Jude Bellingham posiert in Calvin-Klein-Unterwäsche, Toni Kroos kommentiert mit „WTF“

Die Kampagne

Jude Bellingham, 23, ist das neue Gesicht der Unterwäschelinie Icon Cotton Stretch des US-Labels Calvin Klein. Er veröffentlichte auf Instagram Fotos und Videos von sich in der Unterwäsche der Marke; dort folgen ihm laut Spiegel Online rund 56,6 Millionen Menschen. Die Aufnahmen entstanden im vergangenen Sommer in Madrid durch den Fotografen Oliver Hadlee Pearch. Der Slogan der Kampagne lautet „The icon underneath“, und ein Plakat in SoHo in New York zeigte einen muskulösen Oberkörper ohne Gesicht, während die Marke ein „next icon“ ankündigte. Die Telegraaf berichtet, dass Bellingham auf Romelu Lukaku folgt, der einige Jahre zuvor für die Marke modelte.

Reaktionen im Netz

Toni Kroos, 36, ein früherer Mitspieler bei Real Madrid, antwortete mit einem einzigen Kommentar: „WTF“, was Spiegel Online mit „What the fuck“ übersetzt. Spiegel hält das vermutlich für ein Kompliment und merkt an, dass sich die beiden schon früher gegenseitig gelobt haben. Kroos' Kommentar hatte in Spiegels Zählung mehr als 650.000 Likes, 20 Minuten bezifferte sie am Morgen des 4. November auf fast 700.000. Lucas Vázquez, ein weiterer früherer Mitspieler, antwortete mit „Okayyyyyyy“. Bellinghams Beitrag erhielt mehr als 130.000 Kommentare, und laut Spiegel hatten mehr als 3,7 Millionen Follower ihn geliked.

Die Reaktion kam auch aus neuen Publikumskreisen. Der Stern beschreibt eine Welle von Nutzerinnen und Nutzern, die angaben, wenig über Fußball zu wissen, Bellingham aber attraktiv zu finden, und die US-Ausgabe von Cosmopolitan forderte ihre Leserinnen auf, Calvin Klein zu danken. Männliche Nutzer reagierten anders: Einige sagten, sie fühlten sich durch die neue Konkurrenz auf dem Plakat unter Druck gesetzt. Ein von Stern zitiertes Instagram-Reel nannte Bellingham einen der besten Fußballer der Welt, der zudem sehr gut aussehe.

Ansehen und Hintergrund

Spiegel Online schreibt, Bellingham habe es lange schwer gehabt, die Menschen in seiner Heimat zu überzeugen – wegen seines ausufernden Selbstbewusstseins, wie das Blatt es beschreibt. Während der Weltmeisterschaft gewann er die Menschen mit Körperlichkeit, Tempo, Kopfballspiel, Übersicht und Zweikampfstärke für sich. Die Telegraaf berichtet, das People-Magazin habe ihn zum sexiesten Spieler der WM gekürt, und seine Mannschaft habe den Titel im vergangenen Sommer verpasst. Bellingham und Kroos spielten in der Saison 2023/2024 gemeinsam bei Real Madrid, und Kroos beendete nach der Europameisterschaft 2024 seine Karriere.

Bellinghams Sicht

Bellingham sagte, er habe die Arbeit an der Kampagne genossen und es gemocht, die Idee der Marke auf seine eigene Art umzusetzen. Laut Stern sagte er, Selbstbewusstsein beginne damit, sich in seiner eigenen Haut wohlzufühlen. Der Kampagnenfilm zeigt ihn, wie er von Tanktop und Jeans in Unterwäsche wechselt, während im Hintergrund ein Stadion jubelt.