Reddit stellt auf reine Anmeldung um, während Suchtraffic sinkt und US-Nutzerzahlen zurückgehen

Der Wandel und sein Zeitplan

Reddit teilte am Donnerstag, 29. Oktober 2026, mit, dass das Unternehmen auf ein überwiegend angemeldetes Nutzungserlebnis umstellt – eine der einschneidendsten Veränderungen in der 21-jährigen Geschichte des Unternehmens. Die ersten Tests laufen in diesem Quartal, allerdings nur außerhalb der Vereinigten Staaten; eine breitere weltweite Einführung soll folgen. Steve Huffman, Mitgründer und CEO von Reddit, sagte, das Unternehmen arbeite noch die Details aus, worauf Nutzer ohne Konto künftig zugreifen können. Der Schritt ist Reddits bislang drastischste Maßnahme gegen KI-Scraping und den Rückgang des Suchtraffics. Das Unternehmen kündigte ihn zusammen mit seinen Quartalszahlen für das dritte Quartal 2026 an.

Worauf nicht angemeldete Besucher noch zugreifen können

Laut Axios bleibt die Reddit-Startseite für alle offen, und wer über Suchmaschinen oder geteilte Links kommt, sieht die verlinkten Inhalte weiterhin. Das Stöbern auf der Seite auf anderen Wegen oder das Öffnen eines bestimmten Subreddits ohne Anmeldung dürfte dagegen nicht mehr funktionieren. Kommentieren und das Ranking von Inhalten bleiben angemeldeten Nutzern vorbehalten, die zudem auf ihre Aktivität zugeschnittene Feeds und Community-Empfehlungen erhalten, sich aber gegen die Personalisierung entscheiden können. Reddit hat den Inkognito-Modus in seiner App neu aufgebaut und wieder veröffentlicht, berichtete The Verge. Huffman sagte, das Unternehmen werde die Konversionsrate hin zu angemeldeten Nutzern als einen Erfolgsmaßstab verfolgen.

Warum Reddit die Änderung vornimmt

Huffman zufolge soll die Änderung das Nutzungserlebnis verbessern, das Werbegeschäft stärken und Bots am Auslesen proprietärer Daten hindern. In einem Aktionärsbrief argumentierte er, angemeldete Nutzer lieferten dem Unternehmen mehr Signale für die Werbeansprache und seien stärker engagiert. Reddit hat Klagen wegen mutmaßlich unbefugten Zugriffs auf seine Daten eingereicht, und Huffman sagte, die überwiegende Mehrheit dieser Zugriffe erfolge über nicht angemeldete Zugänge. Er räumte ein, dass es für ihn persönlich eine große Veränderung sei, wenn man seine Sicht auf ein offenes Internet bedenke.

„Das ist eine große Veränderung für Reddit, wo wir zwei Jahrzehnte lang den Zugriff ohne Anmeldung auf praktisch ganz Reddit erlaubt haben.“

Chief Operating Officer Jen Wong sagte gegenüber Axios, der Schritt ändere nichts an der Strategie des Unternehmens, die stets darauf ausgerichtet gewesen sei, ein direktes Ziel für die Nutzer aufzubauen. Reddit werde seine Daten weiterhin an Unternehmen lizenzieren, wie es 2024 mit OpenAI und Google geschehen sei.

Rückgang der Suchzugriffe und Nutzerzahlen

Die Verweise aus Suchmaschinen stehen im Zentrum der Entscheidung. Reddit bezeichnete den Suchtraffic im dritten Quartal als deutlich rückläufig, und die Verweise aus der Suche gingen im Oktober um durchschnittlich mehr als 1 Million pro Woche zurück. Das Unternehmen warnte, sollte sich der Trend fortsetzen, könnten die täglich aktiven Nutzer im nächsten Quartal um einen niedrigen zweistelligen Prozentwert sinken. Weltweit lagen die täglich aktiven Nutzer im dritten Quartal unverändert zum Vorquartal bei 130,3 Millionen. In den USA sanken die täglich aktiven Nutzer von 53,2 Millionen im zweiten Quartal auf 50,7 Millionen im dritten Quartal, ein Minus von 2 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Q2 202653,2

Q3 202650,7

Q2 2026

53.2 Mio.

Q3 2026

50.7 Mio.

Daten aus dem Artikeltext

Ergebnisse des dritten Quartals

Reddit veröffentlichte am selben Tag seine Ergebnisse für das dritte Quartal 2026, und laut Bloomberg übertraf der Umsatz die Erwartungen der Analysten. Der Umsatz stieg um 53 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 895 Millionen Dollar und lag damit über den Wall-Street-Erwartungen von rund 875 Millionen Dollar. Der Werbeumsatz wuchs um 54 Prozent auf 847 Millionen Dollar, während der Nicht-Werbeumsatz, der auch die Lizenzierung von KI-Daten umfasst, um 35 Prozent auf 48 Millionen Dollar stieg. Der Nettogewinn kletterte um 74 Prozent auf 283 Millionen Dollar. Der durchschnittliche Umsatz pro täglich aktivem Nutzer in den USA stieg um 53 Prozent auf 13,82 Dollar, weltweit um 36 Prozent auf 6,87 Dollar.

Gesamtumsatz895

Werbeumsatz847

Nicht-Werbeumsatz48

Gesamtumsatz

895 Mio. USD

Werbeumsatz

847 Mio. USD

Nicht-Werbeumsatz

48 Mio. USD

Daten aus dem Artikeltext