Meta testuje Instagram Plus. Płatna subskrypcja trafia do trzech krajów

Meta rozpoczęła test płatnej subskrypcji o nazwie Instagram Plus na Filipinach, w Meksyku i Japonii, oferując zestaw funkcji premium skoncentrowanych wokół formatu Stories, potwierdziła firma w rozmowie z Engadget i TechCrunch. Nowy pakiet jest przeznaczony dla zwykłych użytkowników, a nie dla twórców czy firm, co odróżnia go od istniejącego programu Meta Verified. Rzecznik Meta potwierdził, że test działa w „kilku krajach” na świecie, choć obecnie dostęp do niego ma tylko ograniczona grupa użytkowników. Start testów nastąpił po ogłoszeniu Meta z stycznia 2026 roku, że firma zamierza eksperymentować z modelami płatnych subskrypcji w Instagramie, Facebooku i WhatsAppie.

Incognito przy oglądaniu Stories na czele listy funkcji Instagram Plus opiera się na rozszerzonej kontroli nad Stories, czyli znikającym po 24 godzinach formacie treści, który stał się ważnym elementem sposobu korzystania z platformy. Subskrybenci zyskują możliwość oglądania Stories innych użytkowników bez pojawiania się na liście widzów — w trybie „podglądu”, który rzecznik Meta opisał jako możliwość oglądania treści „bez pojawiania się jako widz”. Subskrypcja wydłuża też czas dostępności Stories z 24 do 48 godzin, a więc podwaja okno widoczności dostępne dla standardowych użytkowników. Subskrybenci mogą tworzyć kilka różnych list odbiorców poza istniejącą opcją Close Friends, co umożliwia dokładniejsze dzielenie treści według odbiorców. Do dodatkowych funkcji należą: możliwość sprawdzenia, ile razy dane Story zostało obejrzane ponownie, wyszukiwanie konkretnych nazw użytkowników na liście widzów, wyróżnianie jednego Story tygodniowo tak, by trafiało na początek feedu obserwujących, oraz wysyłanie animowanych „Super Hearts” lub „Superlikes” do Stories innych użytkowników. Co istotne, subskrypcja nie usuwa reklam — po opłaceniu pakietu użytkownicy nadal będą je widzieć, podała La Repubblica.

Instagram Stories: standard vs Instagram Plus: Czas trwania Story (before: 24 godziny, after: 48 godzin); Listy odbiorców (before: Tylko Close Friends, after: Kilka własnych list); Anonimowość widza (before: Brak, after: Tryb podglądu incognito); Statystyki ponownych wyświetleń (before: Brak, after: Liczba ponownych odtworzeń widoczna dla autora)

Cena zależy od rynku i zaczyna się w okolicach jednego dolara Cena Instagram Plus różni się w zależności od kraju, co odzwierciedla lokalną siłę nabywczą. Na Filipinach subskrypcja kosztuje 65 pesos miesięcznie, czyli około jednego dolara lub 0,93 euro. W Japonii cena wynosi 319 albo 329 jenów miesięcznie — źródła podają nieco różne wartości — co odpowiada mniej więcej 2 dolarom albo około 1,80 euro. W Meksyku miesięczny koszt to 39 pesos, czyli około 2,20 dolara lub 1,88 euro. Meta nie opublikowała oficjalnie pełnego cennika, a wartości krążące publicznie przekazał konsultant ds. mediów społecznościowych Matt Navarra, który opublikował na Threads zrzuty ekranu i szczegóły usługi. W co najmniej jednym rynku ma być dostępny bezpłatny miesięczny okres próbny. Meta nie podała, czy i kiedy usługa trafi do kolejnych krajów.

Zakup Manus i szerszy zwrot w stronę dywersyfikacji przychodów Test Instagram Plus wpisuje się w szerszą zmianę strategiczną w Meta Platforms, która chce zmniejszyć zależność od przychodów reklamowych, budując źródła wpływów z subskrypcji w całej rodzinie swoich aplikacji. Meta zasugerowała też, że płatne subskrypcje mają wspierać produktywność i kreatywność, a firma zapowiedziała plany integracji funkcji z Manus, startupu od AI agents, który przejęła pod koniec 2025 roku. Jak podał Reuters, Meta przekazała po transakcji, że nie będzie „żadnych dalszych chińskich udziałów własnościowych w Manus AI”, i że zamierza utrzymać Manus jako niezależnie działającą firmę, jednocześnie włączając jej technologię do Facebooka, Instagrama i WhatsAppa. Przejęcie przyciągnęło uwagę regulatorów w Chinach, a doniesienia z marca 2026 roku wskazują, że chińscy urzędnicy zakazali współzałożycielom startupu opuszczania kraju. Model Instagram Plus bywa bezpośrednio porównywany do Snapchat+, płatnego pakietu uruchomionego przez Snap Inc. w 2022 roku, który od tego czasu urósł do ponad 25 milionów subskrybentów, podała Mediafax, pokazując, że na takie usługi istnieje rynek. Podobne płatne pakiety wprowadziły też X, YouTube i Telegram, co pokazuje, że cały sektor szuka alternatyw dla reklam jako źródła monetyzacji.

Meta ogłosiła w styczniu 2026 roku zamiar testowania modeli płatnych subskrypcji dla Instagrama, Facebooka i WhatsAppa, przedstawiając inicjatywę jako powiązaną z produktywnością i kreatywnością. Istniejący płatny produkt firmy, Meta Verified, jest skierowany do twórców i firm, a nie do zwykłych użytkowników. Snapchat+ zadebiutował w 2022 roku i stał się ważnym źródłem przychodów Snap Inc. niezależnych od reklam, służąc — według Engadget — jako bezpośredni wzór dla podejścia Instagram Plus. Meta przejęła startup Manus zajmujący się AI agents pod koniec 2025 roku, a Reuters podał, że firma po transakcji oświadczyła, iż nie będzie dalszych chińskich udziałów własnościowych.