Disney und TikTok schließen Partnerschaft: Kreative können Filmausschnitte nutzen, Videos auch auf Disney+

Die Partnerschaft

Disney und TikTok haben am Mittwoch eine globale Vereinbarung bekannt gegeben, die es TikTok-Kreativen ermöglicht, offizielle Clips aus Hunderten von Disney-Filmen und TV-Serien in Kurzvideos zu verwenden. Der Deal umfasst Franchises von Pixar, Marvel, Star Wars und FX und ist das erste Mal, dass ein traditionelles Medienunternehmen seine Bibliothek auf diese Weise für eine soziale Plattform geöffnet hat. Er erfolgt, nachdem ein geplanter 1-Milliarden-Dollar-Lizenzvertrag mit OpenAI für KI-generierte Videos im März gescheitert war, als OpenAI sein Tool Sora einstellte.

Die besten Geschichtenerzähler sind zuerst Fans. Diese Zusammenarbeit schafft eine neue Brücke zwischen den Geschichten, die wir erzählen, und der Kreativität, die sie inspirieren, und gibt Kreativen eine größere Bühne, um das zu teilen, was sie geschaffen haben, und dem Publikum jeden Tag mehr auf Disney+ zu entdecken.

So funktioniert es

Ein Pilotprogramm wird in den kommenden Monaten in den Vereinigten Staaten starten, eine Ausweitung auf weitere Märkte ist später geplant. Teilnehmende Kreative erhalten Zugang zu einer Bibliothek von Szenen, Charakteren und offiziellen Assets, und ihre Videos werden sowohl auf TikTok als auch auf Disney+ unter dem Reiter Verts erscheinen, einem vertikalen Video-Feed, der im März eingeführt wurde. Disney betonte, dass jeder Clip überprüft und „sorgfältig kuratiert“ wird, bevor er auf der Plattform erscheint, um sicherzustellen, dass er familienfreundlichen Standards entspricht; nicht alle von Fans erstellten Inhalte werden gezeigt. Die Unternehmen stellten auch das gemeinsam betriebene Disney Creator Ambassador Program vor, das ausgewählten Kreativen erhöhte Sichtbarkeit, Einladungen zu exklusiven Veranstaltungen und Karriereentwicklungsmöglichkeiten bietet.

Streaming-Ambitionen

Verts soll Abonnenten einen Grund geben, die Disney+-App auch dann zu öffnen, wenn sie keinen bestimmten Titel im Kopf haben. Bisher enthielt der Feed nur von Disney produzierte Clips. Durch die Hinzufügung von Fan-Videos hofft das Unternehmen, gelegentliches Surfen in längere Sehsitzungen zu verwandeln. Interne Daten von TikTok deuten darauf hin, dass die Strategie sinnvoll ist: Nutzer posteten im letzten Jahr durchschnittlich 6,5 Millionen film- und fernsehbezogene Videos pro Tag, und fast die Hälfte der befragten Zuschauer gab an, nach der Entdeckung verwandter Inhalte auf der Plattform einen ganzen Film oder eine ganze Sendung angesehen zu haben. Andere Streaming-Dienste, darunter Peacock, Paramount+ und Netflix, haben ebenfalls vertikale Kurzformate eingeführt, um mit sozialen Apps um Aufmerksamkeit zu konkurrieren.

Finanzieller Kontext

Die Ankündigung erfolgte am selben Tag, an dem Disney die Ergebnisse des dritten Geschäftsquartals vorlegte. Der Umsatz stieg von 23,7 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 25,2 Milliarden US-Dollar, während der auf das Unternehmen entfallende Nettogewinn 2,63 Milliarden US-Dollar betrug, ein Rückgang gegenüber dem Vorjahreszeitraum, der durch einen einmaligen Steuervorteil von 3,3 Milliarden US-Dollar im Zusammenhang mit Hulu begünstigt worden war. Das Betriebsergebnis des Streaming-Bereichs mehr als verdoppelte sich von 329 Millionen US-Dollar auf 712 Millionen US-Dollar, und die Abonnementumsätze von Disney+ und Hulu stiegen im Jahresvergleich um 15 %. Die Umsätze in den Bereichen Parks, Erlebnisse und Produkte stiegen um 10 % auf knapp 10 Milliarden US-Dollar, unterstützt durch höhere Ausgaben pro Besucher in US-Parks und neue Kreuzfahrtschiffe, was die Schwäche in Asien ausglich. Disney gab außerdem bekannt, dass es sein Konsumgütergeschäft von der Sparte Experiences in den Bereich Studios verlagert.

Wie es weitergeht

Der TikTok-Deal stellt eine Kehrtwende nach der gescheiterten OpenAI-Kooperation dar. Finanzielle Details wurden nicht bekannt gegeben. Disney lehnte es ab, zu sagen, welche Titel verfügbar sein werden, aber der Pilot soll in den kommenden Monaten beginnen. Das Unternehmen erklärte, die Partnerschaft erkenne an, dass von Fans erstellte Inhalte eine „zunehmend wichtige Rolle“ dabei spielen, wie das Publikum Unterhaltung entdeckt, und dass selbst Nischen-Kreative mit kleineren, aber sehr engagierten Fangruppen die Zuschauerzahlen steigern können.