US-Richterin lehnt Antrag des US-Justizministeriums ab, Googles Werbegeschäft zu zerschlagen

Bundesgericht lehnt Vermögensverkauf ab

Die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema in Alexandria, Virginia, lehnte am 2. September 2026 einen Antrag des US-Justizministeriums ab, Alphabet zum Verkauf seiner Online-Werbebörse Google AdX zu zwingen. Die Bundesregierung und ein Zusammenschluss von 17 Bundesstaaten hatten die Veräußerung der Abteilung gefordert, die Auktionen betreibt, bei denen Verlage in Echtzeit Werbeplätze auf Websites verkaufen. Anstatt eine strukturelle Zerschlagung anzuordnen, akzeptierte Brinkema Verhaltensauflagen, die darauf abzielen, Googles Werbearchitektur für konkurrierende Technologieanbieter zu öffnen. Das Urteil stellt die zweite Niederlage für Bundesstaatsanwälte dar, die versuchten, Vermögensverkäufe von Google zu erzwingen, nachdem eine frühere gerichtliche Weigerung, die Veräußerung des Chrome-Browsers und des Android-Betriebssystems in einem separaten Kartellverfahren zur Suche anzuordnen.

Kartellrechtliche Feststellungen und Marktmechanismen

Der Rechtsstreit begann 2023, als das US-Justizministerium und Generalstaatsanwälte mehrerer Bundesstaaten Alphabet verklagten und dem Unternehmen vorwarfen, illegale Monopole auf den Märkten für Open-Web-Display-Publisher-Anzeigenserver und Display-Anzeigenbörsen zu unterhalten. Im April 2025 stellte Richterin Brinkema fest, dass Google gegen Kartellgesetze verstoßen hat, indem es seinen Publisher-Anzeigenserver an AdX band, wodurch Verlage von Googles proprietärem Ökosystem abhängig wurden. Auf der Verlagsseite betreibt Google Google Ad Manager und AdX, wo Verlage eine Provision von 20 % auf Auktionen zahlen, die während des Ladens von Websites durchgeführt werden, während es auf der Werbetreibendenseite Google Ads betreibt. Regierungsermittler argumentierten während des Gerichtsverfahrens Ende November, dass eine strukturelle Trennung notwendig sei, da Verhaltensauflagen ein über ein Jahrzehnt aufgebautes Monopol nicht neutralisieren könnten. Google wehrte sich gegen die Zerschlagung und argumentierte, dass die Veräußerung von AdX technisch komplex, finanziell störend und für Verlage nachteilig wäre, da sie diese zu teureren konkurrierenden Werbenetzwerken zwingen würde.

Finanzielle Bedeutung und globale Regulierungsunterschiede

Die Werbetechnologiesparte bildet einen integralen Bestandteil der Unternehmenseinnahmen von Alphabet. Alphabet meldete für das erste Halbjahr 2026 einen Gesamtumsatz von 96,428 Milliarden US-Dollar, wovon 71,340 Milliarden US-Dollar auf die Werbung entfielen. Nach einer Analyse von Wedbush auf der Grundlage nicht geschwärzter Gerichtsakten machte Googles Ad-Manager-Einheit im Jahr 2020 4,1 % des Gesamtumsatzes von Google und 1,5 % seines Betriebsgewinns aus. Zum Zeitpunkt der Einreichung der Klage machte das breitere Netzwerk-Werbegeschäft etwa 12 % des Gesamtumsatzes von Alphabet aus. Die Entscheidung in Virginia steht im Gegensatz zum regulatorischen Ansatz in Europa. Während US-Bundesgerichte wiederholt strukturelle Zerschlagungen von Technologieunternehmen wie Google und Meta abgelehnt haben, haben die Regulierungsbehörden der Europäischen Union Kartellstrafen in Höhe von über 10 Milliarden US-Dollar gegen Google verhängt. Zu diesen europäischen Strafen gehören 2,7 Milliarden US-Dollar für Suchpraktiken im Jahr 2017, 1,7 Milliarden US-Dollar für Werbetechnologie im Jahr 2019, 4 Milliarden US-Dollar für Mobilpraktiken, die 2022 bestätigt wurden, und 3,5 Milliarden US-Dollar für Werbetechnologie im September 2025.

Abhilfemaßnahmen und Branchenpräzedenzfall

Im Rahmen des genehmigten Verhaltensrahmens muss Google Tools von Drittanbietern in seine Anzeigenserver- und Börsensysteme integrieren, anstatt Vermögenswerte auszugliedern. Richterin Brinkema stellte die spezifischen Bedingungen der Verhaltensauflagen unter vorläufige Versiegelung, um beiden Parteien die Möglichkeit zu geben, notwendige Schwärzungen vorzuschlagen. Eine vollständig geschwärzte Version des Gerichtsgutachtens soll im September 2026 veröffentlicht werden. Das Ergebnis steht im Einklang mit anderen jüngsten bundesstaatlichen Kartellentscheidungen, darunter ein Urteil, das den Antrag der US-Handelsaufsichtsbehörde FTC abwies, Meta zur Veräußerung von Instagram und WhatsApp zu zwingen. Angesichts der weltweiten Werbeausgaben, die laut EMarketer im Jahr 2026 die Marke von einer Billion US-Dollar überschreiten sollen, etabliert die Lösung operative Verhaltensrichtlinien anstelle von Vermögensveräußerungen als das übliche gerichtliche Rechtsmittel in US-amerikanischen Kartellverfahren gegen Technologieunternehmen.