Ce que les entreprises ont accepté

La Commission européenne a annoncé le jeudi 22 octobre 2026 que Coca-Cola, Nestlé et Danone se sont engagés à modifier l'étiquetage de leurs bouteilles plastique à usage unique dans l'UE. L'objectif est de corriger des informations sur le recyclage qui induisaient les consommateurs en erreur. Ces engagements découlent d'un dialogue avec la Commission, le réseau de coopération en matière de protection des consommateurs (CPC) et les entreprises.

Le changement le plus visible concerne l'allégation selon laquelle une bouteille est fabriquée à partir de 100 % de plastique recyclé. Les mentions « Cette bouteille est fabriquée à partir de 100 % de plastique recyclé » seront remplacées par une formulation du type « Cette bouteille est 100 % recyclée. Hors bouchon et étiquette ». Un deuxième changement vise la mention « Recyclez-moi à nouveau », qui deviendra « Recyclez-moi ». Le mot « à nouveau » sera supprimé afin que les consommateurs n'aient pas l'impression qu'une bouteille a déjà été recyclée avant l'achat et peut être transformée en une autre bouteille.

Au-delà des étiquettes, l'impression générale de l'emballage et du marketing ne doit pas induire en erreur sur les bénéfices environnementaux des bouteilles plastique, par exemple en les associant à d'autres allégations ou symboles écologiques. Les campagnes numériques sur les sites des entreprises et sur les réseaux sociaux doivent également refléter ces engagements.

Comment l'affaire s'est déroulée

Le litige a commencé par une plainte de BEUC, l'organisation européenne de consommateurs, déposée en novembre 2023 selon N-tv. BEUC accusait les entreprises d'écoblanchiment, affirmant que leurs bouteilles étaient présentées comme 100 % recyclées alors que ni le bouchon ni l'étiquette ne l'étaient. L'organisation indiquait aussi que les bouchons et les étiquettes étaient rarement fabriqués à partir de matériaux recyclés et que les bouteilles ne peuvent pas être recyclées indéfiniment.

Après le dialogue, la Commission européenne et les autorités nationales ont examiné les allégations révisées et les ont jugées conformes au droit européen de la consommation. Coca-Cola et Nestlé avaient déjà commencé à modifier l'impression de leurs bouteilles dans les mois précédant l'annonce, selon N-tv. Danone ajoute pour sa part la précision « sans bouchon ni étiquette » à son allégation de « 100 pour cent recyclé ».

Application et suites

La Commission a indiqué que Coca-Cola et Nestlé avaient déjà mis en œuvre une partie des engagements dans les délais convenus, notamment les allégations de recyclage utilisées dans les campagnes numériques. Les autorités nationales de protection des consommateurs surveilleront la mise en œuvre des engagements et pourront engager des poursuites si les entreprises ne s'y conforment pas. BEUC dit attendre des autorités qu'elles vérifient si les trois entreprises tiennent leurs promesses.

Le commissaire à la Justice et à la Protection des consommateurs, Michael McGrath, s'est félicité de l'engagement des trois entreprises à assumer leurs responsabilités afin que les allégations environnementales sur leurs produits soient claires, véridiques et conformes au droit européen de la consommation. Le directeur de BEUC, Augustín Reyna, a déclaré que les consommateurs doivent pouvoir faire confiance aux promesses environnementales des entreprises, et que suggérer que les bouteilles plastique n'ont aucun impact environnemental est trompeur et doit cesser.

La production de plastique continue d'augmenter

L'affaire s'inscrit dans un débat plus large sur les plastiques et les emballages. Plastics Europe, le lobby européen des plastiques, estime la production mondiale de plastique vierge à 430,9 millions de tonnes en 2024, en hausse de 4 % par rapport à 2023. L'Asie a produit 57,2 % du total et la Chine seule 34,5 %, selon la même source. La Libre rapporte que la production de l'UE recule tandis que l'Europe importe davantage de plastique d'Asie.

Asie (part du total mondial)57,2%

Chine (part du total mondial)34,5%

Asie (part du total mondial)

57.2 %

Chine (part du total mondial)

34.5 %

Données tirées du texte de l’article