Microsoft gründet Unterhaltungssparte XP, um Xbox-Franchises auf Film und Fernsehen auszuweiten

Struktur der Sparte und Kernauftrag

Microsoft hat am Donnerstag die Gründung von XP bekannt gegeben, einer neuen Xbox-Sparte, die die Videospiel-Marken des Unternehmens für Film, Fernsehen, Konsumartikel und Live-Veranstaltungen adaptieren soll. Der Name der Einheit ist an die Gamer-Kurzform für Erfahrungspunkte angelehnt. XP bündelt Aktivitäten, die zuvor über verschiedene Xbox-Teams verteilt waren, und gliedert sie in vier spezialisierte Bereiche. Xbox Pictures verantwortet lineares Film- und Fernseherzählen, Xbox Products kümmert sich um Konsumgüter, Bekleidung und Lizenzvereinbarungen. Xbox Places betreut Live-Übertragungen, physische Attraktionen und Installationen in Freizeitparks, Xbox Partnerships verantwortet kommerzielle Allianzen mit Marken, Kreativen und Unternehmenssponsoren.

Chief Strategy Officer Matthew Ball skizzierte die operativen Ziele der Sparte in einer am Donnerstag veröffentlichten Ankündigung.

Großartige Spiele stehen weiterhin im Zentrum dieser Franchises und im Herzen von XBOX. XP wird mit den besten kreativen Köpfen aus unseren Studios und mit vertrauenswürdigen Partnern zusammenarbeiten, um auf dieser Grundlage aufzubauen und mehr Wege zu schaffen, wie Menschen die Welten erleben können, die sie lieben.

Führung und Personalentscheidungen

Die frühere Chefin von Mojang Studios, Kayleen Walters, wird die neu gegründete Sparte als Präsidentin leiten. Vor ihrem Wechsel zu Microsoft war Walters 13 Jahre bei Lucasfilm tätig und baute dort die Marke Star Wars über Spielfilme, Einzelhandelslizenzen und kommerzielle Vereinbarungen aus. Bei Mojang verantwortete sie das Wachstum von Minecraft von 350 Millionen auf mehr als 425 Millionen verkaufte Exemplare und gewann mehr als 250 Lizenzpartner. Walters war zudem Executive Producer von A Minecraft Movie, der 2025 weltweit mehr als 960 Millionen Dollar an den Kinokassen einspielte. Maria Angelidou-Smith, zuvor Chief Product Officer bei Reddit und fast ein Jahrzehnt Führungskraft bei Meta, wird am 19. Oktober als Mojang-Chefin die Nachfolge von Walters antreten.

Walters informierte die Mitarbeiter der Sparte in einem internen Memo nach der Ankündigung über den operativen Umbau.

Fans spielen unsere Franchises nicht nur. Sie schauen sie, tragen sie, besuchen sie, feiern sie und verbinden sich auf unzählige Weise mit ihnen.

Laufende Produktionen und Freizeitpark-Expansion

XP übernimmt eine aktive Produktionspipeline über mehrere Streamingdienste und Filmstudios hinweg. Xbox entwickelt derzeit Minecraft Squared, die Fortsetzung des Films von 2025, die am 23. Juli 2027 in die Kinos kommen soll. Paramount bereitet einen Call-of-Duty-Spielfilm vor, dessen Drehbuch vom Yellowstone-Schöpfer Taylor Sheridan mitverfasst wird. Bei Netflix laufen die Arbeiten an einem Realfilm zu Gears of War und einer Animationsserie auf Basis von Diablo, während Amazon Prime Video eine dritte Staffel seiner Serie Fallout vorbereitet. Über das Streaming hinaus hält Microsoft die Film- und Fernsehrechte an Hideo Kojimas kommendem Actiontitel Physint, und 2027 soll im Chessington World of Adventures bei London ein Minecraft-Themenbereich eröffnen.

Strategischer Umbau und Spielerbindung

Die Gründung von XP folgt auf umfassendere organisatorische Veränderungen, die Xbox-Chefin Asha Sharma angestoßen hat, die im Februar die Führung übernahm. In einem Memo vom Juli skizzierte Sharma Pläne, im Geschäftsjahr 2027 rund 3.200 Stellen zu streichen, und trennte sich von vier Entwicklungsstudios. Medienübergreifende Projekte haben messbare Vorteile für die Bindung an die Kern-Videospiele des Portfolios gezeigt. Die Spielstunden für Fallout-Titel auf Xbox Game Pass stiegen während der Veröffentlichung der ersten Staffel der Prime-Video-Adaption um das Fünffache. Die wöchentlich aktiven Nutzer von Minecraft nahmen nach dem Kinostart der Verfilmung im Frühjahr 2025 im Jahresvergleich um mehr als 75 Prozent zu.

Sharma fasste die übergeordnete Begründung für die organisatorischen Neuausrichtungen in einer internen E-Mail an die Beschäftigten zusammen.

Unsere Franchises können den Menschen mehr bedeuten als die Zeit, die sie mit dem Spielen verbringen.