Microsoft tworzy dział rozrywki XP, aby przenieść marki Xbox na ekrany kin i telewizorów

Struktura działu i główne założenia

Microsoft ogłosił w czwartek uruchomienie XP, nowego działu Xbox stworzonego w celu adaptacji własności intelektualnych firmy na potrzeby filmu, telewizji, towarów konsumpcyjnych i wydarzeń na żywo. Nazwa jednostki nawiązuje do skrótu używanego w grach na określenie punktów doświadczenia. XP centralizuje operacje, które wcześniej były rozproszone między różne zespoły Xbox, i organizuje je w cztery wyspecjalizowane jednostki. Xbox Pictures zajmuje się linearną narracją filmową i telewizyjną, podczas gdy Xbox Products nadzoruje towary konsumpcyjne, odzież i umowy licencyjne. Xbox Places zarządza transmisjami na żywo, atrakcjami fizycznymi i instalacjami w parkach rozrywki, a Xbox Partnerships odpowiada za sojusze komercyjne z markami, twórcami i sponsorami korporacyjnymi.

Dyrektor ds. strategii Matthew Ball przedstawił cele operacyjne działu w ogłoszeniu opublikowanym w czwartek.

Wspaniałe gry pozostają w centrum tych marek i w sercu XBOX. XP będzie współpracować z najlepszymi kreatywnymi umysłami w naszych studiach oraz z zaufanymi partnerami, aby budować na tym fundamencie i tworzyć więcej sposobów, dzięki którym ludzie będą mogli doświadczać światów, które kochają.

Przywództwo i nominacje kierownicze

Była dyrektor generalna Mojang Studios, Kayleen Walters, stanie na czele nowo utworzonego działu jako prezes. Przed dołączeniem do Microsoftu Walters spędziła 13 lat w Lucasfilm, rozwijając markę Star Wars w obszarze filmów pełnometrażowych, licencjonowania detalicznego i umów handlowych. W Mojang nadzorowała wzrost sprzedaży Minecrafta z 350 mln do ponad 425 mln kopii, a także pozyskała ponad 250 partnerów licencyjnych. Walters była również producentem wykonawczym filmu „A Minecraft Movie”, który w 2025 roku zarobił ponad 960 mln dolarów w światowym box office. Maria Angelidou-Smith, wcześniej dyrektor ds. produktu w Reddit i menedżer w Meta przez blisko dekadę, zastąpi Walters na stanowisku dyrektora generalnego Mojang 19 października.

Walters poinformowała personel działu o zmianach operacyjnych w wewnętrznej notatce po ogłoszeniu.

Fani nie tylko grają w nasze gry. Oglądają je, noszą je, uczestniczą w nich, świętują je i łączą się z nimi na niezliczone sposoby.

Aktywne produkcje i ekspansja parków rozrywki

XP przejmuje aktywny portfel produkcji realizowanych dla wielu serwisów streamingowych i studiów filmowych. Xbox pracuje obecnie nad „Minecraft Squared”, kontynuacją filmu z 2025 roku, którego premiera kinowa zaplanowana jest na 23 lipca 2027 roku. Paramount przygotowuje film pełnometrażowy „Call of Duty” ze scenariuszem współtworzonym przez Taylora Sheridana, twórcę „Yellowstone”. W serwisie Netflix kontynuowane są prace nad aktorskim filmem „Gears of War” oraz serialem animowanym opartym na „Diablo”, podczas gdy Amazon Prime Video przygotowuje trzeci sezon serialu „Fallout”. Poza streamingiem Microsoft posiada prawa do filmu i telewizji do nadchodzącego tytułu akcji Hideo Kojimy „Physint”, a strefa tematyczna Minecrafta zostanie otwarta w Chessington World of Adventures w pobliżu Londynu w 2027 roku.

Przebudowa strategiczna i zaangażowanie w gry

Utworzenie XP jest następstwem szerszych zmian organizacyjnych zainicjowanych przez dyrektor generalną Xbox, Ashę Sharmę, która objęła przywództwo w lutym. W lipcowej notatce Sharma przedstawiła plany redukcji około 3200 etatów w roku fiskalnym 2027 oraz zbycia czterech studiów deweloperskich. Projekty multimedialne wykazały wymierne korzyści dla zaangażowania w podstawowe gry w całym portfolio. Liczba godzin spędzonych przez graczy w tytułach z serii „Fallout” w usłudze Xbox Game Pass wzrosła pięciokrotnie podczas premiery pierwszego sezonu adaptacji Prime Video. Tygodniowa liczba aktywnych użytkowników Minecrafta wzrosła o ponad 75% rok do roku po premierze kinowej adaptacji wiosną 2025 roku.

Sharma podsumowała szersze uzasadnienie zmian organizacyjnych w wewnętrznym e-mailu do pracowników.

Nasze marki mogą znaczyć dla ludzi więcej niż czas, który spędzają na graniu w nie.