Fox rachète Roku pour 22 milliards de dollars, pari sur la domination du streaming alors que les téléspectateurs délaissent le câble
Fox Corp a annoncé un accord en numéraire et en actions de 22 milliards de dollars pour acheter Roku, la plus grande plateforme de streaming pour téléviseurs connectés, pariant que la combinaison de ses programmes sportifs et d'information avec les plus de 100 millions de foyers de Roku sécurisera son avenir alors que le public migre en ligne.
Les modalités
Fox Corp paiera 160 dollars par action en numéraire et en actions, soit une prime de 11,4 % par rapport au dernier cours de clôture de Roku, valorisant la plateforme de streaming à environ 22 milliards de dollars. L'accord, annoncé lundi 15 juin, devrait être finalisé au premier semestre 2027. Les actionnaires de Fox détiendront environ 73 % de l'entité combinée, les investisseurs de Roku conservant les 27 % restants. Les actions Fox ont chuté de 8 % dans les échanges avant l'ouverture, tandis que le titre Roku a été suspendu.
C'est un moment décisif pour Fox, et une extension naturelle de la stratégie délibérée et ciblée que nous poursuivons depuis près d'une décennie.
Poussée stratégique vers le streaming
L'acquisition donne à Fox un accès direct à plus de 100 millions de foyers équipés de Roku dans le monde, offrant une plateforme publicitaire massive et réduisant la dépendance à la distribution traditionnelle par câble. Les revenus publicitaires de Roku ont atteint 613 millions de dollars au premier trimestre, en hausse de 27 % sur un an. Fox exploite déjà Tubi, un service de streaming gratuit financé par la publicité, et Roku gère sa propre chaîne ; les dirigeants ont insisté sur le fait que les deux resteront séparés mais complémentaires. La société combinée vise à devenir le troisième acteur de la télévision américaine en parts d'audience.
La plupart des éléments de l'écran d'accueil sont personnalisés dans le sens où nous décidons quoi montrer à un client en fonction de ce qu'il est le plus susceptible de regarder. Avoir plus de propriétés qui génèrent plus de revenus se traduira par une augmentation globale des revenus générés par l'écran d'accueil.
Programmation et technologie
Pour la division contenu de Fox, dirigée par le PDG Rob Wade, l'union pourrait stimuler la promotion d'émissions comme Les Simpson, Le Masked Singer et Animal Control sur l'écran d'accueil bien en vue de Roku. L'accord réunit également Charlie Collier, président de Roku Media, avec Fox ; il dirigeait auparavant le divertissement sur le réseau avant de partir en 2022, en partie parce qu'on ne lui avait pas confié la supervision de Tubi. Les dirigeants de Fox obtiendront des données étendues sur les habitudes de visionnage de ses propres programmes et sous licence, facilitant le ciblage publicitaire et les décisions de contenu.
Scrutin politique
Le rapprochement concentre davantage le pouvoir médiatique entre les mains de la famille Murdoch, dont les filiales comprennent déjà Fox News, The Wall Street Journal et News Corp. Lachlan Murdoch a assumé la supervision exclusive de Fox l'année dernière après une bataille de succession. Les associations de consommateurs mettent en garde contre les implications politiques de l'alignement d'une grande plateforme de streaming avec un réseau connu pour sa position favorable à Trump.
À l'ère Trump, ces accords ont d'énormes implications politiques sur lesquelles il faut vraiment se concentrer. Peut-être que les gens comprendront que ce n'est pas seulement un accord médiatique, c'est l'alignement politique supplémentaire des actifs médiatiques américains entre des mains favorables au MAGA.
Publicité et consolidation
L'accord intervient alors que les géants des médias se disputent la domination du streaming. Paramount a récemment remporté son offre d'achat de Warner Bros, et les analystes prévoient 20 milliards de dollars de dépenses publicitaires en streaming aux États-Unis d'ici 2029. L'échelle combinée de Fox et Roku pourrait attirer des budgets publicitaires importants, mais l'histoire montre que les fusions entraînent souvent des hausses de prix pour les consommateurs. Si les deux plateformes fusionnaient un jour, une analyse de Barron's suggère qu'une augmentation de l'abonnement est probable, similaire à l'intégration Hulu-Disney+ de Disney. Les analystes de MoffettNathanson ont noté qu'un rapprochement Netflix-Warner aurait érodé les sorties de films en salles, tandis que le résultat réel laisse un marché plus équilibré. Michael Nathanson a déclaré que si Netflix avait acquis Warner Bros, « l'industrie cinématographique aurait été plus durement touchée ».
