OpenAI führt virtuelle Anprobe und Favoriten-Bibliotheken in ChatGPT ein

Einführung der virtuellen Anprobe

Am 1. Oktober 2026 führte OpenAI in der Web- und Mobilversion von ChatGPT zwei E-Commerce-Funktionen ein: ein System zur virtuellen Anprobe (Virtual Try On) und ein Werkzeug zum Speichern von Artikeln namens Favorites. Die virtuelle Anprobe ermöglicht es Nutzern, direkt in der Chat-Oberfläche zu sehen, wie Kleidung und Accessoires an ihrem eigenen Körper wirken. Erscheint ein Kleidungsstück bei einer Suche in einer Produktkarte, können Nutzer auf eine eigene Schaltfläche „Anprobieren“ tippen und entweder ein Selfie oder ein Ganzkörperfoto hochladen. Das Werkzeug ist nicht auf Artikel beschränkt, die vom Chatbot generiert wurden. Nutzer können auch Screenshots von Online-Händlern Dritter, Fotos von Mode-Websites oder Bilder von Promi-Outfits hochladen, um virtuelle Anproben anhand ihrer hochgeladenen Referenzbilder anzufordern.

Technische Grundlage und Nutzerablauf

Die Funktion basiert auf ChatGPT Images 2.5, einem Bildgenerierungs- und -bearbeitungsmodell, das OpenAI am 8. September 2026 veröffentlichte. OpenAI erklärte, das aktualisierte Modell arbeite bis zu 50 % schneller als Images 2.0 und erzeuge gleichzeitig reichere Stofftexturen, natürlicheres Licht und eine höhere Treue zu den Bearbeitungsanweisungen im Prompt. Das Modell bewahrt zudem die Gesichts- und Körpermerkmale der ursprünglichen Person über die Bearbeitungen hinweg besser. Nutzer können mit dem System interagieren, indem sie Textbeschreibungen bestimmter Ästhetiken eingeben, den Chatbot bitten, kaufbare Stücke zu einem bestimmten Dresscode zu identifizieren, oder nach ähnlichen Artikeln aus Social-Media-Trends suchen. Die Veröffentlichung baut auf früheren Commerce-Werkzeugen auf, die im Laufe des Jahres 2026 eingeführt wurden, darunter strukturierte Produktvergleichstabellen und die Shopping-Research-Oberfläche zur Organisation von Kaufkriterien.

Bibliotheksorganisation und Datenrichtlinien

Neben dem Anprobewerkzeug bietet die Favorites-Funktion ein integriertes System zum Speichern entdeckter Produkte und generierter Anprobebilder. Nutzer können gespeicherte Artikel in eigenen Ordnern innerhalb der ChatGPT Library organisieren, dem Bereich, in dem hochgeladene Dateien und generierte visuelle Inhalte abgelegt werden. Dieses Ordnersystem erlaubt es Käufern, Outfit-Optionen zu behalten und konkurrierende Artikel über mehrere Browsersitzungen hinweg zu vergleichen, statt sofort zu kaufen. Die Anprobewerkzeuge sind mit den breiteren kommerziellen Initiativen von OpenAI verbunden, zu denen Händleranzeigen in Chat-Streams und Transaktionsgebühren über Instant Checkout gehören. Bei privaten Konten unterliegen hochgeladene Nutzerfotos weiterhin der Standard-Trainingsrichtlinie von OpenAI, das heißt, Bilder können zum Training künftiger Modelle verwendet werden, sofern Kontoinhaber nicht ausdrücklich widersprechen.

Wettbewerb im visuellen Handel

Die jüngste Veröffentlichung von OpenAI weitet den Vorstoß in die visuelle Produktsuche aus, einen Sektor, in dem Suchmaschinen und spezialisierte Plattformen bereits stark vertreten sind. Google führte 2025 ein vergleichbares KI-basiertes virtuelles Anprobewerkzeug in der Google Suche ein, während Einzelhändler wie Amazon, Walmart und Zalando visuelle Anpassungssysteme eingesetzt haben. Visuelle Inspirationsplattformen wie Pinterest dienen seit Langem als Ausgangspunkt für Modeentdeckungen, die in Käufe bei Drittanbietern münden. OpenAI hat seine kommerzielle Strategie nach gemischten Ergebnissen früherer Bemühungen wie Instant Checkout angepasst, während Agentur-Start-ups von Drittanbietern in diesem Bereich wie Instinct zuvor auf Nutzerkritik stießen, nachdem sie proaktive Produktvorschläge gemacht hatten, die Verbraucher als aufdringliche Werbung empfanden.