Burberry übertrifft Prognosen – günstigere Linien treiben China- und US-Geschäft, Aktie steigt fast 10 %

Ergebnisse übertreffen Prognosen

Burberry teilte am Donnerstag, 12. November, mit, dass der Umsatz im zweiten Quartal und der Gewinn im ersten Halbjahr über den Analystenerwartungen lagen. Die vergleichbaren Einzelhandelsumsätze stiegen im Quartal zum 26. September um 4 %, erwartet worden waren 3 %. Der britische Konzern führte den Erfolg bei jüngeren Käufern in den Vereinigten Staaten und China auf seine breitere Preisspanne einschließlich Einstiegsangeboten zurück. Der Großhandelsumsatz stieg im ersten Halbjahr zu konstanten Wechselkursen um 17 %, und das Unternehmen erwartet für das Geschäftsjahr 2027 ein Wachstum des Großhandelsumsatzes von 10 % bis 12 %.

Regionale Umsätze und Preispolitik

Das Wachstum fiel regional ungleich aus. In den sechs Monaten bis 26. September stiegen die Umsätze in China um 15 % und in Amerika um 14 %, während die Region Europa und Naher Osten um 1 % zurückging – ein Rückgang, der teilweise dem Iran-Krieg zugeschrieben wird. Allein im Quartal von Juli bis September kletterten die Umsätze in Amerika um 11 % und in Greater China um 5 %. Wettbewerber taten sich im Vergleich schwer: LVMH und Kering meldeten im Oktober beide schwächere als erwartete Umsätze für das dritte Quartal. Vorstandschef Joshua Schulman sagte, die Preisspanne reiche von Schals ab 195 Pfund und Socken aus Baumwolle und Kaschmir ab 85 Pfund bis zu Lederhandtaschen, die mehr als 9.000 Pfund kosten können.

Schulman verknüpfte die Preispolitik in einer Erklärung gegenüber Journalisten mit dem China-Ergebnis.

„Luxuskunden weltweit verspüren eine gewisse Ermüdung angesichts exorbitanter Preise, und in diesem Kontext stößt unsere Strategie eines guten Preis-Leistungs-Verhältnisses bei chinesischen Kunden auf starke Resonanz.“

Greater China15%

Amerika14%

Europa und Naher Osten-1%

Greater China

15 %

Amerika

14 %

Europa und Naher Osten

-1 %

Daten aus dem Artikeltext

Gewinn und Aktienreaktion

Burberry kehrte in den sechs Monaten bis 26. September mit einem Vorsteuergewinn von 19 Mio. Pfund in die Gewinnzone zurück, nach einem Verlust von 48 Mio. Pfund im Vorjahr, bei einem Umsatz von 1,1 Mrd. Pfund. Der bereinigte Betriebsgewinn im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2027 erreichte 62 Mio. Pfund und übertraf die durchschnittliche Analystenschätzung von 44 Mio. Pfund. Die Aktie stieg um fast 10 %, führte den FTSE 100 an und übertraf den breiteren Luxusgütersektor – nach einem Plus von 7 % im Vormittagshandel. Der Bernstein-Analyst Luca Solca sagte, das Gesamtwachstum des Konzerns sei fast so stark wie das von Hermès und deutlich besser als das der Mode- und Lederwarensparte von LVMH im selben Quartal.

Bereinigter Betriebsgewinn62

Durchschnittliche Analystenschätzung44

Bereinigter Betriebsgewinn

62 Mio. £

Durchschnittliche Analystenschätzung

44 Mio. £

Daten aus dem Artikeltext

Strategie und Ausblick

Schulman, der Mitte 2024 die Führung übernahm, versucht Burberry mit einem warmen britischen Image zu verbinden, mit Kampagnen, in denen die Schauspieler Pierce Brosnan und Fiona Shaw auftreten. Er sagte, die Marke sei schon immer zugänglicher gewesen als einige europäische Wettbewerber und habe in allen Märkten breite Anziehungskraft. Einheimische Kunden hätten ihre Ausgaben in ihren Heimatregionen fortgesetzt, während die Ausgaben von Touristen sanken, und die Flaggschiff-Geschäfte in den Stadtzentren, auch in London, hielten sich besser als Outlets, die auf Besucher angewiesen sind. Schulman fasste die Ergebnisse in einer kurzen Erklärung zusammen.

Das Unternehmen baute im Rahmen einer 2025 angekündigten Restrukturierung fast ein Fünftel seiner Belegschaft ab und strebt bis Anfang 2027 jährliche Einsparungen von 100 Mio. Pfund an. Die Frasers Group von Mike Ashley zählt zu den Investoren.