Skarbówka w Hesji przeprowadziła 50 audytów influencerów w 2025 r., a Nadrenia Północna-Westfalia tworzy grupę zadaniową

Rosnąca liczba audytów

Heskie Ministerstwo Finansów poinformowało, że w 2024 r. zakończono 17 audytów w kategorii „Influencerzy/Twórcy treści”, a w 2025 r. liczba ta wzrosła do 50. Dzięki tym kontrolom do kasy podatkowej wpłynęło dodatkowe 1 mln euro, a osiem zakończonych postępowań karnych skarbowych przyniosło kolejne 750 000 euro. Ministerstwo od 2024 r. szkoli pracowników skarbowych specjalnie do pracy z influencerami, a obecnie około 90 audytorów prowadzi takie sprawy w swoich urzędach skarbowych.

Jak zarabiają influencerzy

Audytor podatkowy Michael Bonin z Urzędu Skarbowego w Limburg-Weilburg, który lubi swoją pracę, zwraca uwagę na ogromne ilości danych. Opisuje tiktokera, któremu platforma płaci za to, by utrzymywał widzów jak najdłużej, na przykład kąpiąc się w przeręblu.

Nigdy bym nie pomyślał, że ktoś może zarobić na tym więcej niż ja.

Dochody influencerów pochodzą z umów z markami, marketingu afiliacyjnego i płatności od platform, co często zaciera granicę między życiem prywatnym a działalnością komercyjną.

Grupa zadaniowa w Nadrenii Północnej-Westfalii

W 2025 r. NRW zwróciła na siebie uwagę nową „Grupą zadaniową ds. influencerów” w swoim wydziale dochodzeniowo-śledczym. Stephanie Thien, szefowa wydziału, stwierdziła, że nierzadko zdarza się, iż influencer zarabia kilkadziesiąt tysięcy euro miesięcznie, nie mając nawet numeru podatkowego.

Nie da się wytłumaczyć „Kowalskiej”, dlaczego może obnosić się z luksusami w internecie i uchodzić jej to płazem podatkowo.

Heski koncept szkoleniowy został już udostępniony innym krajom związkowym na ich prośbę.

Zasady dla młodej branży

Heski minister finansów Alexander Lorz (CDU) podkreślił potrzebę wyważonego podejścia.

Właśnie dlatego, że granice między osobistą prezentacją a działalnością komercyjną często się zacierają, wymaga to kontroli z wyczuciem proporcji, jasnych zasad i większej orientacji.

Ministerstwo zauważyło również, że w przypadku wciąż młodej branży influencerów istnieje dotychczas ograniczona ilość literatury fachowej i orzecznictwa.

Petfluencerzy i koszty uzyskania przychodu

Organy podatkowe mierzą się również z ciekawymi przypadkami, takimi jak „petfluencerzy” – zwierzęta domowe generujące dochód. Jeśli urząd skarbowy uzna psa za petfluencera, jego koszty mogą w indywidualnych przypadkach zostać odliczone jako koszty uzyskania przychodu. Ministerstwo twierdzi, że prawo podatkowe czasami musi być fundamentalnie przemyślane na nowo dla youtuberów i tiktokerów.