Instagram Plus : Meta teste un abonnement payant avec fonctions Stories

Meta a commencé à tester un service d’abonnement payant appelé Instagram Plus aux Philippines, au Mexique et au Japon, avec une série de fonctions premium centrées sur le format Stories de la plateforme, a confirmé l’entreprise à Engadget et à TechCrunch. Ce nouveau niveau vise les utilisateurs réguliers plutôt que les créateurs ou les entreprises, ce qui le distingue du programme existant Meta Verified. Un porte-parole de Meta a confirmé que le test est en cours dans « quelques pays » à l’échelle mondiale, même si seul un groupe limité d’utilisateurs y a actuellement accès. Ce lancement fait suite à une annonce faite par Meta en janvier 2026, selon laquelle l’entreprise entendait expérimenter des modèles d’abonnement premium sur Instagram, Facebook et WhatsApp.

La consultation incognito des stories figure en tête des fonctionnalités Instagram Plus repose sur un contrôle renforcé des Stories, ce format de contenu éphémère de 24 heures devenu central dans les usages de la plateforme. Les abonnés peuvent voir les Stories d’autres utilisateurs sans apparaître dans la liste des spectateurs, grâce à un mode « aperçu » que le porte-parole de Meta a présenté comme permettant de consulter du contenu « sans apparaître comme spectateur ». L’abonnement porte aussi la durée des Stories de 24 à 48 heures, doublant ainsi la fenêtre d’affichage ouverte aux utilisateurs standard. Les abonnés peuvent créer plusieurs listes d’audience distinctes, au-delà de l’option existante Close Friends, ce qui permet une segmentation plus fine des contenus. Parmi les autres fonctions figurent la possibilité de voir combien de fois une Story a été revues, de rechercher des noms d’utilisateur précis dans la liste des spectateurs, de mettre en avant une Story par semaine pour la placer en tête des fils d’actualité des abonnés et d’envoyer des « Super Hearts » ou des « Superlikes » animés aux Stories d’autres utilisateurs. À noter que l’abonnement ne supprime pas les publicités : les utilisateurs continueront à voir des annonces même après avoir payé la mise à niveau, selon La Repubblica.

Instagram Stories : version standard contre Instagram Plus: Durée de la Story (before: 24 heures, after: 48 heures); Listes d’audience (before: Amis proches uniquement, after: Plusieurs listes personnalisées); Anonymat du spectateur (before: Non disponible, after: Mode aperçu incognito); Analyses des relectures (before: Non disponible, after: Nombre de relectures visible par l’auteur)

Les prix varient fortement selon les marchés, à partir d’environ un dollar Le prix d’Instagram Plus varie selon les pays, en fonction du pouvoir d’achat local. Aux Philippines, l’abonnement coûte 65 pesos par mois, soit environ un dollar ou 0,93 euro. Au Japon, le prix est fixé à 319 ou 329 yens par mois — les sources citent des chiffres légèrement différents —, soit environ deux dollars ou autour de 1,80 euro. Au Mexique, le coût mensuel est de 39 pesos, ce qui correspond à environ 2,20 dollars ou 1,88 euro. Meta n’a pas publié officiellement de liste tarifaire complète, et les montants qui circulent publiquement ont été communiqués par le consultant en réseaux sociaux Matt Navarra, qui a publié des captures d’écran et des détails du service sur Threads. Au moins un marché proposerait une période d’essai gratuite d’un mois. Meta n’a pas précisé si le service devait s’étendre à d’autres pays ni à quel moment.

L’acquisition de Manus s’inscrit dans une stratégie de diversification des revenus Le test d’Instagram Plus s’inscrit dans un virage stratégique plus large chez Meta Platforms, qui cherche à réduire sa dépendance aux recettes publicitaires en développant des revenus d’abonnement dans l’ensemble de ses applications. Meta a aussi indiqué que ces abonnements premium devaient encourager la productivité et la créativité, et l’entreprise a signalé des projets d’intégration des fonctions de Manus, une startup d’AI agents qu’elle a acquise à la fin de 2025. Selon Reuters, Meta a déclaré à l’issue de la transaction qu’il n’y aurait « aucun intérêt de propriété chinois résiduel dans Manus AI » et qu’elle entendait maintenir Manus en activité de manière indépendante tout en intégrant sa technologie à Facebook, Instagram et WhatsApp. L’acquisition a attiré l’attention des régulateurs en Chine, et des informations publiées en mars 2026 indiquent que des responsables chinois ont interdit aux cofondateurs de la startup de quitter le pays. Le modèle Instagram Plus rappelle directement Snapchat+, le niveau premium lancé par Snap Inc. en 2022 et qui a depuis dépassé 25 millions d’abonnés, selon Mediafax, ce qui montre qu’il existe bien un marché pour ce type de service. X, YouTube et Telegram ont tous introduit des offres payantes similaires, signe d’une recherche à l’échelle du secteur d’alternatives à la publicité pour monétiser les plateformes.

Meta a annoncé en janvier 2026 son intention de tester des modèles d’abonnement premium pour Instagram, Facebook et WhatsApp, en présentant cette initiative comme centrée sur la productivité et la créativité. Le produit payant existant de l’entreprise, Meta Verified, s’adresse aux créateurs et aux entreprises plutôt qu’aux utilisateurs ordinaires. Snapchat+ a été lancé en 2022 et est devenu un moteur important des revenus non publicitaires de Snap Inc., servant de modèle direct à l’approche d’Instagram Plus, selon Engadget. Meta a acquis la startup d’agents IA Manus à la fin de 2025, Reuters indiquant que l’entreprise a affirmé qu’il n’y aurait plus d’intérêts de propriété chinois à l’issue de l’opération.