévue intitulée « Big Break x Good Good » après que le principal bailleur de fonds, Galaxy Golf, a demandé que sa marque soit retirée des diffusions. Les chaînes de vente au détail, dont Dick's Sporting Goods, PGA Tour Superstore et Target, ont simultanément retiré les lignes de vêtements et les marchandises Good Good de leurs magasins.

Callaway met fin au contrat et le tournoi du circuit est rebaptisé

Callaway a annoncé jeudi avoir mis fin à son partenariat avec Good Good, qui était en place depuis 2023. Le fabricant d'équipement a reconnu que son processus d'examen interne n'était pas assez complet après avoir approuvé et republié la publicité. Callaway a promis 1 million de dollars (environ 735 725 livres sterling) à des organisations travaillant à prévenir la violence contre les femmes et à aider les survivantes.

Sans équivoque, la violence contre les femmes est inacceptable et ne doit jamais être banalisée, normalisée ou utilisée comme divertissement.

Quelques heures plus tard, Good Good a conclu un accord avec les responsables du circuit pour se retirer en tant que sponsor principal de l'événement prévu du 12 au 15 novembre à Austin, au Texas. Le PGA Tour a mis à jour son site officiel pour rebaptiser l'événement en Austin Championship. Le PDG de Good Good, Matt Kendrick, a déclaré que l'entreprise se concentrerait sur des réformes internes.

Nous reconnaissons que nous avons du travail à faire en tant qu'organisation, et notre priorité actuelle est notre équipe, notre culture et de veiller à tirer les leçons de cette situation.