En bref
Bose a annoncé l'acquisition mercredi 21 octobre. Skullcandy restera une marque distincte au sein de son activité Premium Consumer Audio, basée à Park City, dans l'Utah. Le montant de l'opération n'a pas été communiqué.
Skullcandy utilise la technologie Sound by Bose depuis 2025, à commencer par les écouteurs Method 360 ANC, affichés à 119,99 euros en Europe.
Lila Snyder a déclaré à WIRED que Skullcandy donne à Bose accès à des clients qui lui échappent largement avec sa propre marque, notamment dans le sport, le jeu vidéo, la musique et le fitness.
- 2024Bose rachète McIntosh Group, propriétaire de McIntosh Laboratory et de Sonus Faber
- 2025Le partenariat entre Skullcandy et Bose débute avec les écouteurs Method 360 ANC
- 2026Bose rachète StreamUnlimited Engineering et Firelight Technologies
- 21 oct.Bose annonce le rachat de Skullcandy
L'opération
Bose a annoncé mercredi 21 octobre le rachat de Skullcandy, la marque audio lifestyle connue pour ses casques, ses écouteurs et ses enceintes portables. Les deux entreprises n'ont pas communiqué le montant de l'opération. Skullcandy restera une marque distincte au sein de l'activité Premium Consumer Audio de Bose et conservera son siège à Park City, dans l'Utah, où elle a été fondée. Le communiqué commun indique que les futurs produits s'appuieront sur l'ingénierie acoustique de Bose ainsi que sur le travail de design de Skullcandy et ses liens avec sa communauté. À la date des dernières informations disponibles, aucun changement dans la direction ou les effectifs de Skullcandy n'avait été annoncé.
La directrice générale de Bose, Lila Snyder, explique que le statut privé de l'entreprise lui laisse la marge nécessaire pour investir sur le long terme dans les marques auxquelles elle croit.
« En tant qu'entreprise privée, nous avons la liberté de réaliser des investissements audacieux et de long terme dans les opportunités auxquelles nous croyons, et Skullcandy en est un excellent exemple. »
Un partenariat déjà en place
Bose et Skullcandy collaborent depuis 2025 dans le cadre du programme de licence Sound by Bose, où Skullcandy conçoit les produits et Bose travaille sur la partie audio. Le premier produit de ce partenariat a été les écouteurs Method 360 ANC, affichés à 119,99 euros en Europe, suivis des Method 540 ANC à 139,99 euros. Le casque Crusher 1080 ANC, à 249,99 euros, a ajouté la réduction de bruit QuietControl et l'audio spatial à suivi de tête de Bose à un modèle supra-auriculaire de Skullcandy. Brian Garofalow a déclaré à WIRED en juillet que l'entreprise n'était pas particulièrement forte en matière d'innovation technique, mettant plutôt en avant sa capacité à fédérer une communauté autour des sports de glisse. Le patron de Skullcandy présente l'acquisition comme une étape positive pour la marque et ses clients.
- Method 360 ANC
- 119.99 EUR
- Method 540 ANC
- 139.99 EUR
- Crusher 1080 ANC
- 249.99 EUR
Données tirées du texte de l’article
« Nous pensons que c'est une bonne chose pour Skullcandy et pour nos fans. »
Atteindre de nouveaux clients
Dans un entretien à WIRED, Lila Snyder explique que l'achat vise des clients que la marque Bose n'atteint pas.
« Skullcandy nous donne accès à une clientèle qui nous échappe largement avec la marque Bose. »
Engadget souligne que Skullcandy dispose de points d'entrée dans le sport, le jeu vidéo, la musique et le fitness, des domaines où Bose est moins présent, et estime que la marque pourrait toucher un public plus jeune et plus varié. WIRED note également que les produits de Skullcandy sont bon marché comparés à ceux de Bose, ce qui permet au groupe de concurrencer aux deux extrémités du marché. Bose dit vouloir toucher davantage de personnes par ses propres produits, ses partenariats technologiques et un portefeuille de marques en expansion.
Les acquisitions récentes de Bose
Bose a racheté McIntosh Group, propriétaire de McIntosh Laboratory et de Sonus Faber, en 2024. Cette année, l'entreprise a acquis StreamUnlimited Engineering et Firelight Technologies, l'éditeur de FMOD. The Verge a rapproché l'opération Skullcandy de ces achats récents en annonçant la nouvelle. La chronologie ci-dessous retrace la succession des acquisitions et le début du partenariat produit.