Amazon signe un accord de six ans pour diffuser gratuitement les Emmy Awards dans le monde à partir de 2027

Un accord de distribution de six ans

La Television Academy a annoncé mardi qu'Amazon Prime Video serait le diffuseur mondial exclusif des Primetime Emmy Awards dans le cadre d'un accord de distribution de six ans. Le partenariat entre en vigueur avec la cérémonie de septembre 2027 et court jusqu'à la diffusion de 2032. Les téléspectateurs du monde entier n'auront pas besoin d'un abonnement actif à Prime Video pour regarder la cérémonie, Amazon plaçant le flux en direct hors de son péage dans plus de 240 pays et territoires. Les montants officiels du contrat n'ont pas été publiés et les estimations des médias spécialisés divergent. Deadline fait état de droits de licence annuels compris entre 20 et 25 millions de dollars, soit une valorisation totale supérieure à 120 millions de dollars, tandis que des sources citées par Variety avancent environ 15 millions de dollars par an.

Mike Hopkins, directeur de Prime Video et d'Amazon MGM Studios, a exposé la vision de long terme du service :

Pour eux comme pour nous, c'était le bon nombre d'années pour voir si nous pouvons, ensemble, avoir un impact significatif. Nous sommes convaincus que ce sera le cas, et je m'attends ensuite à un partenariat de long terme au-delà de six ans. Nous verrons ce qui se passera.

Regroupement des droits de diffusion et des droits internationaux

L'accord met fin au système de « wheel deal » qui, pendant 31 ans, faisait tourner chaque année les droits de diffusion américains entre ABC, CBS, Fox et NBC. Dans ce cadre, le groupe de chaînes versait entre 8 et 10 millions de dollars par an, tandis que la distribution internationale hors Canada et Australie était syndiquée séparément par le distributeur britannique Rainmaker Content. Le nouveau contrat regroupe ces droits avec d'autres propriétés de la Television Academy, dont le Hall of Fame, les Television Academy Honors et les Creative Arts Emmys, consacrés aux métiers techniques, jusqu'ici diffusés sur FXX sous forme de spécial condensé. Cette transition fait des Emmys la première cérémonie du groupe EGOT (Emmys, Grammys, Oscars et Tonys) à être diffusée exclusivement en streaming, avant le passage prévu de la cérémonie des Oscars d'ABC à YouTube en 2029.

Cris Abrego, président de la Television Academy, a commenté la fin du modèle de rotation entre chaînes :

Nos partenaires de diffusion ont été d'excellents gardiens des Emmys pendant de nombreuses années, contribuant à en faire l'institution culturelle qu'ils sont aujourd'hui. Disposer d'un foyer dédié avec Prime Video nous permet de prolonger cet héritage avec une portée mondiale sans précédent et un engagement plus large envers la Television Academy et notre mission tout au long de l'année.

Évolution de l'audience et tensions avec les chaînes

Le départ de la télévision hertzienne fait suite à une longue érosion de l'audience et à l'évolution des habitudes de consommation. Les cérémonies des Emmys réunissaient 16 millions de téléspectateurs il y a vingt ans et 11 millions il y a dix ans, avant de tomber à 6,8 million sur NBC lors de la dernière édition. Ce total reste inférieur à celui d'autres cérémonies concurrentes : 17,9 millions de téléspectateurs pour les Oscars sur ABC, 14,4 millions pour les Grammys sur CBS et 9 millions sur CBS et MTV pour les Video Music Awards. L'audience des chaînes hertziennes recule également face aux services de streaming, qui ont capté 49 % de l'ensemble de l'audience télévisée américaine en juillet, contre 19,5 % pour les réseaux hertziens, selon les données de Nielsen. Les votes des Emmys reflètent cette migration : 18 des 19 prix décernés lors de la dernière cérémonie en prime time sont allés à des productions du câble ou du streaming. Apple TV arrive en tête des chaînes par le nombre de victoires, portée par 14 prix pour « Widow's Bay », tandis que CBS a signé l'unique victoire d'une chaîne hertzienne avec « The Late Show With Stephen Colbert », une émission que le réseau avait déjà annulée.