Reddit ogranicza dostęp do treści dla niezalogowanych użytkowników w obliczu spadku ruchu z wyszukiwarek

Zmiana i jej harmonogram

Reddit poinformował w czwartek, 29 października 2026 r., że zmierza w stronę modelu wymagającego logowania, co stanowi jedną z najważniejszych zmian w 21-letniej historii firmy. Pierwsze testy zostaną przeprowadzone w tym kwartale, jednak wyłącznie poza Stanami Zjednoczonymi, po czym nastąpi szersze wdrożenie na całym świecie. Steve Huffman, współzałożyciel i dyrektor generalny Reddita, przekazał, że firma finalizuje szczegóły dotyczące zakresu treści dostępnych dla osób nieposiadających konta. Jest to jak dotąd najbardziej zdecydowany krok Reddita wymierzony w automatyczne pobieranie danych przez sztuczną inteligencję oraz w spadający ruch z wyszukiwarek. Firma ogłosiła tę decyzję wraz z wynikami finansowymi za trzeci kwartał 2026 r.

Co pozostanie dostępne dla niezalogowanych

Jak podaje Axios, strona główna Reddita pozostanie otwarta dla wszystkich, a użytkownicy trafiający na platformę przez wyszukiwarki lub udostępnione linki nadal będą widzieć powiązane treści. Przeglądanie serwisu w inny sposób lub otwieranie konkretnego subreddita bez logowania ma zostać zablokowane. Komentowanie i ocenianie treści pozostanie ograniczone do zalogowanych użytkowników, którzy będą również otrzymywać rekomendacje społeczności i treści oparte na ich aktywności, choć mogą zrezygnować z personalizacji. Jak donosi The Verge, Reddit przebudował i udostępnił ponownie tryb incognito w swojej aplikacji. Huffman zapowiedział, że firma będzie monitorować wskaźnik konwersji na zalogowanych użytkowników jako jeden z mierników sukcesu.

Przyczyny zmian

Huffman stwierdził, że zmiana ma na celu poprawę komfortu użytkowników, wzmocnienie biznesu reklamowego oraz powstrzymanie botów przed pobieraniem danych własnych. W liście do akcjonariuszy argumentował, że zalogowani użytkownicy dostarczają firmie więcej sygnałów do targetowania reklam i wykazują większe zaangażowanie. Reddit złożył pozwy w związku z domniemanym nieautoryzowanym dostępem do swoich danych, a Huffman zaznaczył, że zdecydowana większość tego dostępu odbywa się poprzez sesje niezalogowane. Przyznał, że jest to dla niego osobiście duża zmiana, biorąc pod uwagę jego poglądy na otwarty internet.

„To duża zmiana dla Reddita, gdzie przez ostatnie dwie dekady pozwalaliśmy na dostęp do praktycznie wszystkich treści bez logowania.”

Dyrektor operacyjna Jen Wong powiedziała serwisowi Axios, że zmiana ta nie zmienia strategii firmy, która zawsze koncentrowała się na budowaniu bezpośredniego miejsca docelowego dla użytkowników. Reddit nadal będzie licencjonować swoje dane firmom, tak jak zrobił to w 2024 r. w przypadku OpenAI i Google.

Spadek ruchu z wyszukiwarek i liczby użytkowników

Kluczowym powodem decyzji jest ruch z wyszukiwarek. Reddit opisał go jako znacząco niższy w trzecim kwartale, a liczba przekierowań z wyszukiwarek spadła w październiku średnio o ponad 1 mln tygodniowo. Firma ostrzegła, że jeśli trend się utrzyma, liczba dziennych aktywnych użytkowników może spaść w przyszłym kwartale o kilkanaście procent. Globalna liczba dziennych aktywnych użytkowników w trzecim kwartale wyniosła 130,3 mln, co oznacza wynik płaski w ujęciu kwartalnym. W Stanach Zjednoczonych liczba ta spadła z 53,2 mln w drugim kwartale do 50,7 mln w trzecim kwartale, co stanowi spadek o 2% rok do roku.

Drugi kwartał 202653,2

Trzeci kwartał 202650,7

Drugi kwartał 2026

53.2 mln

Trzeci kwartał 2026

50.7 mln

Dane z tekstu artykułu

Wyniki za trzeci kwartał

Reddit opublikował wyniki za trzeci kwartał 2026 r. tego samego dnia, a Bloomberg podał, że sprzedaż przekroczyła oczekiwania analityków. Przychody wzrosły o 53% rok do roku do 895 mln USD, przewyższając oczekiwania Wall Street na poziomie około 875 mln USD. Przychody z reklam wzrosły o 54% do 847 mln USD, podczas gdy przychody spoza reklam, obejmujące licencjonowanie danych dla AI, wzrosły o 35% do 48 mln USD. Zysk netto wzrósł o 74% do 283 mln USD. Średni przychód na dziennego aktywnego użytkownika w USA wzrósł o 53% do 13,82 USD, a globalnie o 36% do 6,87 USD.

Przychody ogółem895

Przychody z reklam847

Przychody spoza reklam48

Przychody ogółem

895 mln USD

Przychody z reklam

847 mln USD

Przychody spoza reklam

48 mln USD

Dane z tekstu artykułu