Apple augmente les prix du streaming aux États-Unis, l'abonnement mensuel Apple TV atteint 14,99 $

Nouveaux tarifs d'abonnement

Apple a augmenté les prix des abonnements sur plusieurs marchés le 28 août 2026, faisant passer le tarif mensuel d'Apple TV aux États-Unis de 12,99 $ à 14,99 $. L'abonnement annuel a augmenté de 20 $, passant de 99 $ à 119 $ par an. L'entreprise a également ajusté le niveau individuel d'Apple One, qui combine Apple TV avec Apple Music, Apple Arcade et le stockage iCloud+, de 19,95 $ à 21,95 $ par mois. Les ajustements de prix sont entrés en vigueur immédiatement pour les nouveaux abonnés. Les clients existants recevront une notification environ un mois avant que les nouveaux tarifs ne s'appliquent à leur cycle de facturation. Au-delà des États-Unis, les changements s'appliquent également au Mexique, au Brésil et au Chili, tandis que les prix en Espagne restent inchangés à 9,99 € par mois. Les niveaux Famille et Premier d'Apple One restent à leurs tarifs actuels.

Quatrième augmentation en quatre ans

Cet ajustement représente la quatrième augmentation de prix pour Apple TV en quatre ans. Lors de son lancement en 2019, le service de streaming était proposé à 4,99 $ par mois, ce qui signifie que le tarif mensuel a triplé sur cette période. La précédente hausse de prix a eu lieu en août 2025, lorsque l'abonnement mensuel est passé de 9,99 $ à 12,99 $. Depuis son lancement, l'entreprise a élargi son portefeuille sportif et de productions originales, ajoutant des diffusions en direct pour la Major League Soccer, la Major League Baseball et la Formule 1 aux États-Unis. Dans les circuits cinématographiques et de récompenses, Apple est devenu le premier service de streaming à remporter l'Oscar du meilleur film avec CODA en 2022, et a distribué le film F1 de Brad Pitt en 2025.

Pressions plus larges sur le streaming et le matériel

Cet ajustement de prix fait suite à des augmentations de tarifs chez les services de streaming concurrents au cours des deux dernières années. Des concurrents comme Netflix, Prime Video, YouTube Premium, Disney+, Hulu et Paramount+ ont tous mis en œuvre des hausses de prix, Peacock ayant augmenté ses tarifs plus tôt en août 2026 et ESPN prévoyant des hausses pour septembre. Apple ne communique pas publiquement le nombre exact d'abonnés, mais Reuters estime qu'Apple TV compte environ 60 millions d'abonnés. En comparaison, Netflix a déclaré plus de 325 millions d'abonnés fin 2025, tandis que Paramount+ en comptait 81,6 millions et Peacock 48 millions fin juin. La hausse des dépenses opérationnelles dans le secteur technologique provient également de pénuries de mémoire, les prix des composants matériels augmentant en raison de la demande pour les centres de données d'intelligence artificielle.

Programmation et transition de direction

Ce changement de tarif intervient alors que la quatrième saison de Ted Lasso a été diffusée le 5 août 2026, et fait suite à 89 nominations pour les productions Apple aux prochains Emmy Awards. Ces nominations incluent la série comique Widow's Bay et la série dramatique Pluribus, aux côtés de programmes de retour comme Severance, Shrinking et The Studio. L'annonce coïncide avec la dernière semaine de Tim Cook en tant que directeur général d'Apple avant que John Ternus ne prenne la direction. Apple a programmé un événement matériel pour le 9 septembre 2026, où elle prévoit de présenter de nouveaux modèles d'iPhone, dont son premier appareil pliable.