Meta testet Instagram Plus mit Incognito-Funktion und längeren Stories

Meta hat damit begonnen, in den Philippinen, in Mexiko und in Japan einen kostenpflichtigen Abo-Dienst mit dem Namen Instagram Plus zu testen. Das teilte das Unternehmen sowohl Engadget als auch TechCrunch mit. Die neue Stufe richtet sich an reguläre Nutzer und nicht an Creator oder Unternehmen und unterscheidet sich damit von Metas bestehendem Meta Verified-Programm. Ein Sprecher von Meta bestätigte, dass der Test weltweit in „einigen Ländern“ laufe, derzeit aber nur eine begrenzte Zahl von Nutzern Zugriff habe. Der Start folgt auf eine Ankündigung von Meta aus dem Januar 2026, wonach das Unternehmen mit Premium-Abomodellen über Instagram, Facebook und WhatsApp experimentieren wolle.

Inkognito beim Ansehen von Stories steht im Mittelpunkt Instagram Plus konzentriert sich auf erweiterte Kontrolle über Stories, das 24 Stunden sichtbare, vergängliche Format, das für die Nutzung der Plattform zentral geworden ist. Abonnenten können Stories anderer Nutzer ansehen, ohne in der Zuschauerliste zu erscheinen — ein „Vorschau“-Modus, den der Sprecher von Meta so beschrieb, dass Menschen Inhalte sehen könnten, „ohne als Zuschauer aufzutauchen“. Das Abo verlängert die Laufzeit von Stories zudem von 24 auf 48 Stunden und verdoppelt damit das Sichtbarkeitsfenster für Standardnutzer. Abonnenten können mehrere unterschiedliche Publikumlisten anlegen, zusätzlich zur bestehenden Close Friends-Option, was eine feinere Segmentierung von Inhalten ermöglicht. Weitere Funktionen umfassen die Anzeige, wie oft eine Story erneut angesehen wurde, die Suche nach bestimmten Nutzernamen in der Zuschauerliste, das Hervorheben einer Story pro Woche, um sie an die Spitze der Feeds von Followern zu bringen, sowie das Senden animierter „Super Hearts“ oder „Superlikes“ an die Stories anderer Nutzer. Bemerkenswert ist, dass das Abo keine Werbung entfernt — Nutzer werden auch nach dem bezahlten Upgrade weiter Anzeigen sehen, wie La Repubblica berichtet.

Instagram Stories: Standard vs. Instagram Plus: Laufzeit der Story (before: 24 Stunden, after: 48 Stunden); Publikumlisten (before: nur Enge Freunde, after: mehrere benutzerdefinierte Listen); Anonymität der Zuschauer (before: nicht verfügbar, after: Inkognito-Vorschau-Modus); Analyse erneuter Aufrufe (before: nicht verfügbar, after: Zahl der erneuten Aufrufe für den Beitrag sichtbar)

Die Preise unterscheiden sich je nach Markt deutlich und beginnen bei rund einem Dollar Die Preise für Instagram Plus unterscheiden sich je nach Land und spiegeln die jeweilige Kaufkraft wider. In den Philippinen kostet das Abo 65 Pesos pro Monat, was ungefähr einem Dollar oder 0,93 Euro entspricht. In Japan liegt der Preis bei entweder 319 oder 329 Yen pro Monat — die Quellen nennen leicht unterschiedliche Angaben — und damit bei rund zwei Dollar oder etwa 1,80 Euro. In Mexiko belaufen sich die monatlichen Kosten auf 39 Pesos, umgerechnet ungefähr 2,20 Dollar oder 1,88 Euro. Meta hat bislang keine vollständige Preisliste veröffentlicht, und die öffentlich kursierenden Angaben stammen von dem Social-Media-Berater Matt Navarra, der auf Threads Screenshots und Details zum Dienst veröffentlicht hat. Mindestens ein Markt soll außerdem eine kostenlose Probezeit von einem Monat anbieten. Meta hat nicht mitgeteilt, ob oder wann der Dienst auf weitere Länder ausgeweitet wird.

Übernahme von Manus und ein breiterer Kurs zur Diversifizierung der Einnahmen Der Test von Instagram Plus fügt sich in eine breitere strategische Neuausrichtung bei Meta Platforms ein. Das Unternehmen will seine Abhängigkeit von Werbeeinnahmen verringern, indem es in der gesamten App-Familie zusätzliche Abo-Erlöse aufbaut. Meta erklärte zudem, die Premium-Abos sollten Produktivität und Kreativität fördern, und das Unternehmen hat Pläne signalisiert, Funktionen aus Manus zu integrieren, einem Startup für AI agents, das Meta Ende 2025 übernommen hat. Nach Angaben von Reuters erklärte Meta im Anschluss an die Transaktion, es werde „keine fortbestehenden chinesischen Eigentumsinteressen an Manus AI“ geben, und das Unternehmen wolle Manus unabhängig weiterführen und zugleich dessen Technologie in Facebook, Instagram und WhatsApp einweben. Die Übernahme hat in China regulatorische Aufmerksamkeit ausgelöst; Berichte vom März 2026 zufolge haben chinesische Behörden den Mitgründern des Startups das Verlassen des Landes untersagt. Das Modell von Instagram Plus wird direkt mit Snapchat+ verglichen, der Premiumstufe von Snap Inc., die 2022 eingeführt wurde und laut Mediafax inzwischen auf mehr als 25 Millionen Abonnenten gewachsen ist. Das zeige, dass es einen Markt für solche Dienste gebe. Auch X, YouTube und Telegram haben ähnliche bezahlte Stufen eingeführt und damit die Suche nach Erlösmodellen jenseits der Werbung in der gesamten Branche bestätigt.Meta kündigte im Januar 2026 an, Premium-Abomodelle für Instagram, Facebook und WhatsApp testen zu wollen, und stellte die Initiative unter das Leitmotiv Produktivität und Kreativität. Das bestehende kostenpflichtige Produkt des Unternehmens, Meta Verified, richtet sich an Creator und Unternehmen und nicht an allgemeine Nutzer. Snapchat+ wurde 2022 eingeführt und ist nach Angaben von Engadget zu einem wichtigen Treiber nicht werbebasierter Einnahmen für Snap Inc. geworden; es dient damit als direktes Vorbild für den Ansatz von Instagram Plus. Meta übernahm das Startup Manus für KI-Agenten Ende 2025, wobei Reuters berichtete, das Unternehmen habe nach dem Deal erklärt, es werde keine fortbestehenden chinesischen Eigentumsinteressen geben.