Fake-Streetwear-Marke Dmocracia: Spanische Regierungskampagne kostete 386.000 Euro, nicht 14 Millionen
Eine als Streetwear-Marke getarnte Regierungskommunikationskampagne mit Influencern im Kongress der Abgeordneten wurde fälschlicherweise beschuldigt, 14 Millionen Euro gekostet zu haben. Das tatsächliche Budget beträgt 386.000 Euro.
Eine Kampagne im Streetwear-Gewand
Dmocracia ist keine echte Bekleidungsmarke. Es handelt sich um eine Kommunikationskampagne der spanischen Regierung, Teil des Programms „España en Libertad. 50 años“ anlässlich fünf Jahrzehnte Demokratie nach Francos Tod. Die Kampagne nutzt die Sprache der Streetwear, Social-Media-Videos und eine Kapselkollektion, um mit jungen Menschen über Demokratie, Freiheit und Rechte zu sprechen.
Obwohl sie dieselbe Sprache wie die Mode verwendet, ist es keine Bekleidungsmarke.
Ein Fotoshooting im Kongress der Abgeordneten mit Influencern wie Marina Rivera (Rivers) und Sara Fructuoso, die Hoodies und Hosen der Kampagne trugen, sollte eine neue Generation zeigen, die „mit ihren eigenen Codes“ in die Institution einzieht. Das Shooting wurde vom Kongresspräsidium genehmigt.
Die 14-Millionen-Euro-Behauptung
Fast einen Monat später explodierten die sozialen Medien. Pseudomedien und rechtsextreme Accounts behaupteten, die „Bekleidungsmarke“ habe 14 Millionen Euro gekostet. Die Zahl ist jedoch das Gesamtbudget für das gesamte Gedenkprogramm – über 600 Veranstaltungen, Konzerte, Workshops und Aktivitäten – und nicht nur für Dmocracia.
- Kampagnenvideos veröffentlicht mit Influencern, die Dmocracia-Kleidung tragen
- Falsche Behauptungen verbreiten sich in sozialen Medien, die Kampagne habe 14 Millionen Euro gekostet
- Regierung dementiert die 14-Millionen-Zahl; bestätigt tatsächliche Kosten von bis zu 386.000 Euro
- Marina Rivera reagiert in einem Video auf die Beleidigungen von Alvise Pérez
Was die Regierung tatsächlich ausgab
Das Staatssekretariat für Demokratische Erinnerung hat die tatsächlichen Kosten aufgeschlüsselt. Die Produktion belief sich auf 185.215 Euro: 112.783 Euro für die Kleidungsstücke, 59.680 Euro für die Fotosessions, 10.000 Euro für Design und Beratung sowie 2.752 Euro für Lagerung, Versand und Karten. Das Budget für die Social-Media-Verbreitung ist auf 193.900 Euro gedeckelt, ein Betrag, der noch nicht vollständig ausgegeben wurde. Insgesamt wird die Kampagne höchstens 386.000 Euro kosten.
- Kleidungsstücke
- 112783 €
- Fotosessions
- 59680 €
- Design & Beratung
- 10000 €
- Lagerung & Versand
- 2752 €
- Social-Media-Verbreitung (max.)
- 193900 €
Die Regierung gibt an, dass dies unter den Durchschnittskosten ihrer institutionellen Kampagnen liegt. Für bezahlte Werbung auf Plattformen wie Meta oder TikTok wurde kein Geld ausgegeben.
Politische Reaktion und Beleidigungen
Der rechtsextreme EU-Abgeordnete Alvise Pérez, Vorsitzender von Se Acabó la Fiesta, kommentierte einen Beitrag, in dem behauptet wurde, der Premierminister habe 14,6 Millionen Euro „verschwendet“. Er schrieb:
Dass mein weiblicher Klon so völlig bescheuert ist, beschämt mich. Bitte verlinkt mich nicht damit. Wenigstens hilft uns die Marke, die Idioten besser zu identifizieren.
Rivers reagierte in einem Video und kritisierte, dass politische Vertreter die Freiheit hätten, sie zu beleidigen.
Politische Vertreter wie Alvise Pérez haben die Freiheit, mich zu beleidigen.
Wirkung und Reichweite
Die Kampagne setzte auf 32 junge Content-Ersteller, um viral zu gehen. Innerhalb von drei Wochen erzielten die Beiträge auf @50enlibertad über 4,2 Millionen Aufrufe und erreichten mehr als 600.000 Menschen, über 75 % davon unter 35 Jahren. Die Regierung verteidigt den Ansatz: Der Versuch, dieses Publikum über traditionelle Medien zu erreichen, wäre sinnlos; bei Dmocracia ist „das Medium die Botschaft“.
